文體商旅融合，賽事矩陣成湖北文旅新引擎
在2025年武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽女子單打決賽中，美國選手高芙2比0戰勝美國選手佩古拉，奪得冠軍。（薛婷 攝）
賽事正成為湖北文旅最亮眼的“流量入口”，也成為促進(jìn)消費的助推器。
10月12日，2025武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽正式收官，美國選手高芙奪冠。作為WTA1000級頂級賽事，本屆武網(wǎng)憑借“史上最強陣容”引爆熱度——衛冕冠軍薩巴倫卡沖擊“四連冠”、新科溫網(wǎng)冠軍斯瓦泰克空降，11位大滿(mǎn)貫單打冠軍同場(chǎng)競技的盛況，讓賽事全程上座率穩居高位。
不止武網(wǎng)，2025年以來(lái)湖北已形成多品類(lèi)賽事矩陣：武漢馬拉松、湖北省全國百強縣籃球賽、武漢城市足球超級聯(lián)賽（漢超）、京山網(wǎng)球公開(kāi)賽、斯諾克武漢公開(kāi)賽、國際足聯(lián)女足冠軍杯等陸續開(kāi)賽，各具特色的賽事持續吸引人流。支點(diǎn)記者從湖北省體育局獲悉，今年春夏兩季，全省共辦各類(lèi)賽事及配套文旅活動(dòng)超3600場(chǎng)，體育直接消費10.76億元，拉動(dòng)旅游、交通、住宿等相關(guān)消費近60億元。
賽事門(mén)票升級為“城市體驗通行證”。數據顯示，體育旅游收入在旅游景區、旅行社收入中占比超過(guò)20%，賽事正成為湖北文旅最亮眼的“流量入口”，也成為促進(jìn)消費的助推器。
“漢超”打響揭幕戰。（任勇 攝）
賽事密集：湖北打造“地域名片”IP
作為網(wǎng)球名將李娜、鄭欽文等的家鄉，湖北自帶深厚的網(wǎng)球運動(dòng)和賽事基礎。2025武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽是武漢第8次舉辦該賽事，不僅憑“史上最強陣容”賺足關(guān)注，更通過(guò)一系列服務(wù)創(chuàng )新深化賽事IP價(jià)值。
為提升觀(guān)賽與參與體驗，本屆武網(wǎng)推出多項新舉措：光谷國際網(wǎng)球中心全面升級選手更衣室與休息區；首次開(kāi)放球員訓練場(chǎng)，讓球迷能近距離觀(guān)看選手備戰；場(chǎng)外嘉年華區域也完成提檔升級，面積擴大至6000平方米，豐富觀(guān)眾賽后體驗。此外，賽事還聯(lián)動(dòng)武漢天地、龍湖濱江天街等核心商圈打造“第二現場(chǎng)”，將觀(guān)賽氛圍從賽場(chǎng)延伸到城市街頭。
“武網(wǎng)不僅是單一的體育賽事，更成為展現武漢城市活力的文化符號?！蔽錆h體育投資集團有限公司總經(jīng)理汪濤表示，從陣容到服務(wù)的雙重升級，讓武網(wǎng)成為連接體育與城市文化的重要紐帶。去年，武網(wǎng)吸引了近19萬(wàn)觀(guān)眾入場(chǎng)觀(guān)賽，外地觀(guān)眾超四成。
湖北縣域也正以特色賽事打造專(zhuān)屬“地域名片”。9月20日，2025京山網(wǎng)球公開(kāi)賽拉開(kāi)帷幕，吸引了來(lái)自20多個(gè)國家和地區的130余名選手揮拍參賽。這座常住人口不足60萬(wàn)的小城，擁有300多片標準化網(wǎng)球場(chǎng)，每萬(wàn)人擁有量達5.6片，居全國縣市之首。京山打破縣域局限，成為WTA125賽首個(gè)縣級舉辦地，也是繼北京中網(wǎng)后全國第二個(gè)國際職業(yè)網(wǎng)球男女合賽舉辦地，讓“小網(wǎng)球”撐起了縣域IP的大名氣。
