舉辦小眾項目聚集的世運會(huì )成都劃得來(lái)嗎

8 月 10 日，中國民航飛行學(xué)院天府校區體育館內，一場(chǎng)看似熟悉卻又陌生的臺球比賽激烈展開(kāi)。球桌與球的尺寸乍看與平常臺球無(wú)異，可仔細一看，球桌不見(jiàn)袋口，僅設有邊庫，桌面上也僅有白、黃、紅三個(gè)球。這怎么玩？

這一項目被稱(chēng)為開(kāi)倫臺球，起源于法國，同樣隸屬于臺球項目范疇。其積分規則頗為獨特，球員需通過(guò)主球直接碰撞兩個(gè)目標球來(lái)計算得分。這種新穎的競賽方式，為現場(chǎng)觀(guān)眾帶來(lái)了與傳統臺球截然不同的觀(guān)賽體驗。

第12屆世界運動(dòng)會(huì )（下稱(chēng)“世運會(huì )”）于2025年8月7日至17日在四川成都舉行，這是中國大陸首次舉辦該賽事。事實(shí)上，在成都世運會(huì )的舞臺上，像開(kāi)倫臺球這般新穎的比賽項目數不勝數。壁球、泰拳、棍網(wǎng)球、滑水、軟式曲棍球等小眾項目紛紛亮相，此外，還有武術(shù)、龍舟、拔河這類(lèi)深受大眾喜愛(ài)的項目。

世運會(huì )的聲量不似群眾基礎廣泛、成熟大項云集的奧運會(huì )那般大。對于成都來(lái)說(shuō)，世運會(huì )的經(jīng)濟賬怎么算？是否劃得來(lái)？

小眾運動(dòng)項目的盛會(huì )

世運會(huì )與奧運會(huì )一樣，均為每四年舉辦一屆。奧運會(huì )由國際奧林匹克委員會(huì )主辦，項目以田徑、游泳、籃球等傳統大項為主，這些項目在全球范圍內普及度高，競技體系成熟完備，且都歷經(jīng)國際奧委會(huì )的嚴格篩選。而世運會(huì )則由國際世界運動(dòng)會(huì )協(xié)會(huì )主辦，競賽項目以非奧運會(huì )項目為主，堪稱(chēng)小眾、新興項目的大集合。與奧運會(huì )分為夏季、冬季不同，世運會(huì )僅設有夏季項目，并無(wú)冬季項目。

世運會(huì )誕生的初衷是為那些尚未有機會(huì )踏入奧運會(huì )賽場(chǎng)的項目搭建一個(gè)國際性展示舞臺，因而，世運會(huì )也順理成章地成了奧運會(huì )新增項目的“儲備池”。例如，2022年伯明翰世運會(huì )首次將霹靂舞列為正式比賽項目，僅僅兩年之后，它便登上了2024年巴黎奧運會(huì )的舞臺。腰旗橄欖球、棍網(wǎng)球、壁球這三個(gè)項目，均已被列為2028年洛杉磯奧運會(huì )正式比賽項目，且都在 2025 年成都世運會(huì )上率先登場(chǎng)。

相較全民關(guān)注的奧運會(huì )，世運會(huì )的關(guān)注度較低，對于舉辦城市來(lái)說(shuō)，要面對切實(shí)的經(jīng)濟賬本。

2022年伯明翰世運會(huì )實(shí)際支出為6500萬(wàn)美元，但因贊助收入和門(mén)票銷(xiāo)售未達預期，最終出現約1400萬(wàn)美元的赤字。

成都世運會(huì )共有來(lái)自116個(gè)國家和地區的6679名運動(dòng)員、隨隊官員、技術(shù)官員參賽，是世運會(huì )歷史上規模最大、人數最多的一屆。

成都從一開(kāi)始便表明要節儉辦會(huì )，從場(chǎng)館建設、設備使用等多個(gè)方面落實(shí)節儉要求。成都世運會(huì )堅持“能改不建”，27個(gè)競賽場(chǎng)館（場(chǎng)地）均為改建或者臨建。其中15個(gè)室外場(chǎng)地或依托于戶(hù)外公園、公開(kāi)水域等改建臨設，或設在草地、沙灘等自然場(chǎng)地。此外，場(chǎng)館內的諸多設備，比如棚房、帳篷、電纜等，成都世運會(huì )也堅持“能借不租、能租不買(mǎi)”的原則。同時(shí)，場(chǎng)館在空間設計上大量采用可折疊、易轉換的設施，如折疊式桌椅等，極大提升了場(chǎng)館利用的兼容性和效率。賽事中使用的LED屏幕、專(zhuān)業(yè)燈光系統等，在成都世運會(huì )結束后也能繼續利用。

根據公開(kāi)信息，成都世運會(huì )的收入主要由贊助收入、門(mén)票收入、電視轉播權、衍生產(chǎn)品收入等構成。

在吸引商業(yè)贊助方面，本屆賽事共有25家贊助商，涵蓋7個(gè)贊助層級，包括特步、四川航空、TISSOT天梭、中國電信、亞信安全、GEELY吉利、中國人民保險、中國石油、智揚體育、微博、安德瑞爾、百歲山、五糧液、中國工商銀行、中國銀行等；另有海之言、統一企業(yè)等10家企業(yè)為指定類(lèi)別產(chǎn)品/服務(wù)/平臺。

