“最快女護士”未獲得8萬(wàn)美元冠軍獎金

2025.09.04

“最快女護士”張水華

作者 |第一財經(jīng) 劉曉穎

在哈爾濱馬拉松比賽賽后接受采訪(fǎng)時(shí)向領(lǐng)導、同事喊話(huà)求支持的“最快女護士”張水華的言論日前引發(fā)爭議。

張水華此前是本土體育品牌361°的簽約選手。9月3日，有媒體報道，在361°官方旗艦店的直播間，正在帶貨的主播身前放著(zhù)一張紙，其中寫(xiě)道：“361°與‘最快女護士’馬拉松跑者已解約?！?/p>

基于雙方發(fā)展路徑的調整，361°與張水華的合作已暫告一段落。目前，張水華的社交賬號上已刪除與361度簽約的相關(guān)內容。

有獎金，但不是網(wǎng)傳的8萬(wàn)美元

張水華此次雖以2小時(shí)35分30秒的成績(jì)奪得國內女子冠軍，但實(shí)際上，她在此次的哈爾濱馬拉松總排名第九。因為哈爾濱馬拉松賽事并不設國內特別獎，所以張水華最終未能獲得傳言的高額獎金。

2025年哈爾濱馬拉松設馬拉松、半程馬拉松兩個(gè)項目，吸引3.5萬(wàn)人參加。今年的哈爾濱馬拉松迎來(lái)重大升級，從一場(chǎng)普通城市馬拉松，躍升為世界田聯(lián)金標賽事。這意味著(zhù)更高的競技水平、更嚴格的組織標準和更豐厚的獎金池。

正因為賽事總獎金大幅提升——全程馬拉松冠軍獎金高達8萬(wàn)美元（約56萬(wàn)人民幣），吸引全球頂尖跑者包括數位白金標精英選手。男子前8成績(jì)并未打破紀錄，但女子組表現驚艷。前4名選手全部刷新原賽會(huì )紀錄，競爭激烈程度可見(jiàn)一斑。

2025年哈爾濱馬拉松前8名成績(jì)

按照規則，張水華無(wú)緣獎金，但2小時(shí)35分30秒已是她目前個(gè)人最好成績(jì)，也讓她成為了此次賽道上最快的中國女跑者。

記者了解到，按照慣例，拿到國內第一的名次，品牌商通常會(huì )給到簽約選手相應的獎金激勵。有業(yè)內人士向記者表示，此次哈馬上獲得男子全馬國內第一的武明瑤是中喬體育的簽約運動(dòng)員，拿下女子全馬國內第一的張水華是361°的簽約運動(dòng)員。兩家贊助商肯定都有相應的單場(chǎng)獎勵，只是具體數值可能因為商業(yè)原因不便透露。

國內許多拔尖的馬拉松跑者都有體育品牌的簽約在身，張水華也不例外。此前，她的短視頻賬號主頁(yè)上標注：達標馬拉松國家健將級運動(dòng)員等級；路跑簽約品牌361度；2023/2025哈爾濱馬拉松女子全程國內第一。

2023年下半年，361°曾經(jīng)發(fā)布過(guò)一個(gè)草根馬拉松大神激勵機制，其中最高獎金100萬(wàn)元。今年1月開(kāi)始，361°更新了獎勵機制，規定達到男子2:14:30和女子2:35:00的成績(jì)后可以獲得10萬(wàn)的獎金。

草根大神激勵計劃

按照今年新增的運動(dòng)健將獎勵的標準，如果女子跑進(jìn)2：39：20以?xún)龋ú缓?：39：20），可以拿到稅前8000元的獎金。

前述人士向記者分析稱(chēng)，雖然目前雙方的合作已告一段落，但如果張水華此次條件都符合激勵標準，那么前述相應的獎金理應可以拿到。

跑步鞋占據“C位”

在全民健身熱潮下，跑步快速“破圈”。對運動(dòng)品牌而言，這意味著(zhù)市場(chǎng)競爭進(jìn)一步升溫。

各大運動(dòng)品牌在馬拉松賽事上頻繁“刷臉”，與中國長(cháng)跑市場(chǎng)規模持續擴張不無(wú)關(guān)系。據中國田徑協(xié)會(huì )公布的數據，全國共舉辦路跑賽事671場(chǎng)，參賽人次約656萬(wàn)人。而2023年，雖然國內共舉辦馬拉松賽事699場(chǎng)，但總參賽人次則為605.19萬(wàn)人。

多位長(cháng)期跑馬拉松、混跑圈的人士向記者表示，如今馬拉松熱與各大品牌的“商戰”推動(dòng)也不無(wú)關(guān)系。一般的馬拉松跑者，只要成績(jì)好一點(diǎn)的，平日里都可以拿到品牌贊助的各種裝備。而像張水華這樣賽事成績(jì)“破三”及以上的精英選手，更是深受品牌的青睞。

這背后是各大品牌為了增加曝光度，提高賽事穿著(zhù)率，選擇在馬拉松賽事上“買(mǎi)腳”。

“‘買(mǎi)腳’提高了品牌的占有率，推動(dòng)了它們的銷(xiāo)量和業(yè)績(jì)?！痹谇笆鋈耸靠磥?lái)這一模式讓不少品牌與跑者實(shí)現雙贏(yíng)?！捌放偏@得曝光、跑者可以得到裝備甚至資金上的一些支持?！?/p>

361°在去年雙十一提及，由于線(xiàn)下賽事活動(dòng)帶來(lái)的強大引流，憑借持續在馬拉松等跑步賽事方面的投入，公司的跑鞋產(chǎn)品銷(xiāo)量大增，在大促期間，飛燃系列銷(xiāo)售額同比增長(cháng)59%，全渠道跑鞋尖貨銷(xiāo)量超30萬(wàn)件。

微信編輯| 蘇小

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