“決定二”竟是商業(yè)代言，詹姆斯拿捏了流量，“晃”了球迷
齊魯晚報·齊魯壹點(diǎn) 馮子涵
老詹這次的“假動(dòng)作”晃過(guò)了全球球迷。（資料圖） 新華社發(fā)
北京時(shí)間10月7日，詹姆斯在社交媒體發(fā)布了一個(gè)名為“第二次決定”的短視頻預告。推文一出，瞬間引爆全球球迷情緒。人們屏息以待，猜測這是否意味著(zhù)已經(jīng)40歲的老詹將正式宣布退役，開(kāi)啟職業(yè)生涯的告別巡演。不過(guò)，球迷等來(lái)的事實(shí)卻是“決定二”和籃球沒(méi)什么關(guān)系，只不過(guò)是老詹和一個(gè)酒類(lèi)品牌達成的合作。
從籃球命運的十字路口到商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的秀場(chǎng)，詹姆斯這次“決定”引發(fā)了軒然大波，留下的是一地雞毛的討論與復雜的情感回響。當競技英雄變身商業(yè)巨子，誰(shuí)在享受這場(chǎng)流量狂歡，誰(shuí)又在暗夜中嘆息？
玩梗不可怕
這次有點(diǎn)“尬”
2025-2026賽季，詹姆斯將迎來(lái)NBA生涯的第23個(gè)賽季，NBA球員征戰聯(lián)盟的最長(cháng)賽季紀錄，將由詹姆斯親手寫(xiě)就。盡管已步入不惑之年，詹姆斯依然保持著(zhù)令人驚嘆的競技水準。但誰(shuí)都無(wú)法否認，那個(gè)曾經(jīng)飛天遁地的“小皇帝”，已悄然走近職業(yè)生涯的黃昏?？擅慨敱粏?wèn)起退役的打算，詹姆斯總是輕巧地繞過(guò)確切答案。
今年夏天，湖人的動(dòng)向似乎又為這場(chǎng)“告別猜想”添了把火：球隊并未送上續約合同，詹姆斯選擇執行那份價(jià)值5260萬(wàn)美元、最后一年的球員選項。這一舉動(dòng)，讓越來(lái)越多人相信：接下來(lái)的這個(gè)賽季，或許真會(huì )成為詹姆斯的“最后一舞”。
在NBA歷史最長(cháng)職業(yè)生涯的關(guān)口，還用上了分量極重的“決定”字眼，外界下意識的反應，就是這位老將有了歸隱田園的想法。
廣告視頻中的詹姆斯，穿著(zhù)一件粉色系的短袖襯衫，那是他在2010年做出離開(kāi)騎士，加盟熱火“決定一”時(shí)的同款衣服。還有那句“把自己的天賦帶到邁阿密”，也被套用在了廣告詞中。
一件熟悉的襯衫，一句曖昧的文案，詹姆斯用最擅長(cháng)的方式讓世界矚目，卻用最商業(yè)的答案“閃了大家的腰”。
其實(shí)，推廣品牌無(wú)可厚非，作為世界級巨星，詹姆斯早已超越單純運動(dòng)員的身份，成為商業(yè)世界的重要玩家。據福布斯今年5月公布的數據，詹姆斯在2024-2025年度12個(gè)月收入是1.33億美元（含稅和經(jīng)紀人代理費），而他的實(shí)時(shí)財富是13億美元，其中打球的收入不到6億，其他都來(lái)自公司經(jīng)營(yíng)和品牌代言。
這次的商業(yè)活動(dòng)如此“興師動(dòng)眾”，反倒給人一種用力過(guò)猛的感覺(jué)。當懸念被拉滿(mǎn)、期待被推至頂峰，最終揭曉的卻不過(guò)是一則商業(yè)廣告，那一刻涌上心頭的并非震撼，而是一種難以名狀的尷尬。
過(guò)度消費情感
球迷又愛(ài)又恨
與“決定一”讓不少球迷感到氣憤一樣，當詹姆斯公布“決定二”后，依舊逃脫不了一場(chǎng)輿論的風(fēng)暴。這次“決定”更招致大量批評，因為前者是體育前途的選擇，后者卻像是對球迷情感的消費。