相較于上一屆2022年伯明翰世運會(huì )，成都世運會(huì )贊助商數量略少，伯明翰世運會(huì )有28家贊助商。不過(guò)，成都世運會(huì )的贊助商具有鮮明的本土特色與行業(yè)代表性。

門(mén)票收入方面，成都世運會(huì )比賽共有34個(gè)大項、60個(gè)分項，門(mén)票分為A、B、C、D四個(gè)層級，票價(jià)區間為30—880元不等。據了解，成都世運會(huì )門(mén)票基本售罄，部分熱門(mén)項目如輪滑、龍舟等比賽場(chǎng)次的門(mén)票早早被搶購一空。

衍生品也是一大收入來(lái)源。成都世運會(huì )推出了16大類(lèi)、500余款特許商品，吉祥物“蜀寶”“錦仔”系列的玩偶、手辦等深受歡迎。

成都的機會(huì )

世運會(huì )是成都舉辦的繼世界大學(xué)生運動(dòng)會(huì )（下稱(chēng)“大運會(huì )”）之后的第二個(gè)世界級體育盛會(huì )，其高效成熟的賽事組織能力讓世界看到了成都的魅力。國際世界運動(dòng)會(huì )協(xié)會(huì )首席執行官約阿希姆·高索在接受新華社采訪(fǎng)時(shí)贊嘆：“（中國）能在一夜之間安排好一切，這與其他國家形成巨大反差?！?/p>

從經(jīng)濟層面看，成都世運會(huì )不單單是一個(gè)有始有終的項目，其溢出效應更將長(cháng)期釋放價(jià)值。短期內，賽事直接帶動(dòng)了成都及周邊的文旅消費熱潮：同程旅行數據顯示，8月1日至10日，飛往成都的機票預訂量同比增長(cháng)近80%，景區預訂熱度增長(cháng)近3倍；抖音生活服務(wù)平臺數據顯示，7月以來(lái)，成都吃喝玩樂(lè )團購交易額同比增長(cháng)50.8%，餐飲消費增長(cháng)近60%，酒旅訂單量增長(cháng)65.9%。

舉辦世界級賽事涉及人員接待、賽事組織、食宿交通、安保志愿等諸多環(huán)節，對城市綜合能力是極大考驗。成都傾全城之力提供了扎實(shí)保障，這些經(jīng)驗也將為未來(lái)承接更多國際項目奠定基礎。

在運動(dòng)員服務(wù)上，成都特色鮮明：世運村可容納近7000人，改造了30間無(wú)障礙客房，設置母嬰室、醫療室等功能空間；官方酒店提供熊貓玩偶、蜀錦體驗等活動(dòng)。餐飲兼顧多元需求，既有川菜等中餐，也有歐陸風(fēng)味西餐，還為過(guò)生日的運動(dòng)員準備專(zhuān)屬生日餐，并建立嚴格的食品安全管理體系。醫療保障方面，世運村設中醫理療中心，通過(guò)推拿、拔罐等方式幫助運動(dòng)員恢復，場(chǎng)館和酒店也配備專(zhuān)業(yè)醫療點(diǎn)。

成都還延續并優(yōu)化了大運會(huì )的經(jīng)驗：對8600余名志愿者開(kāi)展多類(lèi)培訓，完善服務(wù)體系；交通上依托升級后的基礎設施，加密公交地鐵班次保障出行，讓辦賽能力更趨成熟。

世運會(huì )的成功舉辦，是成都建設世界賽事名城的關(guān)鍵一步。2021年9月發(fā)布的《成都世界賽事名城建設綱要》提出，分三階段建成世界賽事名城（2025年）、世界體育名城（2030年）、世界生活名城（2035年）。場(chǎng)館利用方面，此次改造升級的27個(gè)場(chǎng)館賽后向公眾開(kāi)放，如桂溪生態(tài)公園的飛盤(pán)場(chǎng)地、城東體育公園的攀巖設施；賽事吸引116個(gè)國家和地區參與，進(jìn)一步提升了成都“賽事名城”的國際知名度。

成都世運會(huì )開(kāi)幕式上，運動(dòng)員入場(chǎng)環(huán)節，各國運動(dòng)員興奮地拿起手機與吉祥物“錦仔”“蜀寶”合影；看臺上的觀(guān)眾與運動(dòng)員相互用手機記錄對方，這一刻，世界各國人民打破壁壘，為共同的事情歡慶。

借著(zhù)這些賽事，成都“熊貓之城”的名氣將傳遍世界，讓全球再次見(jiàn)證中國速度。而積累的國際賽事組織經(jīng)驗，也讓成都以更加開(kāi)放的姿態(tài)迎接更多與國際接軌的機會(huì )。

（作者 葉心冉）

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葉心冉

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