樊振東：玻璃房中的冠軍

今天故事的主題是

「樊振東」

是活成粉絲期望的模樣，每天表演養成系愛(ài)豆，還是活成自己理想的模樣，雖前見(jiàn)人吾往矣，這是一道需要高超技巧才能解答的難題。名利場(chǎng)中人，誰(shuí)都逃不過(guò)。奧運冠軍樊振東，就深陷這一困擾。

參加完乒超賽程后，樊振東就將前往德國參加德甲聯(lián)賽。最近，他接受鳳凰衛視采訪(fǎng)，講了很多心里的困惑。作為奧運冠軍，作為世界乒壇高人氣和商業(yè)價(jià)值的運動(dòng)員，樊振東有長(cháng)期無(wú)法解決名聲帶來(lái)的困擾。

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飯圈，是一件讓乒乓球星們財務(wù)自由，卻又讓他們心生畏懼的事。只要是成功的球員，一定會(huì )受到飯圈影響，樊振東當然也不例外。

樊振東一度被飯圈嚇壞了。他在節目中說(shuō)，2023年的一次外出比賽，有陌生人盜取酒店房卡侵入他的房間，這件事在他心理投下巨大的陰影。此后，他總擔心被偷拍，去食堂怕被偷拍，比賽時(shí)聽(tīng)到相機咔嚓聲，會(huì )想盡快結束比賽，回到房間里去，這樣才有安全感。

奧運會(huì )前，網(wǎng)暴、飯圈行為加上緊密的賽程，讓他陷入嚴重內耗。期間，他試圖調整自己，在新加坡比賽前擠出三小時(shí)和好友一起去看霉霉的演唱會(huì )，但沒(méi)想到，這又成了一個(gè)爭議事件。有人批評他看演唱會(huì )耽誤訓練，導致了比賽失利。

樊振東“想開(kāi)解自己，發(fā)現每條路都被堵死了”。

奧運會(huì )后，樊振東退出了全部國際比賽，包括引發(fā)熱議的WTT系列賽。從樊振東退出世界排名，到媒體起底WTT的股權問(wèn)題，再到劉國梁身兼三職的爭議，最后以WTT修改規則收尾。不在賽場(chǎng)的樊振東繼續震動(dòng)著(zhù)乒壇，這也讓他感慨，“奧運會(huì )后我進(jìn)行了調整休息，明明沒(méi)參賽，討論熱度卻完全沒(méi)有降下來(lái)，而且從比賽的輸贏(yíng)變成了你為什么不參賽，會(huì )討論一些你的生活、朋友、家人，還是不太能理解”。

“沒(méi)想到作為一位運動(dòng)員，還需要去應對這樣的困擾”，“未來(lái)是否代表國家隊參賽還要和教練組溝通，但在現階段，我覺(jué)得自己沒(méi)有那么強大的能力，承受不了更方面的壓力”。名稱(chēng)天下，謗亦隨之。有不虞之譽(yù)，就有求全之毀。如何面對這些紛擾，顯然超出樊振東的認知。他一直呼吁追星要理智，那些打榜、集資應援燈的玩法，都不適合賽場(chǎng)。

但不可避免的，職業(yè)運動(dòng)員是一個(gè)長(cháng)期在聚光燈下競技表演的角色，一個(gè)運動(dòng)員必然會(huì )面對聲名的問(wèn)題，除非他不渴望成功，只愿把自己關(guān)在玻璃房子里，悶著(zhù)頭打球，拒絕傾聽(tīng)外面的聲音。

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如何面對聲名，又如何運用聲名，這是留給樊振東的人生課題。

每個(gè)運動(dòng)員其實(shí)都在處理自己的聲名。比如，很多人都有代言，這就是將自己的人氣變現。

在市場(chǎng)化程度不高的運動(dòng)項目中，運動(dòng)員擁有較高聲名的時(shí)間非常有限，只能借助奧運熱度快速簽下幾個(gè)代言，早年間的乒乓球便是如此?，F階段乒乓球的職業(yè)化和市場(chǎng)化仍然有限，是年輕粉絲直接用強大的消費力，拉動(dòng)起乒乓球的“經(jīng)濟上行”，讓乒乓球運動(dòng)員成為品牌合作對象的首選系列，彌補了這些短缺。

不得不說(shuō)，樊振東、馬龍、王楚欽、孫穎莎都是乒乓球運動(dòng)中趕上時(shí)代的一代人，也是眾多中國運動(dòng)員中撞上機遇的一批人，他們可以將自己的天賦，長(cháng)久的辛勞和頂級榮譽(yù)完美兌現。