這種赤裸裸的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)與詹姆斯在球場(chǎng)上的老將形象，產(chǎn)生了某種斷裂。
球迷對職業(yè)生涯末期運動(dòng)員的期待，往往更多集中在體育精神的傳承、職業(yè)生涯的總結與對比賽的純粹熱愛(ài)上。想當初，湖人名宿科比的“退役巡演”之所以成為佳話(huà)，正是因為它完全圍繞籃球本身，是對二十年職業(yè)生涯的莊重告別。詹姆斯此次將可能的本應莊嚴的退役討論，轉化為商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的噱頭，不可避免地讓部分球迷感到失望。
這種失望背后是更深層的信任危機。當運動(dòng)員的每一個(gè)公共行為都可能成為商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的伏筆時(shí)，球迷將難以分辨哪些是真實(shí)的情感表達，哪些是精心計算的商業(yè)策略。這種不確定感會(huì )削弱球迷與運動(dòng)員之間的情感聯(lián)結，使得未來(lái)的真誠時(shí)刻，也可能被先入為主地視為營(yíng)銷(xiāo)手段。
不過(guò)，當所謂的“決定二”懸念揭曉后，一些“真愛(ài)粉”倒也松了口氣：本賽季尚且不是詹姆斯的“最后一舞”，還能繼續看他打球。
流量狂歡背后
誰(shuí)是贏(yíng)家
支持“商業(yè)價(jià)值最大化”也好，抨擊“浪費球迷情感”也罷，詹姆斯這次“假動(dòng)作”，是真真切切帶來(lái)了巨大的流量，也給不同的參與者帶來(lái)了不同的收益。
最大贏(yíng)家無(wú)疑是詹姆斯合作的酒類(lèi)品牌。他們以相對有限的合作成本，獲得了全球性的曝光和討論：先通過(guò)懸念營(yíng)造吸引全網(wǎng)關(guān)注，再在關(guān)注度巔峰時(shí)揭曉答案，確保品牌信息被最大范圍的受眾接收。這種營(yíng)銷(xiāo)效果若通過(guò)傳統廣告渠道實(shí)現，需要投入數倍甚至數十倍的預算。
對詹姆斯而言，除了收獲直接的商業(yè)合作報酬外，此次事件再次證明了他無(wú)與倫比的商業(yè)號召力和媒體影響力。在職業(yè)生涯末期，這種影響力的展示有助于其維持和提升市場(chǎng)價(jià)值，為退役后的全面商業(yè)轉型鋪平道路。同時(shí)，這種引發(fā)爭議的營(yíng)銷(xiāo)也在不斷強化詹姆斯“商業(yè)傳奇”的公眾形象，與他的商業(yè)帝國愿景相契合。
“決定二”甚至讓球票販子也獲利不少。在詹姆斯發(fā)布那條曖昧推文后的數小時(shí)內，NBA二級票務(wù)市場(chǎng)經(jīng)歷了一場(chǎng)罕見(jiàn)的情緒性波動(dòng)。湖人本賽季常規賽最后一個(gè)主場(chǎng)的比賽門(mén)票，最便宜的票價(jià)都從85美元漲至445美元。哪怕是“決定二”公布后，票價(jià)有所回落，但仍數倍于最初的價(jià)格。
2010年，詹姆斯成為聯(lián)盟第一個(gè)通過(guò)直播對外宣布自己職業(yè)規劃的超級巨星；2025年，詹姆斯僅用一條短視頻便把流量玩得明明白白。15年間，兩次“決定”，詹姆斯依舊吸引著(zhù)最多的目光，這并不意外，這很“老詹”。
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