“足球城”球市正火，“導熱”青島賽事經(jīng)濟

當31330名球迷的吶喊聲在青春足球場(chǎng)回蕩，當4000余名上海申花球迷遠道而來(lái)共赴中超盛宴，青島因一場(chǎng)場(chǎng)足球賽事而“沸騰”。

最近的幾場(chǎng)中超主場(chǎng)比賽，西海岸大學(xué)城體育場(chǎng)、青春足球場(chǎng)分別涌進(jìn)18367人、20013人、20388人、31330人……如今的中超聯(lián)賽已不只是青島職業(yè)足球的“最高戰場(chǎng)”，更成為撬動(dòng)城市經(jīng)濟、凝聚文化認同的一個(gè)支點(diǎn)。

從“老字號”海牛隊的堅守傳承到“草根新軍”西海岸隊的“逆襲”崛起，青島職業(yè)球隊以差異化路徑謀發(fā)展；從賽場(chǎng)內球員們的激烈角逐到賽場(chǎng)外隨之而來(lái)的消費熱潮，中超賽事正持續重塑城市活力版圖，讓“足球之城”的深厚底蘊在賽事經(jīng)濟的賦能下不斷深化內涵、持續拓展外延。

職業(yè)球隊多維破局——

從“中超核心”到全序列多元發(fā)展

青島“兩超兩甲”的職業(yè)足球格局形成絕非偶然的幸運，而是4支球隊立足自身基因、以中超為發(fā)展核心的主動(dòng)破局結果。在行業(yè)回歸理性的當下，青島職業(yè)球隊的探索為中國職業(yè)足球的可持續發(fā)展提供了鮮活樣本。

作為中國職業(yè)化足球當之無(wú)愧的“先行者”，青島海牛的30年歷程是一部與中國職業(yè)足球聯(lián)賽深度綁定的傳承史。從職業(yè)聯(lián)賽元年至今，雖然經(jīng)歷過(guò)降級至中乙的時(shí)刻，但是海牛隊一直堅守著(zhù)“打造百年俱樂(lè )部”的初心——2023年重返中超，不僅延續了青島足球在頂級聯(lián)賽的血脈，更讓這支“老牌勁旅”迎來(lái)了新的發(fā)展契機。

在中超賽場(chǎng)的競爭中，海牛隊對自身定位有著(zhù)清醒認知。海牛俱樂(lè )部總經(jīng)理張冬道出球隊的生存哲學(xué)：“俱樂(lè )部在運營(yíng)、青訓和競賽方面一直保持積極努力的態(tài)度。在日漸升級的‘軍備競賽’中，俱樂(lè )部可持續發(fā)展尤為重要。足球沒(méi)有捷徑，唯有熱愛(ài)與用心能抵歲月漫長(cháng)?！?/p>

中超聯(lián)賽第23輪角逐中，青島海牛隊主場(chǎng)迎戰河南隊。

如今，青島海牛進(jìn)入“雙線(xiàn)作戰”：賽場(chǎng)內，以中超保級為短期目標，全力以赴投入每一場(chǎng)對決；賽場(chǎng)外，一場(chǎng)關(guān)乎俱樂(lè )部生存根基的“自我造血”實(shí)驗正在俱樂(lè )部副總經(jīng)理馮文靜的直播間悄然開(kāi)展。

“現在，這個(gè)賬號逐漸演變成了海牛俱樂(lè )部高管與球迷溝通的重要平臺，成為連接球隊與球迷的情感橋梁?！瘪T文靜說(shuō)，直播帶貨已成為海牛隊在非比賽日開(kāi)拓收入渠道的“新戰場(chǎng)”。直播間的內容從最初的球隊周邊產(chǎn)品拓展到“中超海牛甄選好物”，為球迷推薦經(jīng)濟實(shí)惠的食品和日用好物。

直播帶貨帶來(lái)的直接收入雖然有限，但更重要的價(jià)值在于“開(kāi)源”的努力——提升俱樂(lè )部廣宣度，增強球迷黏性和互動(dòng)深度。

