為一場(chǎng)球赴一座城，國際體育賽事成為文旅經(jīng)濟新引擎
南方財經(jīng) 21世紀經(jīng)濟報道記者 施詩(shī) 實(shí)習生唐堃 上海報道
每一年的夏秋之交是屬于職業(yè)網(wǎng)球的中國賽季。
中國賽季是國際網(wǎng)球賽事不可或缺的組成部分，作為年終總決賽前的關(guān)鍵積分窗口，中國賽季將吸引全球頂尖選手參賽，其重要性不言而喻。
今年的中國賽季，以9月14日的北京、成都、杭州為起點(diǎn)，至11月2日的九江和香港結束，包括中國網(wǎng)球公開(kāi)賽、上海網(wǎng)球大師賽、武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽、寧波網(wǎng)球公開(kāi)賽、廣州網(wǎng)球公開(kāi)賽在內的9站巡回賽。巨大的賽事熱度帶來(lái)了驚人的消費活力。據估算，今年網(wǎng)球“中國賽季”近兩個(gè)月的時(shí)間，九站比賽將吸引超過(guò)100萬(wàn)人次觀(guān)賽，帶動(dòng)餐飲、住宿等關(guān)聯(lián)消費超20億元。
眾多賽事之中，上海網(wǎng)球大師賽作為亞太地區唯一一項ATP大師賽備受關(guān)注，也吸引了很多海外球迷前來(lái)觀(guān)賽。據官方透露，本屆賽事創(chuàng )下票房破億、觀(guān)賽人次約25萬(wàn)的雙重歷史紀錄。
這片熱浪從賽場(chǎng)延續到城市的各個(gè)角落，構建起“觀(guān)賽+體驗+文旅”的全鏈條消費模式。周邊商店的柜臺、快閃空間的打卡點(diǎn)，甚至黃浦江畔的民宿、街頭巷尾的小吃店，都在這個(gè)黃金秋日被球迷的熱情點(diǎn)亮。而來(lái)自上海之外，甚至中國之外的球迷，也在更多元、更深度的旅途中，找到屬于自己的“China Travel”。
（比賽現場(chǎng)，施詩(shī) 攝）
衍生品助力賽事收入再升級
雖然店鋪面積比去年大了一倍，但今年上海網(wǎng)球大師賽的官方旗艦店，依然在最高峰時(shí)段排起了20多米的購物長(cháng)龍。據官方數據，今年賽事衍生品全程總銷(xiāo)售額破兩千萬(wàn)，單日可達到160萬(wàn)人民幣，甚至在個(gè)別高峰日期可突破200萬(wàn)，較去年增長(cháng)60%。
在這鋪滿(mǎn)700多種賽事衍生品的貨架之間，有一個(gè)角落格外熱鬧——這是幾款印有卡通形象的新周邊，來(lái)自大師賽與頂流明星“周同學(xué)”IP的聯(lián)名系列。不少粉絲拿著(zhù)手機拍照，或排隊購買(mǎi)這個(gè)系列的T恤、徽章、毛毯等周邊產(chǎn)品。
相關(guān)負責人表示，這一系列設計契合周杰倫本人對網(wǎng)球的熱愛(ài)，把“網(wǎng)球運動(dòng)”與“潮流文化”連接起來(lái)，不僅吸引了許多資深球迷，也讓不少“為周同學(xué)而來(lái)”的年輕人第一次走進(jìn)賽場(chǎng)，開(kāi)始了解網(wǎng)球文化和這種生活方式。
談及這些周邊產(chǎn)品的爆火，上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團）有限公司董事長(cháng)楊亦斌對南方財經(jīng)記者介紹道，“目前，國際賽事的觀(guān)賽觀(guān)眾中，女性、親子、家庭的比例越來(lái)越高，很多觀(guān)賽的球迷都有一種情緒價(jià)值消費的需要。其實(shí)我們很多產(chǎn)品，都是為滿(mǎn)足情緒價(jià)值方向考慮的?！?/p>
