激情與戰略：拉沃爾杯和螞蟻國際的體育AB面
9月21日，美國舊金山大通中心球館（Chase Center）人聲鼎沸，第八屆拉沃爾杯（Laver Cup）在此落下帷幕。世界隊以15:9戰勝歐洲隊，但勝負之外，這場(chǎng)由費德勒發(fā)起、匯聚阿爾卡拉斯、茲維列夫、費里茨等12位ATP頂尖高手的網(wǎng)球盛宴，早已超越競技本身——全球300多家主流媒體直播，觸達觀(guān)眾超1億人次。
這不僅是一場(chǎng)體育賽事，更是一種全球文化現象。在這場(chǎng)星光熠熠的頂級賽事背后，一個(gè)來(lái)自亞洲的名字首次與勞力士、瑞銀集團（UBS）、奔馳并列，成為拉沃爾杯全球贊助商（Global Sponsor）：螞蟻國際Alipay+。
這是科技企業(yè)首次獲得這一殊榮，也是亞太區企業(yè)首次登頂該級別贊助陣營(yíng)。不止是Alipay+，螞蟻國際旗下商戶(hù)支付服務(wù)Antom、全球企業(yè)賬戶(hù)服務(wù)WorldFirst（萬(wàn)里匯），以及螞蟻集團的支付寶，共同成為拉沃爾杯官方支付合作伙伴。
因為鄭欽文是Alipay+品牌代言人
拉沃爾杯賽場(chǎng)上首次出現了女子網(wǎng)球選手的面孔
「我們非常高興能與螞蟻國際旗下Alipay+及相關(guān)品牌達成合作?！估譅柋紫瘓绦泄偈返俜颉ぴ怂梗⊿teve Zacks）表示，「我們將共同創(chuàng )造卓越體驗，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )協(xié)同效應連接全球粉絲。我們期待在亞洲擴大影響力，同時(shí)也支持Alipay+在其關(guān)鍵市場(chǎng)的增長(cháng)?！?/p>
此前，螞蟻國際已經(jīng)亮相亞運會(huì )、歐洲杯等多個(gè)全球頂級賽事，從體育營(yíng)銷(xiāo)層面在國內外持續引發(fā)關(guān)注。
在體育與科技的交匯點(diǎn)上，一場(chǎng)關(guān)于「連接」與「突破」的敘事正加速上演。
2024年3月，螞蟻集團完成業(yè)務(wù)架構升級，螞蟻國際作為三大獨立運營(yíng)的子公司之一正式獨立運營(yíng)。
今天，螞蟻國際業(yè)務(wù)覆蓋全球200多個(gè)市場(chǎng)。螞蟻國際迅速崛起的軌跡，與拉沃爾杯在短短八年內成為全球頂級賽事的傳奇歷程，可謂異曲同工，共同詮釋了何為「創(chuàng )新求變」。
「拉沃爾杯展現的不只是運動(dòng)員的競技風(fēng)采，更是一群無(wú)畏者對‘極致’的集體追求，」螞蟻國際首席執行官楊鵬說(shuō)，「這與我們的成長(cháng)軌跡何其相似——從創(chuàng )新破局到引領(lǐng)行業(yè)，我們都在以卓越的團隊精神，挑戰不可能?！官愂潞献黧w現了兩者價(jià)值觀(guān)和品牌氣質(zhì)的聯(lián)通。
2025年6月，螞蟻國際正式推出「6T」可持續發(fā)展框架——以全球旅行（Travel）構建紐帶，以全球貿易（Trade）賦能繁榮，以科技共享（Technology）驅動(dòng)創(chuàng )新，以數字人才（Talent）激活增長(cháng)，全面助力小微群體蓬勃成長(cháng)（Thrive），并以信任（Trust）筑牢生態(tài)基石。
四海一家的全球化愿景，人人參與的普惠精神，對創(chuàng )新求佳績(jì)的信仰，這是此次螞蟻國際贊助拉沃爾杯的「感性」層面。
比如此次承擔拉沃爾杯主品牌露出的Alipay+，不是支付寶的英文名，而是螞蟻國際創(chuàng )新的全球整合錢(qián)包網(wǎng)關(guān)服務(wù)。據統計，亞太地區數字錢(qián)包消費額已達9.8萬(wàn)億美元，占全球近三分之二。數字錢(qián)包之間的互聯(lián)互通，是締造旅行和貿易全球化的關(guān)鍵。
亞太區企業(yè)首次成為拉沃爾杯全球贊助商
Alipay+的獨特優(yōu)勢，正在于聯(lián)通近40個(gè)電子錢(qián)包，將全球1億商戶(hù)鏈接到18億消費者，特別是年輕的亞太新興市場(chǎng)。
正像體育為世界彌合鴻溝，建立友好交流的共同語(yǔ)言，科技的意義，也可以是讓全球商家與數字時(shí)代消費者建立廣泛連接，讓那些沒(méi)有銀行卡的亞洲年輕消費者一部手機走遍世界，讓小微企業(yè)足不出戶(hù)有機會(huì )做全球生意。