球迷聚集在西海岸大學(xué)城體育場(chǎng)為西海岸隊加油助威。

“海牛俱樂(lè )部是青島足球的一張名片，承載著(zhù)民眾情感與城市榮譽(yù)，也是青島足球青訓體系的核心，為國家隊及省市代表隊輸送優(yōu)秀運動(dòng)員和教練員累計達300余人次，我們始終在努力著(zhù)?！本銟?lè )部投資人、青島中能集團董事長(cháng)喬偉光表示，在當前足球改革發(fā)展的背景下，單一民營(yíng)企業(yè)的能力有限，海牛隊熱切期盼在中足聯(lián)的指導下，通過(guò)股權多元化、組織架構和運營(yíng)機制的科學(xué)化推進(jìn)改革。

如果說(shuō)，海牛隊的故事是“傳承的力量”，那么，西海岸隊的崛起便是“夢(mèng)想的可能”。從社區業(yè)余聯(lián)賽起步，歷經(jīng)10年磨礪完成“業(yè)余—中冠—中乙—中甲—中超”的全階梯晉升，西海岸隊創(chuàng )造了中國足球職業(yè)化以來(lái)的“逆襲奇跡”，而中超聯(lián)賽正是這場(chǎng)奇跡的“加冕”舞臺與新起點(diǎn)。

與“老大哥”海牛隊面臨的系統性挑戰不同，作為帶著(zhù)濃厚草根社區基因升入中超的“新軍”，青島西海岸足球俱樂(lè )部深諳與球迷、社區緊密聯(lián)系的重要性，亦探索著(zhù)更具區域特色的生存之道。

大批球迷來(lái)到青春足球場(chǎng)觀(guān)賽。

西海岸隊深知“差異化”是立足頂級聯(lián)賽的關(guān)鍵。主教練邵佳一帶領(lǐng)球隊以鮮明的技戰術(shù)風(fēng)格和頑強沖勁站穩腳跟，而俱樂(lè )部的運營(yíng)創(chuàng )新更讓其迅速“圈粉”：首創(chuàng )“客隊球迷休息區”，提供本地海青茶、扎啤等特色服務(wù)，讓中超賽場(chǎng)成為展現青島城市溫度的一個(gè)窗口；推出《來(lái)吧，伙計！》訪(fǎng)談節目，拉近球員與球迷距離，用“草根基因”延續“親民屬性”。這些舉措不僅提升了球迷體驗，更讓西海岸隊在中超賽場(chǎng)樹(shù)立了獨特的品牌形象。

近期，青島西海岸足球俱樂(lè )部“先行一招”，派出U12梯隊前往西班牙參加多諾斯蒂杯并參觀(guān)訪(fǎng)問(wèn)巴薩足球俱樂(lè )部，這是其“以中超為橋，拓國際視野”的布局?！斑@并不是一次單純的足球競技之旅，更是一次難得的成長(cháng)契機?！本銟?lè )部投資人徐尚介紹，“在國際賽事的舞臺上，球員們將與來(lái)自世界各地的優(yōu)秀球員同場(chǎng)競技，領(lǐng)略到足球世界的廣闊與精彩，為未來(lái)的足球生涯樹(shù)立更高目標。要敢想、敢干，走出國門(mén)、打開(kāi)視野，我們俱樂(lè )部始終是‘未來(lái)之星’們最堅強的后盾?！?/p>

中超聯(lián)賽的“頭部效應”正帶動(dòng)青島中甲、女足球隊同步發(fā)展。中甲青島紅獅引進(jìn)里瓦爾多之子里瓦爾迪尼奧，借中超熱度提升球隊關(guān)注度；青島西海岸女足引進(jìn)巴西前鋒戈麥斯（俱樂(lè )部歷史首位外援），提出“1至2年沖甲、5年沖超”目標，目前穩居女甲積分榜前列。這種“兩超引領(lǐng)、全序列發(fā)展”的格局，不僅超額完成《青島市“十四五”時(shí)期全國足球發(fā)展重點(diǎn)城市建設方案》中“2025年擁有全序列職業(yè)俱樂(lè )部”的目標，更讓青島職業(yè)足球形成了“梯隊銜接、良性競爭”的生態(tài)，而這一切的核心正是中超聯(lián)賽的引擎作用。