“體育賽事的IP價(jià)值在情緒經(jīng)濟、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)下逐步釋放，成為新的消費符號?！鄙虾ｓw育大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院副院長(cháng)張葉涵在接受南方財經(jīng)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，然而，目前賽事相關(guān)消費雖呈現出顯著(zhù)增長(cháng)，但與同級別海外賽事相比，仍存在不小差距——無(wú)論是周邊消費的量級，還是其在整體賽事收入中的占比，都有較大提升空間。
她進(jìn)一步指出，要持續釋放體育賽事IP的商業(yè)潛力，未來(lái)可在沉浸式體驗場(chǎng)景、票根經(jīng)濟增值服務(wù)、個(gè)性定制共創(chuàng )、品牌聯(lián)名破圈合作以及數字技術(shù)賦能等方面持續探索與創(chuàng )新，打造更具互動(dòng)性與延展性的賽事消費生態(tài)。
頂級賽事帶動(dòng)“入境游”
瑞士天王費德勒化身上海的“城市推薦官”，德約科維奇稱(chēng)上海為“除祖國外獲得支持最多的地方”，梅德維德夫盛贊上海是“全世界最好的城市”。在這里，群星閃耀的陣容吸引著(zhù)來(lái)自全球各地的觀(guān)眾。
據悉，今年上海網(wǎng)球大師賽全程觀(guān)眾總人數突破25萬(wàn)人次，其中境外觀(guān)眾占比約10%，較去年同期上漲2%。
在賽場(chǎng)外，一位阿根廷球迷對南方財經(jīng)記者表示，自己雖然不是第一次來(lái)到上海，但這次是專(zhuān)門(mén)為觀(guān)賽而來(lái)，并坦言上海網(wǎng)球大師賽的設施、觀(guān)賽氛圍等都令人贊嘆；而一位來(lái)自法國的球迷向南方財經(jīng)記者表示，他也是專(zhuān)程為了本次大師賽來(lái)到上?？辞?，這也是他第一次在巴黎以外的城市看球，整體體驗非常愉快。
來(lái)自海外球迷的消費熱潮，正在成為“賽事經(jīng)濟”的重要增長(cháng)引擎?！巴獾叵M者是體育賽事消費的重要來(lái)源，且吸引力距離越遠越能增加觀(guān)賽旅游停留時(shí)間，形成更多的衍生消費，看球潮也會(huì )帶來(lái)賽事經(jīng)濟的進(jìn)一步釋放?！睆埲~涵認為。
為更好地把握這一增長(cháng)勢能，上海正通過(guò)創(chuàng )新場(chǎng)景延長(cháng)賽事消費鏈條。楊亦斌向記者表示，今年上海網(wǎng)球大師賽首次將“賽事+消費”打通成城市級活動(dòng)。據悉，賽事通過(guò)聯(lián)動(dòng)中國網(wǎng)球賽季和LPGA錦標賽的票務(wù)產(chǎn)品、深入各區商圈的票根優(yōu)惠措施、Shanghai Pass境外支付服務(wù)和離境退稅機制等，打造“賽票+酒店”、“賽票+景點(diǎn)”、“賽票+交通”等組合產(chǎn)品，讓入境觀(guān)眾能夠在觀(guān)賽之余更便捷地游覽城市、體驗購物，以此推動(dòng)“文旅商體展”融合，釋放出更強的賽事經(jīng)濟活力。
從消費數據來(lái)看，這些舉措已經(jīng)初見(jiàn)成效。據消費市場(chǎng)大數據實(shí)驗室數據，節日期間境外來(lái)滬人員消費活躍。離境退稅開(kāi)單數同比增長(cháng)6倍，銷(xiāo)售金額同比增長(cháng)7.2%。而據支付寶發(fā)布的國慶中秋假期入境游相關(guān)支付數據，外國游客使用移動(dòng)支付的比例大幅提升，支付寶消費額同比增長(cháng)近40%，零售品牌支付金額較去年同期增長(cháng)超200%。