湖北賽事版圖正持續擴容，支撐起更廣闊的賽場(chǎng)，也逐漸成為展現地域特色的窗口。
9月25日，漢超高校組揭幕戰在華中科技大學(xué)運動(dòng)場(chǎng)開(kāi)賽。漢超期間，武漢各區更借勢“花式帶貨”：江夏邀參賽隊伍品嘗梁子湖螃蟹，經(jīng)開(kāi)區疊加車(chē)谷消費券拉動(dòng)汽車(chē)消費，新洲區憑票根免六大景區門(mén)票。漢超舉辦不到1個(gè)月就累計吸引13萬(wàn)球迷現場(chǎng)觀(guān)賽，系列活動(dòng)直接撬動(dòng)消費近1億元；
9月27日，2025滑翔傘定點(diǎn)世界杯總決賽在荊門(mén)圣境山開(kāi)幕，這座亞洲單體規模最大的飛行營(yíng)地同步推出草地音樂(lè )會(huì )、飛行器材展，觀(guān)賽人群與體驗游客相互疊加，賽場(chǎng)與景區的邊界逐漸模糊；
恩施則構建“賽事矩陣”：8月，第三屆“恩BA”籃球賽舉辦，賽場(chǎng)周邊設置土家織錦市集，恩施女兒城非遺傳承展演基地非遺隊伍走進(jìn)賽場(chǎng)，用山民歌傳遞風(fēng)情，為賽事增添濃郁文化氛圍；9月13日，中國公路自行車(chē)公開(kāi)賽（恩施站）開(kāi)賽，1200名選手穿行于恩施大峽谷—騰龍洞世界地質(zhì)公園賽段，群山層疊、秋色如染。賽場(chǎng)外，西蘭卡普非遺文創(chuàng )、恩施玉露等特色農產(chǎn)品展銷(xiāo)十分吸睛。
“湖北倡導‘跟著(zhù)賽事去旅行’，我們大力推動(dòng)文體商旅融合發(fā)展，推行‘票根經(jīng)濟’模式，聯(lián)動(dòng)商圈、景區、酒店，憑觀(guān)賽參賽的‘票根’享受餐飲、住宿、游玩優(yōu)惠，打通不同場(chǎng)景，延伸消費鏈條，以體育流量帶來(lái)消費增量?！焙笔◇w育局黨組書(shū)記、局長(cháng)水兵表示。
10月6日，2025武漢體育金秋消費季啟動(dòng)，活動(dòng)期間發(fā)放1000萬(wàn)元體育消費券，覆蓋多元運動(dòng)與消費場(chǎng)景。今年國慶、中秋雙節期間推出的“票游荊楚”政策更實(shí)現全省聯(lián)動(dòng)，形成“觀(guān)賽—消費—游覽”的完整閉環(huán)。
雙節期間，湖北省體育消費交易金額為45.74億元，同比增長(cháng)7.05%，全省體育旅游共接待游客1571.01萬(wàn)人次，同比增長(cháng)15.66％，賽事IP的文旅拉動(dòng)效應持續顯現。
2025武漢馬拉松開(kāi)跑。（倪娜 攝）
文旅商體融合：從聚人氣到創(chuàng )價(jià)值
放眼國內，成熟賽事的經(jīng)濟帶動(dòng)效應早已形成標桿。今年最火爆的江蘇足球超級聯(lián)賽（蘇超），聯(lián)動(dòng)“賽事IP+城市文旅”，江蘇省及各地市推出1800多項文旅活動(dòng)、130多項惠民措施，直接拉動(dòng)文旅消費106.74億元，為全國體旅融合提供了范本。
湖北正通過(guò)多元賽事落地生根，從城市形象傳播到資源盤(pán)活，從產(chǎn)業(yè)升級到民生改善，搭建起全方位的價(jià)值體系。