中超賽場(chǎng)成“最熱地標”——

從球迷觀(guān)賽聚集地到大眾情感承載地

在青島，職業(yè)足球的賽場(chǎng)早已超越了“體育賽事”的范疇，成為最具吸引力的“公共交流空間”和驅動(dòng)城市活力的澎湃引擎。無(wú)論是上座率的漸次攀升，還是觀(guān)賽氛圍的持續熱烈，都印證著(zhù)中超賽場(chǎng)已成為青島的“最熱地標”，承載著(zhù)市民的情感歸屬與城市的文化認同。

中超聯(lián)賽現場(chǎng)熱力十足。

從數據來(lái)看，青島中超主場(chǎng)的熱度不減：本賽季首場(chǎng)“青島德比”吸引32680人涌入青春足球場(chǎng)，創(chuàng )下賽季紀錄。據統計，截至目前，青春足球場(chǎng)累計接待超70萬(wàn)名球迷，場(chǎng)均上座率穩居中超前列。比賽日當天，青春足球場(chǎng)周邊的地鐵口、公交站擠滿(mǎn)身著(zhù)隊服的球迷，揮舞的旗幟、震天的吶喊、同步的助威聲，讓中超賽場(chǎng)成為島城最熱鬧的“體育狂歡場(chǎng)”。

球迷文化勃興，城市氛圍升溫。根據《青島市“十四五”時(shí)期全國足球發(fā)展重點(diǎn)城市建設方案》設定的目標，到2025年，全市年度各級各類(lèi)足球賽事不少于5000場(chǎng)。職業(yè)俱樂(lè )部的成功，無(wú)疑是點(diǎn)燃市民參與熱情、培育深厚球迷文化、實(shí)現上述目標的核心推動(dòng)力。

更重要的是，中超賽場(chǎng)已成為青島的一個(gè)“城市文化符號”。團島燈塔旁，曾有一臺被老青島人親切稱(chēng)為“海?！钡撵F笛裝置。每逢霧天，這個(gè)裝置便發(fā)出渾厚鳴叫，為船只導航。放眼全國足壇，在發(fā)展的征程上，多個(gè)俱樂(lè )部曾喊出打造“百年足球俱樂(lè )部”的口號，而經(jīng)過(guò)30年職業(yè)化的風(fēng)雨洗禮，如今僅有上海申花、北京國安、山東泰山、青島海牛和河南隊堅持下來(lái)。

可以說(shuō)，青島海牛足球俱樂(lè )部之于青島足球，亦如“霧笛”般成為城市精神的象征——海牛隊在中超賽場(chǎng)的堅守，呼應著(zhù)青島“敢闖敢試”的城市品格；而西海岸隊的“草根逆襲”，則詮釋著(zhù)“夢(mèng)想可及”的城市溫度。比賽日期間，球場(chǎng)外的足球主題展覽、民間藝術(shù)表演輪番上演，剪紙、面塑等非遺項目與中超元素碰撞，既豐富了球迷的觀(guān)賽體驗，也讓外來(lái)球迷感受到了青島的文化底蘊。

這種“熱”，還體現在中超賽場(chǎng)對城市公共生活的重塑。以往，周末的休閑方式多為逛公園、看電影，如今“看中超”成為青島市民的新選擇；以往，跨城出行多為旅游、商務(wù)，如今4000余名申花球迷專(zhuān)程來(lái)青觀(guān)賽，讓中超成為“跨城社交”的紐帶。中超賽場(chǎng)正以“最熱地標”的姿態(tài)，重新定義青島的城市生活節奏與文化內涵。當足球深深嵌入這座海濱之城的發(fā)展肌理，它便成為市民驕傲的情感歸屬。

