中超蘇超爆火：這場(chǎng)球迷大會(huì )后，中國足球得到了什么啟示

中國足球的2025年過(guò)去了不到四分之三，但關(guān)鍵詞幾乎可以提前揭曉——球迷。

國家隊層面，世預賽幾乎場(chǎng)場(chǎng)滿(mǎn)座；職業(yè)聯(lián)賽層面，多家俱樂(lè )部上座率屢創(chuàng )新高；就連新興的蘇超，也在短短四五個(gè)星期內就得到了“潑天流量”，這一切的背后，都離不開(kāi)球迷的推動(dòng)。

9月15日至19日，中超聯(lián)賽贊助商青島啤酒召集中超各家俱樂(lè )部工作人員代表、各路球迷代表、球員代表、媒體代表在愛(ài)達魔都郵輪3天4夜的行程上開(kāi)啟了一場(chǎng)對話(huà)。

就在本次球迷大會(huì )啟動(dòng)前，北京國安投資人周金輝在一場(chǎng)球員、球迷的賽后沖突輿論風(fēng)波后公開(kāi)發(fā)問(wèn)：俱樂(lè )部屬于誰(shuí)？事情的起因是國安客場(chǎng)大比分慘敗給泰山后，球隊中兩名球員在下榻酒店和球迷爆發(fā)了激烈沖突。周金輝的這個(gè)問(wèn)題回答起來(lái)有些復雜，但他的本意是想緩和球迷和俱樂(lè )部之間的矛盾。

當然，不管俱樂(lè )部層面是否愿意承認，足球圈中球迷都扮演了至關(guān)重要的作用，這就是事實(shí)。拿歐洲豪門(mén)俱樂(lè )部來(lái)說(shuō)，通常收入來(lái)自三大部分——比賽日門(mén)票、紀念品、電視轉播，本質(zhì)上其實(shí)都是球迷在“買(mǎi)單”。

蘇超也出現了看臺tifo。

在中國，從2023年中國足球全面恢復主客場(chǎng)賽制以來(lái)，球迷已經(jīng)深度參與進(jìn)了職業(yè)聯(lián)賽——中超聯(lián)賽看臺tifo文化越來(lái)越盛行、主場(chǎng)上座率越來(lái)越高、客場(chǎng)遠征軍數量越來(lái)越龐大……

更有甚者，幾家職業(yè)聯(lián)賽中30年以上俱樂(lè )部或正面臨困難，或已經(jīng)解決問(wèn)題。哪怕在上述俱樂(lè )部最困難時(shí)，業(yè)界依然沒(méi)有失去信心，愿意堅信當地管理部門(mén)終會(huì )出手相救，其中最直接的原因就是，這些有底蘊的俱樂(lè )部已經(jīng)和當地眾多球迷建立了彼此無(wú)法分割的聯(lián)系。

資深媒體人豐臻在大會(huì )上的總結認為：中國球迷文化已經(jīng)形成。

或許正是出于這樣的原因，中超聯(lián)賽最近幾年也能夠吸引到眾多全新的贊助商，聯(lián)賽冠名贊助商從中國平安變成了華潤飲料。

而在今年2月22日，在上海舉行的中國足球職業(yè)聯(lián)合會(huì )商務(wù)合作發(fā)布會(huì )上，青島啤酒正式宣布成為2025中超聯(lián)賽官方合作伙伴。這次合作旨在通過(guò)構建“啤酒+足球”的創(chuàng )新生態(tài)，為球迷打造沉浸式觀(guān)賽體驗。

作為合作的重頭戲，青島啤酒在與中超聯(lián)賽聯(lián)合推出中超聯(lián)名產(chǎn)品后，分別和北京國安、河南、上海海港、云南玉昆等足球俱樂(lè )部合作，推出俱樂(lè )部限定款產(chǎn)品，滿(mǎn)足球迷的情感和消費需求。這些定制款產(chǎn)品將俱樂(lè )部以及中超的元素融入產(chǎn)品設計中，強化球迷對于聯(lián)賽和球隊的情感歸屬。

來(lái)自多個(gè)中超俱樂(lè )部的優(yōu)秀球迷代表，也在論壇上講述了自己的故事。從設計tifo，到制作球迷服務(wù)小程序，再到經(jīng)營(yíng)球迷主題餐廳，每一位球迷都在用自己的方式詮釋熱愛(ài)。雖然大家來(lái)自不同的俱樂(lè )部，但對于足球、對于球隊的愛(ài)卻是共通的。

“中國職業(yè)體育相當長(cháng)時(shí)間內，在球迷社群建設方面投入嚴重不足?！痹谝晃毁Y深體育營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家看來(lái)，好在最近兩年時(shí)間業(yè)內已經(jīng)看到這方面文化建設的進(jìn)步，“比如蓉城南看臺向清潔工致敬，工體看臺為去世球迷留專(zhuān)屬座位，這些人性關(guān)懷場(chǎng)面可以和球迷建立更廣泛的聯(lián)系?！?/p>

某種程度上說(shuō)，蘇超能夠在短時(shí)間內迅速破圈并且迎來(lái)巨大流量，球迷的歸屬感就是重要因素之一。蘇超南通主場(chǎng)和宿遷比賽現場(chǎng)出現了一個(gè)極有意思的球迷樣本：南通人爸爸和宿遷人媽媽在杭州相識，組建了家庭生下了兒子，父母分別身穿紅色（南通）和藍色（宿遷）球衣來(lái)南通現場(chǎng)看球，而孩子穿著(zhù)一件特制的半紅半藍球衣。如此接地氣的場(chǎng)景，讓人印象深刻。

另外一個(gè)廣泛傳播的故事是：在常州一家燒烤店獲得了贊助蘇超的機會(huì )。值得一提的是，不管是這組家庭球迷還是燒烤店老板，之前都沒(méi)有現場(chǎng)看球經(jīng)歷，基本上不屬于球迷群體，但這并不妨礙在一定的契機下，他們同樣可以參與到足球這項運動(dòng)中。

蘇超通過(guò)“文旅搭臺、足球唱戲”的方式，挖掘了深藏于社會(huì )方方面面可以轉化為球迷的一個(gè)龐大群體?？煜泛腕w育運動(dòng)之間天然契合，在現代足球的歷史長(cháng)河中，看球喝啤酒已經(jīng)成為一種標志性文化。當下青島啤酒贊助中超聯(lián)賽，不但精準觸達了海量消費群體，也成為品牌年輕化的重要抓手，伴隨著(zhù)消費場(chǎng)景從傳統餐飲拓展到體育賽事等多元化場(chǎng)景，消費者對品牌的認同感和忠誠度得到了進(jìn)一步的提升。

或許海量的消費群體，還能夠繼續擴大。中國球迷數量增長(cháng)的潛力，依然巨大。