賽事是城市風(fēng)貌的流動(dòng)名片，武漢馬拉松作為湖北最具代表性的賽事，已是中國田協(xié)、國際田協(xié)“雙金標賽事”。漢馬賽道串聯(lián)長(cháng)江大橋、東湖、黃鶴樓等12處城市地標，被譽(yù)為“中國最美馬拉松”。
“今年有7.1萬(wàn)人次游客因武漢馬拉松到訪(fǎng)江城，外地跑者因參賽產(chǎn)生的直接消費總額1.17億元，同比增長(cháng)40.6%，綜合效益達32.56億元?！蓖魸龑χc(diǎn)記者介紹。
“跑一次漢馬，認識一座城”成為眾多跑者的共同感受。2025年漢馬以“櫻花季越江湖”為主題，特意將賽事時(shí)間調整至櫻花盛放期，賽道沿線(xiàn)設置超27處櫻花打卡點(diǎn)，同時(shí)推介賽道周邊的東湖櫻園、晴川閣等賞櫻景點(diǎn)，讓武漢的自然景觀(guān)與賽事深度融合，真正實(shí)現“以賽為媒”傳播城市魅力。
賽事與景區流量疊加，還能破解景區“淡旺季失衡”痛點(diǎn)，2025湖北文旅第二屆夏日槳板系列賽便是實(shí)例。一系列賽事在咸寧九宮山、石首三菱湖、恩施大清江等4A級景區舉辦。
以咸寧九宮山站為例，比賽期間，當地最大酒店持續滿(mǎn)房，槳板賽帶動(dòng)景區游客量同比增長(cháng)276%，四站賽事帶動(dòng)相關(guān)消費收入1500萬(wàn)元?！耙郧?月中旬才進(jìn)入避暑的高峰期，現在7月初景區就因賽事熱鬧起來(lái)?！焙斌w育產(chǎn)業(yè)集團有限公司總經(jīng)理盧堯接受采訪(fǎng)時(shí)表示，賽事有效延長(cháng)了消費時(shí)長(cháng)，實(shí)現景區流量和垂類(lèi)運動(dòng)流量雙向疊加。
賽事帶來(lái)的不僅是短期消費熱潮，更在于帶動(dòng)一方的產(chǎn)業(yè)升級。京山市副市長(cháng)李偉介紹，依托深厚網(wǎng)球基礎，京山全力培育網(wǎng)球賽事、培訓、裝備制造、運動(dòng)康養、體育旅游等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，逐步構建以“網(wǎng)球+”為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。
京山以賽招商，今年已簽約超100個(gè)億元項目，并正在規劃1887畝網(wǎng)球數智產(chǎn)業(yè)園，對接斯波阿斯、恰好時(shí)等知名體育企業(yè)入駐。今年上半年，京山“網(wǎng)球+”產(chǎn)業(yè)收入達17.2億元，同比增長(cháng)41%。
文旅商體融合的最終價(jià)值，始終錨定民生獲得感。京山建成“10分鐘網(wǎng)球健身圈”，公共場(chǎng)館白天免費、夜間僅收20元燈光費，普通市民也能享受專(zhuān)業(yè)場(chǎng)地；恩施籃球場(chǎng)數量已達4560個(gè)，基本實(shí)現“村村有球場(chǎng)”，當地村民感慨：“以前打球要跑5公里，現在家門(mén)口就能組隊開(kāi)賽?！?/p>
這些硬件升級與服務(wù)優(yōu)化，讓賽事資源轉化為長(cháng)期惠及民生的公共資源。文旅商體融合已成為湖北激活消費、升級產(chǎn)業(yè)、改善民生的重要抓手。
2025湖北文旅第二屆夏日槳板系列賽（企業(yè)供圖）
長(cháng)效運營(yíng)：從細節深耕到生態(tài)構建
當一場(chǎng)場(chǎng)賽事舉辦完成，熱度褪去，如何讓文旅商體融合效應持續發(fā)酵？湖北各大賽事通過(guò)精細化運營(yíng)、跨域聯(lián)動(dòng)與長(cháng)期布局探索可持續路徑，同時(shí)瞄準短板明確優(yōu)化方向，力求將“短期流量”轉化為“長(cháng)期品牌”。