本賽季，青島海牛足球俱樂(lè )部開(kāi)展了一系列公益活動(dòng)，用足球的力量“連接”城市溫度，為青少年成長(cháng)、特殊群體關(guān)懷、社會(huì )公益事業(yè)注入海牛的赤誠與擔當?？臻e時(shí)間里，俱樂(lè )部一行走進(jìn)青島市兒童福利院，給福利院的孩子們送去關(guān)懷和溫暖、埋下足球的種子；主場(chǎng)比賽中，俱樂(lè )部與青島市中心血站聯(lián)合舉行公益活動(dòng)，青春足球場(chǎng)西北廣場(chǎng)獻血車(chē)迎來(lái)不少海牛球迷，擼起袖子喊出：“咱青島人的熱情，既要獻給球隊，更要獻給生命！”……

“我們在賽場(chǎng)上打出的‘愛(ài)青島，愛(ài)海?！瘶苏Z(yǔ)，這種愛(ài)是大愛(ài)，不僅僅是對足球的愛(ài)，對球迷的愛(ài)，更多的是對這座城市的愛(ài)?！瘪T文靜介紹，“作為青島的俱樂(lè )部，我們力求在賽場(chǎng)上展現青島這座城市的熱情和文明，讓公益活動(dòng)感染全國各地的球迷，也通過(guò)足球傳播更多積極的價(jià)值觀(guān)?！?/p>

大地文章，山海共情。近期，青島海牛足球俱樂(lè )部還與新疆維吾爾自治區和田市簽署《關(guān)于創(chuàng )建和田市足球特色學(xué)校合作協(xié)議》。俱樂(lè )部將發(fā)揮職業(yè)俱樂(lè )部的優(yōu)勢，助力西部校園足球事業(yè)的發(fā)展。

“其實(shí)，俱樂(lè )部重回中超后，就一直在思考如何讓海牛更好地融入青島這座城市，最大化地發(fā)揮社會(huì )效益。畢竟，海牛是屬于青島這座城市的，是屬于每一位青島市民的?！睆埗恢挂淮芜@樣說(shuō)，“足球不僅僅是一場(chǎng)比賽，更是一種文化、一種態(tài)度?！?/p>

賽事經(jīng)濟賦能城市——

從流量“變現”到長(cháng)效價(jià)值共生

中超賽場(chǎng)的“熱”，不僅是觀(guān)賽人數的“熱”，更是賽事經(jīng)濟帶動(dòng)城市發(fā)展的“熱”。青島以中超為紐帶，將賽事流量轉化為消費增量、文旅動(dòng)能與長(cháng)效價(jià)值，實(shí)現了職業(yè)足球與城市發(fā)展的“雙向賦能”，為賽事經(jīng)濟如何服務(wù)城市發(fā)展提供了“青島答案”。

即時(shí)消費方面，賽場(chǎng)內外形成“經(jīng)濟圈”。中超賽事的“引流效應”，直接帶動(dòng)了周邊餐飲、住宿、零售等行業(yè)的繁榮。

足球賽事舉行時(shí)，周邊商圈針對比賽日推出“球迷專(zhuān)屬套餐”，部分餐飲門(mén)店延長(cháng)營(yíng)業(yè)時(shí)間至賽后，零售店鋪增設球隊周邊專(zhuān)柜等?！爸谐荣惾盏牧魉芊?倍?！鼻啻鹤闱驁?chǎng)附近一家餐館老板的感慨道出中超賽事對即時(shí)消費的拉動(dòng)作用。數據顯示，自海牛隊主場(chǎng)落戶(hù)青春足球場(chǎng)后已帶動(dòng)周邊餐飲、住宿消費約4億元，中超賽場(chǎng)正成為城市消費的“引爆點(diǎn)”。

文旅融合方面，“看中超，游青島”成新IP。青島并未將中超熱度局限于賽場(chǎng)之內，而是以中超串聯(lián)文化、旅游資源，打造“中超+文旅”的融合IP。

