國內“觀(guān)賽產(chǎn)業(yè)”需“全生態(tài)位”發(fā)展：中超、蘇超、豪門(mén)商賽一個(gè)都不該少

撰稿/寒冰8月1日，武漢開(kāi)售“漢超”揭幕戰球票，1萬(wàn)張票10分鐘內銷(xiāo)售一空。受“蘇超”火爆的帶動(dòng)，類(lèi)似“漢超”這種定位單一都市的內部底層賽事竟然也“萬(wàn)人空巷”，令人感慨。

早一天，阿森納和熱刺在香港啟德球場(chǎng)的熱身賽，這個(gè)球場(chǎng)的入場(chǎng)觀(guān)眾紀錄被刷新（49975人），而前紀錄是幾天前（7月26日）AC米蘭和利物浦的季前賽剛創(chuàng )造的（49704人）。

漢超的最低票價(jià)8元，和啟德球場(chǎng)的英超豪門(mén)季前賽球票價(jià)格相差云泥。但涉及的萬(wàn)人級別的觀(guān)賽，一樣對城市經(jīng)濟有性質(zhì)相同的提振。在大家都在想辦法提升消費，搞活各自城市經(jīng)濟活力的當下，思考所謂“足球觀(guān)賽產(chǎn)業(yè)”以及其目前的“生態(tài)結構”無(wú)疑正當時(shí)。

今年因中超球市的持續升溫，以及蘇超的現象級爆發(fā)，內地足球“觀(guān)賽產(chǎn)業(yè)”的生態(tài)位得到了前所未有的拓展?！白闱蛴^(guān)賽產(chǎn)業(yè)”是以觀(guān)賽為核心，將出行、住宿、餐飲、旅游結合在一起的體育經(jīng)濟，此前一度只有國內職業(yè)聯(lián)賽和歐美豪門(mén)、國家隊造訪(fǎng)內地的商業(yè)賽兩個(gè)細分市場(chǎng)。直到今夏蘇超為首的業(yè)余足球賽事帶來(lái)空前的經(jīng)濟和人氣效應，全面填補了草根賽事的生態(tài)位空缺，內地觀(guān)賽產(chǎn)業(yè)才真正完成了業(yè)余聯(lián)賽—職業(yè)聯(lián)賽—國際商業(yè)賽的“全生態(tài)位”搭建。

以蘇超為首的業(yè)余聯(lián)賽走紅，是內地足球觀(guān)賽產(chǎn)業(yè)下沉的成功，讓業(yè)余聯(lián)賽生態(tài)位初步具備了在全國范圍內復制成功的條件，連前文提到的“漢超”這般單一城市的業(yè)余聯(lián)賽都能“萬(wàn)人空巷”，可想而知，一個(gè)都市的市民對于現場(chǎng)觀(guān)賽的歡迎程度有多高；而大連、北京、成都、上海等職業(yè)聯(lián)賽“票倉”主場(chǎng)的持續上升，讓中超為首的職業(yè)聯(lián)賽在內地觀(guān)賽產(chǎn)業(yè)的生態(tài)位保持了穩中有升的勢頭。這些都是“觀(guān)賽產(chǎn)業(yè)”的本土日常，也是球隊所在城市文旅創(chuàng )收的日常。

只是令人遺憾，因為各種原因，今年夏季的內地觀(guān)賽市場(chǎng)，竟然無(wú)一歐洲勁旅來(lái)訪(fǎng)，國際商業(yè)賽缺失讓剛剛成型的內地足球觀(guān)賽產(chǎn)業(yè)，在生態(tài)位缺少了重要一環(huán)。

今夏英超多支豪門(mén)的確來(lái)了亞洲行，只是和內地擦肩而過(guò)。利物浦、阿森納、熱刺和紐卡斯爾聯(lián)先后在新加坡、中國香港、日本和韓國掀起熱潮，更早一點(diǎn)的5月底，曼聯(lián)剛結束英超就造訪(fǎng)了馬來(lái)西亞，收益了1000萬(wàn)美元。歐洲尤其是英超豪門(mén)的亞洲商業(yè)賽市場(chǎng)創(chuàng )近年新高，無(wú)論俱樂(lè )部商業(yè)收益，還是帶給當地的足球觀(guān)賽產(chǎn)業(yè)回報都非?？捎^(guān)，而且也贏(yíng)得了幾乎一致的良好口碑。