商業(yè)回報也讓他們的未來(lái)不只有教練、解說(shuō)等傳統道路。樊振東就是目前國內最具商業(yè)價(jià)值的運動(dòng)員之一，熱度跨越了巴黎奧運周期，和他合作的品牌有凱迪拉克、小米REDMI、MLB美職棒大聯(lián)盟、阿瑪尼、安踏、伊利、喜茶、德國日默瓦行李箱等，涵蓋汽車(chē)、科技、運動(dòng)、茶飲、護膚等多個(gè)領(lǐng)域。

樊振東代表薩爾布呂肯俱樂(lè )部出戰德甲，在當地引起“樊振東效應”，聲名遠揚，也是聲名運用的結果之一。薩爾布呂肯是德國西南部的邊境城市，毗鄰法國與盧森堡，人口約18萬(wàn)，這座城市近期因樊振東的加盟備受關(guān)注，德國多家體育媒體頭條刊登了這一消息，并評價(jià)道，樊振東“將為德甲帶來(lái)前所未有的商業(yè)價(jià)值與全球關(guān)注度?！?br/>

俱樂(lè )部經(jīng)理特意推遲了夏天的休假計劃，在俱樂(lè )部官網(wǎng)更新公告：“我們收到超過(guò)10萬(wàn)封球迷郵件，800歐元季票3分鐘售罄?！睌祿@示，樊振東首秀門(mén)票開(kāi)售當天，薩爾布呂肯酒店預訂量暴漲430%，當地旅游局連夜推出“看球+萊茵河游船”套餐?？紤]到樊振東的高人氣，俱樂(lè )部正在與全球的潛在贊助商溝通，也計劃將比賽移至更大的體育館。

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在經(jīng)歷房卡被盜事件后，樊振東有著(zhù)巨大的心理恐慌，他曾咨詢(xún)過(guò)教練和朋友，也想過(guò)是否是自己太敏感。運動(dòng)員安全困擾，其實(shí)是常見(jiàn)問(wèn)題。

極端的粉絲行為時(shí)有發(fā)生。今年的迪拜公開(kāi)賽，英國網(wǎng)球選手拉杜卡努突然情緒失控，跑到裁判椅子后哭泣，她發(fā)現長(cháng)期跟蹤她的男子又出現在她身邊。拉杜卡努是2021年美網(wǎng)女單冠軍，是從資格賽開(kāi)始一路奪冠的奇跡女孩。

拉杜卡努事件也讓體育界重新審視賽事方在保護運動(dòng)員方面的漏洞，應當增強安保人員的配置、跟蹤騷擾的法律界定、懲罰力度，升級智能安保系統等。保護運動(dòng)員的安全和隱私，是賽事方應當不斷關(guān)注和完善的系統。

對樊振東來(lái)說(shuō)，除了對賽事方系統上的督促，如何面對聲名，又如何運用聲名，也是他從運動(dòng)員邁向運動(dòng)家的關(guān)卡。樊振東的偶像霉霉、C羅，都是懂得運用自己聲名的人，有很多與歌迷、球迷互動(dòng)的故事。

乒乓球貴如國球，有著(zhù)一套自己的評判系統，集體榮譽(yù)要大于個(gè)體需求。樊振東說(shuō)打完奧運會(huì )后，身心都經(jīng)歷了巨大消耗，感覺(jué)很疲憊，他需要休息調整。他還說(shuō)，去德甲比賽是和劉國梁商議后的結果，去年奧運結束后就確定了。如我們過(guò)去一年所見(jiàn)，樊振東擁有自由休息和調整的空間，可以持續出席品牌活動(dòng)，同時(shí)在職業(yè)賽場(chǎng)也具備更多主觀(guān)選擇的權利，但這在過(guò)去并不容易實(shí)現。

永恒的奧運，流水的運動(dòng)員。在樊振東之前，相似的奧運感受還發(fā)生在另一位運動(dòng)身上，但卻不像樊振東可以遂個(gè)人之愿。

里約奧運會(huì )結束后，劉詩(shī)雯未獲批準就以“咳嗽和腰傷”為由退出比賽，中國女隊無(wú)人征戰，中國選手衛冕19年的世界杯女單冠軍由日本選手平野美宇摘得。女主主教練孔令輝作出處罰，劉詩(shī)雯“暫時(shí)被停止參加一切國際比賽”，理由是“有主觀(guān)畏難情緒，狀態(tài)消極”。禁賽對劉詩(shī)雯心理打擊非常大，那段時(shí)間她在乒超罕見(jiàn)地連輸八九場(chǎng)，甚至想到退役。

里約奧運會(huì )距離現在并不遙遠，過(guò)去一年樊振東的選擇，同樣可以被冠以“主觀(guān)畏難情緒”，但幸運的是，這已經(jīng)不是一個(gè)主教練就能定義一切的乒乓時(shí)代，有更多人理解他的壓力和難處，支持他獲取自由的權利。這就是聲名的力量。聲名不是一件壞事，有時(shí)可以成為推動(dòng)事件的轉機，有時(shí)候是保護自己的利器，重要的是你如何看待和運動(dòng)它。

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