本賽季，西海岸俱樂(lè )部與區文化和旅游局合作推出“跟著(zhù)中超游西海岸”活動(dòng)：球迷憑中超主場(chǎng)球票可免費游覽大珠山景區、青島森林野生動(dòng)物世界，29家合作酒店提供八折優(yōu)惠，指定餐館推出“觀(guān)賽專(zhuān)屬折扣”。比賽日，球迷可以相約線(xiàn)下看球，前往指定餐館還可享受優(yōu)惠。在商業(yè)開(kāi)發(fā)方面，周邊產(chǎn)品設計也頗具特色，不少限定款球迷服成為年輕人群體中的“爆款”……8月16日，西海岸隊主場(chǎng)賽事當天，周邊景區游客量較平日均有增長(cháng)，酒店入住率也有提高，“觀(guān)賽+出游”的模式將中超流量轉化為文旅消費增量。

“不少外地球迷趁觀(guān)賽之余打卡青島海濱風(fēng)光、嶗山風(fēng)景區，讓中超之旅成為深度體驗青島的‘旅游契機’，實(shí)現了‘一場(chǎng)比賽帶動(dòng)一次旅行’的價(jià)值轉化?！蔽骱０缎聟^文旅部門(mén)工作人員表示，這些聚焦本土化的舉措正將足球影響力轉化為區域文旅消費動(dòng)能的實(shí)踐，探索著(zhù)俱樂(lè )部、球迷、地方文旅經(jīng)濟的多贏(yíng)。

長(cháng)效價(jià)值方面，實(shí)現從經(jīng)濟拉動(dòng)到城市品牌提升的進(jìn)階。賽事經(jīng)濟的價(jià)值，遠不止于短期的消費增長(cháng)，更在于對城市品牌與長(cháng)遠發(fā)展的賦能。一方面，中超聯(lián)賽提升了青島的城市知名度與影響力，3.1萬(wàn)名球迷的觀(guān)賽場(chǎng)景、“青島德比”的話(huà)題熱度通過(guò)媒體傳播，讓更多人關(guān)注青島，為城市吸引投資、人才創(chuàng )造了有利條件；另一方面，中超賽事點(diǎn)燃了全民足球熱情，推動(dòng)《青島市“十四五”時(shí)期全國足球發(fā)展重點(diǎn)城市建設方案》中“80萬(wàn)經(jīng)常參與足球活動(dòng)人數、5000場(chǎng)年度賽事”目標的實(shí)現——中超賽場(chǎng)的“熱”正轉化為城市體育事業(yè)發(fā)展的“勢”。

更深遠的是，中超賽事正成為青島城市精神的載體之一。海牛隊一直堅持開(kāi)展公益活動(dòng)，西海岸隊以“草根逆襲”詮釋奮斗精神……這些與中超相關(guān)的故事讓“愛(ài)青島、愛(ài)足球”的情感深入人心，凝聚起城市的向心力。正如一位觀(guān)賽30年的球迷所說(shuō)：“中超賽場(chǎng)傳遞的，不僅是競技精神，更是青島這座城市的溫度與活力?！?/p>

回望黃海之濱，青島足球“熱”的背后，是職業(yè)球隊以中超為基謀發(fā)展的“實(shí)”，是中超賽場(chǎng)成為城市“最熱地標”的“活”，更是賽事經(jīng)濟賦能城市發(fā)展的“深”。從海牛隊的30年堅守到西海岸隊的10年“逆襲”，從球迷的狂歡到消費的拉動(dòng)，青島正在走出一條“職業(yè)足球強、賽事經(jīng)濟活、城市文化興”的發(fā)展路徑。

未來(lái)，隨著(zhù)職業(yè)球隊“造血能力”的提升、中超賽事影響力的擴大、文旅體融合的深化，青島“足球之城”的品牌將更加閃亮，中超聯(lián)賽也將繼續成為這座城市的“活力引擎”。