熱愛(ài)中國足球的他們，去海上開(kāi)了大會(huì )

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當夏日的粘稠終于散去，每一個(gè)走進(jìn)工人體育場(chǎng)的球迷，都在享受著(zhù)北京之秋的恩賜。

涼爽的初秋天氣，通透的青島啤酒，以及一場(chǎng)事關(guān)爭冠大局的強強對話(huà)——對于任何一名中超球迷而言，這樣的搭配都是無(wú)可挑剔的心之所向。9月21日晚，在重燃人氣的工人體育場(chǎng)，北京國安與上海海港的狹路相逢，就企及了要素齊全的標準。雖然在比賽之后，兩方球迷的心情截然不同，但所謂的情真意切，大抵不分快樂(lè )與遺憾。

其實(shí)，這場(chǎng)紅綠版的京滬大戰，也是一次商業(yè)領(lǐng)域的“聯(lián)名德比”：在近期由青島啤酒聯(lián)合多家俱樂(lè )部推出的聯(lián)名產(chǎn)品中，上海海港和北京國安都參與其中，兩支球隊的文化圖騰、球迷精神與城市記憶，都顯現在由青島啤酒精心打造的限量酒罐中。當中超聯(lián)賽的觀(guān)賽設施、球場(chǎng)Tifo、助威口號和社群構建都在快速延展時(shí)，這一系列由青島啤酒與北京國安、上海海港、河南隊和云南玉昆共同推出的特別產(chǎn)品，已然注釋了球迷文化和周邊產(chǎn)品的新篇章。

勝負終有時(shí)，悲喜兩重天，但難忘的觀(guān)賽體驗、多元的球迷文化以及通過(guò)聯(lián)名升華的城市烙印，總會(huì )隨著(zhù)時(shí)間的推進(jìn)不斷沉淀、衍化。

揚帆起航

以情懷為由，讓熱愛(ài)出海。

自2019年起，青島啤酒每年都會(huì )舉辦全國球迷大會(huì )的系列活動(dòng)，為各地球迷提供交流的平臺，打造一場(chǎng)熱烈的足球派對，也會(huì )集思廣益著(zhù)力探索球迷文化的落地生根。相比于前五屆推出的“聯(lián)名潮服走秀”、“沉浸式球迷劇本殺”、“球迷歡聚會(huì )”和“穿越古今奇遇”等活動(dòng)，已于9月15日到19日舉辦的第六屆全國球迷大會(huì )更有特別之處。

這一次，與球迷同行的青島啤酒聯(lián)合中超各俱樂(lè )部代表，攜手愛(ài)達·魔都號豪華郵輪，打造了一場(chǎng)史無(wú)前例的海上球迷大會(huì )。上百名與會(huì )球迷不僅在游輪上參加了多項主題活動(dòng)，享受著(zhù)“海洋+足球+啤酒”的狂歡，更得到了在濟州島落腳，參觀(guān)濟州SK足球俱樂(lè )部和2002韓日世界杯球場(chǎng)——西歸浦市濟州世界杯球場(chǎng)的機會(huì )。

回溯那個(gè)載入史冊的夏天，這座可以容納3萬(wàn)人的球場(chǎng)，舉辦了兩場(chǎng)世界杯小組賽和一場(chǎng)1/8決賽。就算其余兩戰有德國隊的坐鎮和中國聯(lián)賽外援的進(jìn)球，但能讓中國球迷記憶猶新的一戰，終究是中國男足在此地0比4負于巴西隊。在很長(cháng)一段時(shí)間，這場(chǎng)中巴之戰都能在國內體育收視榜高居前三，由此產(chǎn)生的球場(chǎng)內外的轟動(dòng)效應，也深刻影響了中國足球的發(fā)展軌跡。時(shí)至今日，濟州世界杯球場(chǎng)依然留存著(zhù)一些中國男足的印記，當本屆全國球迷大會(huì )的參與者看到一個(gè)個(gè)熟悉的面孔時(shí)，這個(gè)中國足球昔日的夢(mèng)想之地，也再次喚醒了大家的記憶。

當然，作為當今深耕足球球迷文化的領(lǐng)跑者，青島啤酒在本屆球迷大會(huì )還安排了多個(gè)特別環(huán)節：針對《營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)進(jìn)化-賽事與品牌共生之道》和《“解密火爆“蘇超-如何復刻熱點(diǎn)賽事“基因”》兩個(gè)主題，青島啤酒與知名媒體、體育營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、前國腳、資深媒體人等權威人士，進(jìn)行了熱烈討論。