武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽以“寵粉升級”為核心，在服務(wù)細節處持續打磨：全新升級的即亮LED燈在夜間賽事中打造炫酷燈光秀；針對晚場(chǎng)觀(guān)眾返程難題，開(kāi)通覆蓋武漢三鎮5個(gè)核心點(diǎn)位的定制公交，末班車(chē)延時(shí)至賽事結束后1小時(shí)……長(cháng)期深耕下，賽事商業(yè)價(jià)值同步提升?！敖衲陝诹κ?、中國人保、中國銀行等知名企業(yè)主動(dòng)接洽合作贊助，這是賽事影響力與品牌認可度提升的直接體現?！蓖魸硎?。
漢超在傳播破圈和跨域聯(lián)動(dòng)上做出特色，搭建長(cháng)效傳播體系，全網(wǎng)曝光量突破1億次。
“我們參考了江蘇‘蘇超’的全媒體運營(yíng)思路，賽季剛開(kāi)始就策劃了‘猛龍不過(guò)江’的趣味短視頻，把武漢各大賽區的開(kāi)賽氛圍直接拉滿(mǎn)?！焙蔽穆眉瘓F商務(wù)會(huì )展公司商文旅部部長(cháng)李婕告訴支點(diǎn)記者，除了賽前預熱，賽中不斷發(fā)布球員訓練幕后、賽事高光鏡頭，讓熱度持續發(fā)酵；還在湖南“湘超”開(kāi)賽前夕，邀請長(cháng)沙代表隊赴漢口賽區開(kāi)展交流賽，通過(guò)跨省聯(lián)動(dòng)擴大賽事輻射范圍。
盡管湖北文旅商體融合已取得一定成效，但仍需補齊短板。一方面，需要耐心培植群眾基礎，推動(dòng)賽事從“專(zhuān)業(yè)活動(dòng)”走向“全民參與”。同時(shí)，繼續引進(jìn)、打造精品賽事。
以武網(wǎng)為例，與其他國際網(wǎng)球賽事相比，在男子賽事配套、軟硬件配套、群眾參與度等方面仍有差距?！皣饩W(wǎng)球運動(dòng)有200多年發(fā)展歷史，國內從2000年左右才起步，差距客觀(guān)存在，但可通過(guò)長(cháng)期培育縮小?！蓖魸寡?。
盧堯表示，湖北體育產(chǎn)業(yè)集團下一步將在神農架、武當山投資打造賽事IP，并引進(jìn)國際知名賽事IP。
另一方面，需統籌全省宣傳資源，避免賽事宣傳“各自為戰”。當前湖北各類(lèi)賽事宣傳多分散在各主辦單位，缺乏統一的“湖北賽事IP矩陣”。業(yè)內人士建議，可依托“票游荊楚”政策，打造“湖北賽事旅游地圖”，讓賽事宣傳與全省文旅推廣形成合力。
體育是引流的密碼，文旅是留客的載體。如今，長(cháng)江沿線(xiàn)的龍舟賽、槳板賽讓江水成為“流動(dòng)賽場(chǎng)”；神農架、武當山、恩施的山地自行車(chē)賽、徒步大賽串聯(lián)生態(tài)資源；武漢都市圈的足球、網(wǎng)球賽事帶動(dòng)商圈消費；縣域層面的籃球、滑翔傘賽事激活鄉村旅游——從“單點(diǎn)突破”到“全域布局”，湖北文體旅商融合的長(cháng)效版圖正逐步成型。根據規劃，2025年湖北戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)規模將突破1500億元。湖北正以賽事為筆，持續書(shū)寫(xiě)“跟著(zhù)賽事去旅行”的精彩故事。
編輯丨胡馨月
編審丨李劍軍
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