僅在中國香港，單是利物浦的公開(kāi)訓練課就吸引了超過(guò)2.73萬(wàn)球迷觀(guān)看。阿森納的公開(kāi)訓練課也有超過(guò)1.88萬(wàn)球迷現場(chǎng)觀(guān)看，連同熱刺和AC米蘭，4支歐洲豪門(mén)僅4場(chǎng)訓練課就吸引了6.1萬(wàn)人入場(chǎng)。當然，這些訓練課是售票的，而且票價(jià)不菲。

7月26日AC米蘭4比2利物浦的季前賽，創(chuàng )造了香港啟德體育園主場(chǎng)的入場(chǎng)人數紀錄（49704人），全場(chǎng)爆滿(mǎn)。7月31日熱刺1比0阿森納的海外“北倫敦德比”，再次刷新了這個(gè)球場(chǎng)的入場(chǎng)觀(guān)眾紀錄（49975人）。而這兩場(chǎng)比賽的近10萬(wàn)張預售門(mén)票早早告罄，更證明了今夏英超亞洲商業(yè)賽的火爆程度。

今夏英超豪門(mén)的亞洲行獲得了商業(yè)與口碑雙贏(yíng)，更凸顯了內地足球“觀(guān)賽產(chǎn)業(yè)”恢復商業(yè)賽生態(tài)位的重要性。

為鞏固和繼續擴大在亞洲的商業(yè)市場(chǎng)份額，英超豪門(mén)在亞洲各站可謂誠意十足。尊重當地文化的商業(yè)互動(dòng)活動(dòng)，以及“足金足赤”的近距離觀(guān)看訓練沉浸式體驗，讓英超豪門(mén)這次的亞洲行廣受好評，同時(shí)也將商業(yè)賽的商業(yè)價(jià)值以及拉動(dòng)當地經(jīng)濟的活力提升到了新的高度。

相比下沉業(yè)余足球市場(chǎng)的“蘇超”們，以及作為內地足球“觀(guān)賽產(chǎn)業(yè)”傳統主生態(tài)位的中超聯(lián)賽，國際商業(yè)賽意味著(zhù)高投入，但也有預期中的高回報。想想，在南京或者蘇州，如果今夏迎來(lái)“蘇超”和“英超”的互動(dòng)，那將是多么潑天的流量？

“觀(guān)賽產(chǎn)業(yè)”的生態(tài)位配置已完成，其中可供相關(guān)城市的玩法可謂豐富多彩。當然，前提是創(chuàng )意和誠意，以往的“人傻錢(qián)多”模式想都別想。

還有一點(diǎn)必須提及，主辦國際大賽本應是中國足球未來(lái)發(fā)展重要的“規定動(dòng)作”，但未來(lái)數年，申辦國際足聯(lián)、亞足聯(lián)和中國足協(xié)組織的高規格大賽幾無(wú)可能，所以每年夏季相對固定的國際商業(yè)賽就是內地足球“觀(guān)賽產(chǎn)業(yè)”必不可少的組成部分。

中國足球的發(fā)展離不開(kāi)業(yè)余聯(lián)賽的普及和職業(yè)聯(lián)賽的良性發(fā)展，也同樣離不開(kāi)國際商業(yè)賽，帶來(lái)的足球國際交流與商業(yè)效應推動(dòng)。內地足球“觀(guān)賽產(chǎn)業(yè)”的業(yè)余聯(lián)賽和職業(yè)聯(lián)賽在于夯實(shí)產(chǎn)業(yè)根基，國際商業(yè)賽則是將現代足球流量和商業(yè)IP“請進(jìn)來(lái)”，創(chuàng )造更大商業(yè)價(jià)值和人氣效應的必選動(dòng)作。