關(guān)于賽事與品牌共生之道，青島啤酒品牌推廣總監楊仍魁如是表示：“小到一個(gè)聯(lián)賽，大到中國足球，我們每一個(gè)生態(tài)參與者，都是為這個(gè)大產(chǎn)品做出自己的貢獻。從球迷、球員、裁判，到俱樂(lè )部投資人、贊助商和媒體朋友，大家都應該竭盡所能地貢獻力量?！倍谥襟w人豐臻看來(lái)，“要在現階段去贊助中國足球，肯定是一件需要遠見(jiàn)、勇氣和智慧的事情。從媒體的角度看，品牌與球迷的連結應該是更多的非碎片化傳播，要做那種有不可替代性，能夠讓人共情的傳播。他一定要做情緒傳遞，而不是一些很生硬的東西?！?/p>

或許，對于當下的球迷而言，在支持心愛(ài)球隊時(shí)最需要也是最重要的情緒價(jià)值，莫過(guò)于堅守與陪伴。而無(wú)論勝敗都能兌現熱愛(ài)的青島啤酒，恰恰對應著(zhù)這樣的底層邏輯：為熱愛(ài)共歡聚不是一時(shí)之快，而是心意相通的與你常在。

強強聯(lián)合

過(guò)去幾個(gè)月，在上海、北京、濟南、天津和武漢等地，多名鐵桿球迷走入賽場(chǎng)，與心愛(ài)之隊的球員或名宿同框合影，留下特別的紀念。這樣可遇不可求的“藍調時(shí)刻”，正是本賽季迄今青島啤酒在多個(gè)賽場(chǎng)舉辦的中超榮譽(yù)球迷頒獎儀式，當陳晉一、劉誠宇、法比奧、楊帆、鄭凱木、宿茂臻與球迷共享榮譽(yù)時(shí)刻，所謂球場(chǎng)內外的精神連結，也完成了一點(diǎn)一滴的積累。

回溯半年多前，在中國足球職業(yè)聯(lián)賽聯(lián)合會(huì )商務(wù)合作發(fā)布會(huì )于上海舉行時(shí)，連續21年摘得中國啤酒品牌第一桂冠的青島啤酒，加入了中足聯(lián)首批商務(wù)合作的序列。

在青島啤酒公司營(yíng)銷(xiāo)總裁蔡志偉看來(lái)：“中超聯(lián)賽作為中國足球的最高級別賽事，承載著(zhù)無(wú)數球迷的熱愛(ài)與期待，不僅代表著(zhù)中國足球的最高水平，也是中國體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。青島啤酒與中超聯(lián)賽的合作，是一次品牌與體育的強強聯(lián)合，更是我們對推動(dòng)中國體育事業(yè)發(fā)展、助力全民健身戰略的堅定支持?！?/p>

作為中國足球和中國體育的忠實(shí)伙伴，青島啤酒與中超聯(lián)賽的合作已經(jīng)持續多年：從2019年舉辦首屆全國球迷大會(huì )，讓足球文化與時(shí)尚魅力完美融合，到2022年啟動(dòng)第三屆全國球迷大會(huì )，集結九城聯(lián)動(dòng)觀(guān)賽派對，直至在今年與中超深度綁定，青島啤酒著(zhù)力推動(dòng)球迷文化的規劃與行動(dòng)，一直處于穩步前進(jìn)的狀態(tài)。在中國足球的發(fā)展依然任重而道遠時(shí)，舉辦六屆全國球迷大會(huì )的青島啤酒以賦能社會(huì )價(jià)值、弘揚城市精神和深耕球迷文化為主線(xiàn)，為全國各地的廣大球迷帶來(lái)了快樂(lè )，也為發(fā)展中的中超聯(lián)賽注入了溫度。

在中超聯(lián)賽的球迷文化建設方面，向所有中超賽場(chǎng)散發(fā)能量的青島啤酒，已經(jīng)通過(guò)多元化、全領(lǐng)域的球迷活動(dòng)打造了金字招牌。本賽季迄今，青島啤酒在中超賽場(chǎng)的每一處地方，都有十足的存在感：從看臺上球迷們緊握的塑料杯，到每個(gè)比賽日豐富多彩的嘉年華和觀(guān)賽派對，再加上面向全國10座城市打造的青島啤酒“運動(dòng)公園”，中超球迷在任何場(chǎng)景下的需求與期待，都被盡在掌握的青島啤酒一一滿(mǎn)足。

無(wú)啤酒不足球，為熱愛(ài)共歡聚。青島啤酒與中超聯(lián)賽、中國足球和中國體育的連結，還會(huì )不斷綿延和加深，而那些看不見(jiàn)、摸不著(zhù)的球迷文化，就是在這樣的過(guò)程中匯集、升華，直至進(jìn)階成一座城市的能量。這是足球之力，也是情懷之幸。

本文作者：車(chē)凱