“大型賽事吸引了巨大的客流量和全球關(guān)注度，帶動(dòng)了賽事經(jīng)濟的活躍，也成為展示地方文化的重要窗口?！北本┑诙鈬Z(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授王金偉向記者表示，“在賽事舉辦過(guò)程中，許多城市都會(huì )將非遺、地方文化、創(chuàng )意設計等內容融入賽事現場(chǎng)，使其成為展示城市文化的新窗口?！?/p>
在上海網(wǎng)球大師賽期間，世博文化公園舉辦“The Next Big Thing X ACE音樂(lè )現場(chǎng)”，以音樂(lè )與時(shí)尚的跨界融合展現了上海獨有的潮流基因與城市活力；而仙霞網(wǎng)球中心舉辦的“匯師上?！CE仙霞全民網(wǎng)球嘉年華，則展示出上?！叭巳私钥蓞⑴c”的全民體育氛圍。這些活動(dòng)共同勾勒出一幅“賽事+文化+生活”交織的城市圖景，描繪出屬于上海這座城市的獨特文化印象。
“China Travel”玩法更新
球賽之外，隨著(zhù)中國入境旅游政策放寬，越來(lái)越多的外國游客選擇來(lái)一場(chǎng)“China Travel”。
去年12月17日起，中國將過(guò)境免簽期從72小時(shí)延長(cháng)至240小時(shí)，并新增21個(gè)過(guò)境免簽人員入出境口岸；今年來(lái)，我國新增對巴西、阿根廷、智利、秘魯、烏拉圭、沙特、阿曼、科威特、巴林、俄羅斯持普通護照人員試行免簽政策。
據國家移民管理局數據，2025年1至8月，全國邊檢機關(guān)累計查驗出入境外國人5126.8萬(wàn)人次，同比上升27.8%，其中免簽入境外國人1589萬(wàn)人次，占入境外國人62.1%，同比上升52.1%。
來(lái)華人次越來(lái)越多之余，China Travel的目的地和當地特色玩法也越來(lái)越豐富?！稊y程景點(diǎn)玩樂(lè )觀(guān)察：2025十一旅游市場(chǎng)報告》顯示，“經(jīng)典路線(xiàn)+特色體驗”的組合玩法逐漸成為主流。從到訪(fǎng)目的地來(lái)看，外國游客在華平均到訪(fǎng)城市為2至3個(gè)，上海、北京仍是其首選“第一站”。此外，除成都、重慶、廣州、西安、張家界等特色旅游城市外，熱門(mén)入境游目的地清單在持續擴容。
China Travel的傳統敘事正在被改寫(xiě)，“過(guò)境游”正在變成“深度游”。據攜程景點(diǎn)玩樂(lè )數據，青島和蘇州作為首次進(jìn)入目的地榜單前十的新城市，通過(guò)重點(diǎn)發(fā)力特色旅游產(chǎn)品，打造更具內涵和文化特色的差異化體驗。以啤酒文化、海洋休閑和嶗山風(fēng)光為代表的特色產(chǎn)品，已成為青島入境游的核心增長(cháng)點(diǎn)；而蘇州則打造多語(yǔ)言講解服務(wù)的門(mén)票組合，融合其園林文化等元素，收獲了顯著(zhù)的銷(xiāo)售熱度。
“目前，中國的文旅與體育產(chǎn)業(yè)正處于持續上升階段，雖然整體增長(cháng)速度較快，但在發(fā)展質(zhì)量和體量上仍有提升空間。如果能進(jìn)一步借助打通各個(gè)環(huán)節、完善產(chǎn)業(yè)鏈條，將有助于推動(dòng)體育與文旅融合進(jìn)入更高質(zhì)量的發(fā)展階段?！蓖踅饌ハ蛴浾咧赋?。
以體育賽事為媒，一場(chǎng)全新的“China Travel”才剛剛開(kāi)始。