蘇超不可復制，但可借鑒

伍里川/文 蘇超可以復制嗎？自今年5月蘇超誕生并迅速出圈后，這是一個(gè)經(jīng)常被提出的問(wèn)題。

近期，江西、河北等地相繼舉辦“蘇超式”足球賽事，并推動(dòng)賽事與文旅深度融合。此外，武漢城市足球超級聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱(chēng)“漢超”）將于8月16日開(kāi)打揭幕戰；2025年湖南省足球聯(lián)賽則計劃在今年9月至12月舉行。

目前來(lái)說(shuō)，在蘇超之外，江西的贛超給人留下了最深刻印象。繼贛超首輪場(chǎng)均上座人數超1.3萬(wàn)后，贛超第五輪的五場(chǎng)比賽共吸引91476名球迷現場(chǎng)觀(guān)賽，刷新贛超單輪比賽到場(chǎng)觀(guān)賽總人數紀錄。其中，贛州與撫州的焦點(diǎn)之戰吸引了40582名觀(guān)眾來(lái)到現場(chǎng)，創(chuàng )造了江西足球單場(chǎng)觀(guān)賽人數新紀錄。

贛超的成功案例，讓不少網(wǎng)友相信蘇超可以復制。但在我個(gè)人看來(lái)，蘇超是無(wú)可復制的，因為每個(gè)省份的省情不同。

不妨從四個(gè)維度來(lái)看。

首先，任何賽事都建立在經(jīng)濟實(shí)力的托舉上。如果一個(gè)地方內部的城市發(fā)展嚴重不平衡，城市之間的足球對抗就很難對等實(shí)現。比如蘇超，踢的從來(lái)都不只是足球，更是城市的實(shí)力。江蘇13個(gè)地級市全部躋身全國GDP百強，經(jīng)濟實(shí)力較為均衡，大部分城市的足球實(shí)力也很突出，近年來(lái)有7個(gè)城市征戰過(guò)中超和中甲，這為“誰(shuí)也不服誰(shuí)”的城市足球較量注入動(dòng)力和激情?！?0元票價(jià)還有伴手禮”的寵粉模式，同樣是經(jīng)濟實(shí)力的折射。你以為“比賽第一，友誼第十四”只是單純玩梗？不！它是對江蘇城市“散是滿(mǎn)天星，聚是一團火”“形散而神不散”競爭生態(tài)的最好說(shuō)明。

其次，江蘇“十三太?！眰€(gè)個(gè)都有奧體中心，其中南京奧體中心創(chuàng )下的中超最高現場(chǎng)觀(guān)戰人數紀錄，10多年來(lái)都未被打破。而昆山這一縣級市已經(jīng)建起江蘇首個(gè)專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)。此外，江蘇人均體育場(chǎng)地面積為4.32平方米，位居全國第一。硬件上的這份優(yōu)越和超然，國內罕見(jiàn)。

再次，如果城市之間距離過(guò)遠或交通不便，是不利于業(yè)余球員征戰和球迷現場(chǎng)觀(guān)賽的。江蘇擁有較為發(fā)達的交通網(wǎng)絡(luò )，13座城市之間直線(xiàn)距離均在300公里左右。在“一小時(shí)都市圈”的條件下，業(yè)余球員可以輕松在訓練、比賽和工作模式間切換，既能踢好球，也能上好班，還能休息好，這直接關(guān)系到業(yè)余球員競技狀態(tài)的保持，同時(shí)，球迷“坐著(zhù)高鐵去看球”也有舒適感。

最后，吳文化、楚漢文化、江淮文化等多元文化并存、相互競爭的氛圍，是各種熱梗流行的源頭。造梗是門(mén)技術(shù)，更是文化。徐州與宿遷的“楚漢爭霸”、南京和南通的“南哥之爭”，以及“水蜜桃和咸水鴨”“早茶之戰”等博弈，都在鮮活和平易中道盡文化底蘊的滋養之功。這份文化氣度，同樣是獨特的。

但是，蘇超完全可以借鑒。很多人認為贛超火爆的原因，就是抄對了蘇超的作業(yè)。且不論贛超有沒(méi)有抄作業(yè)，單就贛超的成功而言，已經(jīng)是一種有益的啟示。

對后來(lái)者而言，辦“超”，最終還是要拿經(jīng)濟效益和社會(huì )效益說(shuō)話(huà)。幾個(gè)月來(lái)，蘇超的爆火，帶動(dòng)了江蘇機票、酒店、門(mén)票、租車(chē)等相關(guān)旅行商品預訂量的同比快速增長(cháng)，暑期游市場(chǎng)更是大為升溫。借鑒蘇超的“文旅體”的深度融合至關(guān)重要。如何融？構造“足球+城市IP+文旅消費”的復合消費場(chǎng)景就是好的嘗試。近日，筆者在揚州主場(chǎng)觀(guān)看比賽時(shí)，對當地球衣銷(xiāo)售、飲料銷(xiāo)售、文創(chuàng )銷(xiāo)售、體育融入的印象深刻。

后來(lái)者還要借鑒蘇超“中央廚房”式治理體系。蘇超的制度化、精細化管理，讓票務(wù)、安保、交通、醫療、服務(wù)等相關(guān)項目的運行有條不紊。7月5日晚，蘇超第六輪南京隊和蘇州隊的比賽在南京奧體中心體育場(chǎng)開(kāi)賽，南京奧體中心涌入的60396人創(chuàng )蘇超單場(chǎng)人數之最。賽后，南京警方和南京公交集團、地鐵等多部門(mén)協(xié)同配合，不到半個(gè)小時(shí)，6萬(wàn)多名球迷全部安全有序離場(chǎng)，創(chuàng )造了賽后疏散效率的“南京速度”。筆者在揚州主場(chǎng)，也親身體驗了免費接駁巴士的“快速疏散”功力。

此外，蘇超以足球為媒激發(fā)地方文化、升華城市文明氣質(zhì)、創(chuàng )新球迷文化發(fā)展、推動(dòng)全民健身發(fā)展，也有諸多亮點(diǎn)值得借鑒。當然，借鑒而不照搬，學(xué)習先進(jìn)而不僵化理解，是各地辦“超”需要認識到的。

說(shuō)到底，各地有各地的優(yōu)勢，因地制宜發(fā)展地方特色足球才是正題，完全沒(méi)有必要復制。說(shuō)到此，不能不提到“漢超”——當一個(gè)城市的綜合實(shí)力和體量在省內過(guò)于強大，又何必非得搞全省城市足球聯(lián)賽不可呢？辦一個(gè)“大武漢”的市級“漢超”，不也很香嗎？

（作者系資深媒體人）

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