雪季“開(kāi)板”！“冷經(jīng)濟”撬動(dòng)“熱消費”，南北雪場(chǎng)火爆

據10月16日發(fā)布的《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2025）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”），冰雪消費成為擴大內需和培育新型消費的重要增長(cháng)點(diǎn)，我國冰雪產(chǎn)業(yè)規模有望突破萬(wàn)億元。從冬奧會(huì )到亞冬會(huì )，冰雪運動(dòng)熱潮擺脫自然地理條件和季節的限制，南北雪場(chǎng)皆火爆，“三億人上冰雪”成為現實(shí)。

美團旅行數據顯示，2025年10月中旬以來(lái)，“室外滑雪場(chǎng)”搜索量同比上漲近900%，開(kāi)板較早的可可托海國際滑雪度假區搜索量上漲279%。深圳、北京、上海、哈爾濱、張家口、武漢、廣州、杭州、沈陽(yáng)、成都為冰雪游Top10客源地城市，一線(xiàn)城市游客冰雪季出行熱度領(lǐng)跑全國。一張雪票，對周邊餐飲、住宿等服務(wù)消費拉動(dòng)作用明顯。美團“滑雪場(chǎng)附近美食”“滑雪場(chǎng)附近酒店”搜索量同比上漲兩成多。

“冷經(jīng)濟”撬動(dòng)“熱消費”：一張雪票帶動(dòng)周邊2公里內住宿、美食熱度上漲

報告指出，2024—2025冰雪季，滑雪場(chǎng)周邊兩公里消費金額增長(cháng)27.97%，冰雪運動(dòng)對周邊零售、交通、餐飲等行業(yè)拉動(dòng)作用明顯。美團旅行數據進(jìn)一步表明，冰雪游帶熱滑雪場(chǎng)周邊酒店、美食熱度。10月中旬以來(lái)，美團上“滑雪場(chǎng)附近美食”搜索量同比上漲40%，“滑雪場(chǎng)附近酒店”搜索量上漲超20%。其中，“長(cháng)白山滑雪酒店”搜索量上漲620%，“亞布力滑雪場(chǎng)附近酒店”搜索量上漲447%。

哈爾濱冰雪大世界景區相關(guān)負責人表示，第二十七屆哈爾濱冰雪大世界將迎來(lái)歷屆規模最大的園區建設，包括冰雕和雪建作品數量較往年增多，且融入多元科技元素；冰雪娛樂(lè )項目持續擴容，豐富冰雪演藝項目；園區智能化服務(wù)提質(zhì)等，做好準備為全國滑雪游客服務(wù)。

美團旅行數據顯示，10月中旬以來(lái)，哈爾濱冰雪大世界景區在美團日均搜索量環(huán)比上漲近163%，美團旅行帶來(lái)的Top10異地游客客源地為遼寧、北京、廣東、江蘇、山東、浙江、上海、河北、吉林、天津。此外，美團旅行帶來(lái)的00后年輕游客占比年增長(cháng)32%。一張雪票帶動(dòng)更多異地游客來(lái)東北。截至10月21日，哈爾濱11月文旅預訂同比增速接近20%，五星酒店預訂增速達122%。

為雪季“預熱”，南方室內滑雪場(chǎng)迎客流高峰

與東北、新疆等地的天然滑雪場(chǎng)不同，上海、深圳等地室內滑雪場(chǎng)更像“城市健身房”，成為市民及游客高頻消費場(chǎng)景。據《2024-2025年中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，從全球室內滑雪場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，中國成為當之無(wú)愧的世界第一。截至2025年5月1日，全球前十位的室內滑雪場(chǎng)中中國占據了七席，上海耀雪排名第一。

江浙滬游客打卡上?！敖煌ㄣy行耀雪冰雪世界”（圖源：大眾點(diǎn)評用戶(hù)上傳）

美團旅行數據顯示，10月下旬以來(lái)，上?！敖煌ㄣy行耀雪冰雪世界”搜索量同比上漲154%，“交通銀行耀雪冰雪世界”附近美食、附近酒店搜索量持續攀升。除上海本地游客外，蘇州、無(wú)錫、紹興、北京、湖州、寧波、銀川、合肥、咸寧等異地游客也喜歡搜索“交通銀行耀雪冰雪世界”。記者在美團App搜索發(fā)現，“交通銀行耀雪冰雪世界”上榜2025年必玩榜，有9萬(wàn)多條用戶(hù)點(diǎn)評。除全日滑雪票外，夜場(chǎng)票、滑冰票、親子票也頗受游客歡迎。

來(lái)自蘇州的用戶(hù)吳女士表示，即使工作日都有很多帶小孩的家庭來(lái)此滑雪，一年要來(lái)好多次，進(jìn)門(mén)就能看到北歐童話(huà)雪村，還可以DIY雪人、打雪仗等，南方孩子看到漫天飛雪真的很興奮。

滑雪熱潮帶動(dòng)相關(guān)培訓服務(wù)需求持續增長(cháng)。美團數據顯示，近兩周，室內滑冰場(chǎng)搜索量同比增長(cháng)超207%，“花樣滑冰”搜索量同比增長(cháng)超93%?！皟和嘤枴彼阉髁客仍鲩L(cháng)超87%。從交易來(lái)看，滑冰類(lèi)團購訂單同比增長(cháng)超32%。北京、深圳、上海、廣州、成都的用戶(hù)更熱衷于冰雪玩樂(lè )體驗。

美團旅行相關(guān)負責人表示，隨著(zhù)冰雪運動(dòng)從小眾走向大眾，冰雪產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步完善，今年雪季參與冰雪項目的人數有望再創(chuàng )新高。為了給冰雪愛(ài)好者提供一站式的冰雪旅游服務(wù)體驗，除傳統熱門(mén)滑雪場(chǎng)滑雪門(mén)票、周邊酒店、機場(chǎng)交通特惠外，平臺還將結合每月會(huì )員日活動(dòng)，聯(lián)合滑雪景區推出各種年輕人喜歡的特色滑雪周邊權益、會(huì )員專(zhuān)屬休息區等，讓更多消費者可以便捷體驗冰雪運動(dòng)的獨特魅力。

采寫(xiě)：南都N視頻記者 李行