FILA發(fā)布網(wǎng)球戰略以“科技+美學(xué)”雙擎構筑網(wǎng)球新生態(tài)

在中網(wǎng)開(kāi)賽前夕，運動(dòng)時(shí)尚品牌FILA在北京舉辦網(wǎng)球戰略合作發(fā)布會(huì )暨“自成一格”網(wǎng)球大秀。發(fā)布會(huì )上，FILA正式宣布續約中國網(wǎng)球公開(kāi)賽并升級成為獨家官方運動(dòng)鞋服贊助商，攜手北京體育大學(xué)、北京服裝學(xué)院開(kāi)展“科技+美學(xué)”雙擎驅動(dòng)的企學(xué)研合作；同時(shí)，官宣中國男子網(wǎng)球單打排名榜首的布云朝克特成為其網(wǎng)球代言人。

百年積淀共筑網(wǎng)球生態(tài)新格局

FILA始終以“高端運動(dòng)時(shí)尚生活方式”為核心定位，秉承“運動(dòng)致美”的品牌使命。自1911年創(chuàng )立于意大利以來(lái)，網(wǎng)球便是FILA最早推出的運動(dòng)產(chǎn)品線(xiàn)，并承載其最為深厚的運動(dòng)基因。上世紀70年代，FILA大膽突破網(wǎng)球場(chǎng)上純白的著(zhù)裝傳統，為瑞典球王比約·博格（Bj?rn Borg）打造標志性條紋藍POLO領(lǐng)衫，助力其贏(yíng)得11座大滿(mǎn)貫冠軍，也隨之開(kāi)啟了網(wǎng)球運動(dòng)的色彩時(shí)代。從此，FILA的三大經(jīng)典網(wǎng)球單品“BB1大滿(mǎn)貫POLO”“蘇珊裙”和“Settanta勝利夾克”，不斷見(jiàn)證多場(chǎng)經(jīng)典對決和冠軍榮耀，跨越世紀引領(lǐng)網(wǎng)球時(shí)尚風(fēng)潮。

如今，作為眾多專(zhuān)業(yè)運動(dòng)員、愛(ài)好者與消費者心目中的領(lǐng)先網(wǎng)球心智品牌，FILA將進(jìn)一步加碼網(wǎng)球戰略。安踏集團時(shí)尚運動(dòng)品牌群CEO兼FILA大中華區總裁江艷表示，在品牌2030年增長(cháng)戰略方向下，FILA將圍繞核心客群及其家庭的運動(dòng)生活需求，著(zhù)力發(fā)展網(wǎng)球和高爾夫球兩大菁英運動(dòng)賽道。

發(fā)布會(huì )上，江艷重磅介紹FILA網(wǎng)球戰略合作體系：以產(chǎn)品為核心，圍繞賽事、球員、青訓和社群四大維度，攜手各方合作伙伴，在“科技與美學(xué)”的雙重賦能下，覆蓋從專(zhuān)業(yè)競技到家庭生活的多元需求，致力推動(dòng)中國網(wǎng)球運動(dòng)的普及化、科學(xué)化和時(shí)尚化。依托此體系，FILA將成為國內運動(dòng)行業(yè)唯一實(shí)現網(wǎng)球全齡段、全場(chǎng)景與全生態(tài)覆蓋的品牌。

作為百年運動(dòng)品牌，FILA一直致力于支持網(wǎng)球運動(dòng)的發(fā)展。今天FILA正式開(kāi)啟網(wǎng)球戰略的新篇章，這不僅是一次品牌賽道的拓展，更是我們對運動(dòng)美學(xué)和專(zhuān)業(yè)精神的深度融合。未來(lái)，FILA將持續依托‘科技+美學(xué)’的雙擎，不僅提供產(chǎn)品，更致力于推動(dòng)網(wǎng)球文化的本土化創(chuàng )新與全球化表達，讓每一次揮拍，既是競技，也是藝術(shù)。

