伊利攜海外子品牌亮相FIBA亞洲杯,全球化布局加速
近日,2025年國際籃聯(lián)(FIBA)亞洲杯在沙特吉達火熱展開(kāi),16支球隊輪番上演巔峰對決。作為FIBA全球合作伙伴,伊利攜旗下海外冰淇淋品牌Joyday、Cremo亮相賽事現場(chǎng),以體育賽事為支點(diǎn)擴大中東市場(chǎng)影響力,展現品牌全球化實(shí)力。
8月的吉達,室外氣溫直逼40℃。為全面服務(wù)現場(chǎng)觀(guān)眾,賽事期間Joyday和Cremo在場(chǎng)館環(huán)廊搭建4個(gè)全天候冰淇淋供給站,為超過(guò)5萬(wàn)名觀(guān)眾提供多樣化選擇。小組賽中場(chǎng)休息期間,場(chǎng)館內多次響起廣播,“球迷們請注意,FIBA全球冰淇淋合作伙伴Joyday和Cremo在商店派送免費產(chǎn)品,先到先得!”支棒、脆筒、杯裝、三明治等豐富的產(chǎn)品種類(lèi)吸引了沙特、菲律賓、約旦、黎巴嫩等多國消費者品嘗和購買(mǎi)。高品質(zhì)原料和創(chuàng )新口味贏(yíng)得現場(chǎng)觀(guān)眾的點(diǎn)贊。
受氣候影響,沙特冰淇淋市場(chǎng)需求旺盛。2023年年底,伊利印尼子公司冰淇淋品牌Joyday率先抓住機遇,快速布局主流渠道。憑借在印尼市場(chǎng)積累的品牌影響力和產(chǎn)品力,以及經(jīng)銷(xiāo)商深耕沙特市場(chǎng)多年的核心優(yōu)勢,Joyday的月銷(xiāo)量從4萬(wàn)根突破到50萬(wàn)根。明星產(chǎn)品Crunchy Chocolate Malt因其濃郁的巧克力風(fēng)味和多層的產(chǎn)品結構,成為熱銷(xiāo)單品。
為進(jìn)一步拓展中東市場(chǎng),伊利集團旗下的Cremo冰淇淋品牌于2025年6月正式登陸沙特,在利雅得、吉達、達曼、麥加、麥地那等核心城市布局。Choco Crush、Pilot、Potong等來(lái)自泰國的特色產(chǎn)品已進(jìn)入當地的商超和社區零售終端,為中東消費者提供美味新選擇。沙特消費者表示:“Cremo冰淇淋的口感獨特,無(wú)論是大人還是小孩都很喜歡!"
Joyday和Cremo成功開(kāi)拓中東市場(chǎng)的背后,離不開(kāi)伊利集團強大的全球化實(shí)力支撐。作為世界乳業(yè)五強、亞洲乳業(yè)第一,伊利集團在全球擁有15個(gè)創(chuàng )新研發(fā)中心、81個(gè)生產(chǎn)基地、2000多家合作伙伴,旗下液態(tài)奶、奶粉、酸奶、奶酪、冷飲等產(chǎn)品已銷(xiāo)往60多個(gè)國家和地區。以體育贊助為紐帶,伊利將不斷加深與全球消費者的情感聯(lián)結,持續傳遞健康生活理念,為提升中國企業(yè)的全球影響力注入堅實(shí)力量。