賽事合作升級夯實(shí)“科技+美學(xué)”雙擎動(dòng)力

作為戰略體系的重要一環(huán)，FILA與中國網(wǎng)球公開(kāi)賽連續六年合作，今年更升級成為賽事獨家官方運動(dòng)鞋服贊助商，并聯(lián)合推出“FILA x CHINA OPEN聯(lián)名網(wǎng)球系列”。雙方還將共同打造國家級網(wǎng)球賽事名片，培養網(wǎng)球新生力量。

2024年，中網(wǎng)共舉辦了469場(chǎng)精彩比賽，影響力觸達全國5.28億人次，與FILA KIDS合作舉辦的鉆石杯已成為業(yè)內最具含金量的青少年網(wǎng)球挑戰賽之一。未來(lái)，我們期待與FILA繼續攜手加強青訓體系建設和社群賽事運營(yíng)，共促網(wǎng)球生態(tài)延展，推動(dòng)中國網(wǎng)球邁向新高度。

此外，FILA宣布與北京體育大學(xué)、北京服裝學(xué)院達成合作，打造企學(xué)研閉環(huán)生態(tài)鏈，搭建包含專(zhuān)業(yè)運動(dòng)員及網(wǎng)球愛(ài)好者運動(dòng)表現數據的亞洲網(wǎng)球運動(dòng)數據庫，聚焦運動(dòng)科技、設計美學(xué)趨勢、頂級材料和人體工學(xué)版型設計，啟動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng )新研發(fā)項目。未來(lái)，三方將聯(lián)合發(fā)布網(wǎng)球運動(dòng)表現研究白皮書(shū)，加速推動(dòng)中國網(wǎng)球行業(yè)的專(zhuān)業(yè)化進(jìn)程。

在貼近消費者的生態(tài)布局中，FILA推出“最美球場(chǎng)計劃”，將逐步在全國30多座城市打造融合城市天際線(xiàn)、湖邊及森林場(chǎng)景等地標性球場(chǎng)，并與當地網(wǎng)球俱樂(lè )部持續開(kāi)展社群活動(dòng)。

發(fā)布會(huì )上，FILA宣布目前排名中國網(wǎng)球男子單打第一的布云朝克特成為其網(wǎng)球代言人，這是FILA中國首位簽約男子網(wǎng)球運動(dòng)員，也意味著(zhù)FILA網(wǎng)球形成“本土領(lǐng)軍人物+全球頂尖球員”的簽約球員矩陣。FILA將為布云朝克特度身定制頂級競技裝備，助其征戰包括四大滿(mǎn)貫在內的全球賽事。2024年，這位00后新星成為首位躋身中網(wǎng)男單四強的本土球員，其展現出新一代中國網(wǎng)球運動(dòng)員的風(fēng)格和獨立態(tài)度，與FILA網(wǎng)球精神高度契合。

自成一格網(wǎng)球大秀演繹“運動(dòng)致美

活動(dòng)當晚，FILA以“自成一格”為主題呈現一場(chǎng)網(wǎng)球時(shí)尚大秀，致敬品牌經(jīng)典并探索未來(lái)風(fēng)格，展現品牌半個(gè)多世紀以來(lái)在網(wǎng)球領(lǐng)域不斷于規則之內表達自我的“優(yōu)雅反叛”精神，和不斷引領(lǐng)網(wǎng)球美學(xué)的獨特姿態(tài)與格調。

大秀分為四大章節，共展示了56套造型，從經(jīng)典單品重塑到新風(fēng)格演繹，以“意式網(wǎng)球”的簡(jiǎn)約、舒適和多元搭配，從專(zhuān)業(yè)競技到時(shí)尚生活和親子場(chǎng)景，呈現網(wǎng)球服飾的多樣可能。FILA與中國網(wǎng)球公開(kāi)賽合作的“FILA x CHINA OPEN聯(lián)名網(wǎng)球系列”亦在大秀中首次亮相，再次定義了運動(dòng)與時(shí)尚的新邊界。

來(lái)源：安踏集團