當然，成功的賽事合作一定是企業(yè)戰略的理性驅動(dòng)。拉沃爾杯選擇螞蟻國際，是因為數字時(shí)代的「原住民」們也正是各大精英賽事希望拓展的核心群體。而且，不止于跨境支付，Alipay+依托AI驅動(dòng)的錢(qián)包科技、支付科技和風(fēng)控科技能力，已經(jīng)升級為一套具有強大連接力的營(yíng)銷(xiāo)解決方案。
在本屆拉沃爾杯上，包括Alipay+ Rewards數字營(yíng)銷(xiāo)方案、Alipay+電子錢(qián)包內退稅服務(wù)、AI旅行助手Alipay+ Voyager等豐富的數字化應用，都有效提升了這一精英賽事在亞太地區的粉絲參與度。
但品牌的賽事合作戰略，也不僅僅是一時(shí)一地。從亞運會(huì )到歐洲杯到拉沃爾杯，螞蟻國際的體育贊助賽事參與，與它通往世界的「數字賽道」體現出頗有意味的共鳴。
▌杭州亞運：數字互聯(lián)的「亞洲樣板」
2023年杭州亞運會(huì )，螞蟻國際跟隨螞蟻集團全力投入。作為官方技術(shù)合作伙伴，Alipay+推出「外卡內綁」與「外包內用」兩大創(chuàng )新方案，實(shí)現境外電子錢(qián)包直接掃碼支付，成為螞蟻集團支持國家支付便利化行動(dòng)的一個(gè)里程碑。
賽事期間，單日交易筆數增幅高達200%，10款境外錢(qián)包用戶(hù)暢享「無(wú)感入境」。馬來(lái)西亞奧委會(huì )秘書(shū)長(cháng)拿督納茲夫丁感嘆：「所有東西都能用自己的手機輕松支付，這很神奇！希望馬來(lái)西亞也能復制‘杭州模式’?！?/p>
2023年杭州亞運會(huì )期間
多個(gè)Alipay+電子錢(qián)包的CEO們
喜笑顏開(kāi)地用自家錢(qián)包在小店消費
2024年，近700萬(wàn)國際消費者使用螞蟻支付便利化方案，拉動(dòng)入境消費額與交易量同比增長(cháng)均超3倍。
2025年9月17日，支付寶與螞蟻國際更成為首批參與跨境二維碼統一網(wǎng)關(guān)試點(diǎn)的企業(yè)，支持7大國際卡組織、12國家和地區的31個(gè)電子錢(qián)包，覆蓋場(chǎng)景最廣、支持錢(qián)包最多、業(yè)務(wù)規模最大，持續助推「China Travel」熱潮，為國內8000萬(wàn)商家打開(kāi)跨境商機。
▌歐洲杯：全球影響力的「神助攻」
2024年，螞蟻國際承接歐洲杯頂級贊助工作。當年，適逢螞蟻國際收購了服務(wù)歐洲中小企業(yè)的MSP數字支付公司；旗下以倫敦為海外總部的WorldFirst（萬(wàn)里匯）也完成業(yè)務(wù)轉型，成為首屈一指的中小企業(yè)賬戶(hù)服務(wù)平臺。
Alipay+更開(kāi)始全面推出跨境營(yíng)銷(xiāo)科技，在支付寶和全球伙伴端內全面推廣，實(shí)現海外商戶(hù)數量增長(cháng)新突破。體育贊助的方向正與其亞洲之外市場(chǎng)的擴展同頻。
歐洲杯上一次45.4米的神射門(mén)，
帶給WorldFirst（萬(wàn)里匯）新客戶(hù)注冊增長(cháng)55%
歐洲杯期間，Alipay+讓使用電子錢(qián)包交易的人數同比增長(cháng)超30%。而WorldFirst（萬(wàn)里匯）的圍欄廣告恰逢捷克球員?？?5.4米「世界波」破門(mén)，形成「神同步」，官網(wǎng)流量激增279%，新客戶(hù)注冊量增長(cháng)55%，被歐足聯(lián)稱(chēng)為「價(jià)值10億歐元的瞬間」。
2024歐洲杯后
歐洲超過(guò)40萬(wàn)商家都在用Alipay+迎接亞洲游客
在歐洲杯，螞蟻國際利用的是足球這一全球最廣泛人群的媒介，觸達廣泛的大小商家和消費者大眾，轉化為全球商業(yè)的「連接樞紐」。
▌拉沃爾杯：創(chuàng )新先鋒實(shí)力
在戰略意義上，從萬(wàn)眾矚目的足球狂歡，拉回到「非一般」的網(wǎng)球團體精英賽拉沃爾杯，或許是針對專(zhuān)業(yè)圈層客戶(hù)和伙伴的精準選擇。
和一般金融科技企業(yè)不同，螞蟻國際著(zhù)重打造「生態(tài)連接者」而非「顛覆者」的形象。為了實(shí)現普惠金融愿景，以硬核的創(chuàng )新實(shí)力為基底，去贏(yíng)得各國各層次金融和科技企業(yè)的信任與合作，不可或缺。
螞蟻國際推出的「金融A(yíng)I駕駛艙」
支持超級應用和金融科技企業(yè)構建原生AI智能體服務(wù)，
已在東南亞、南亞的首批客戶(hù)中部署
近年來(lái)，螞蟻國際持續加碼AI和創(chuàng )新科技，連接生態(tài)伙伴共同服務(wù)好中小企業(yè)拓展全球市場(chǎng)。從千問(wèn)、Deepseek、谷歌、萬(wàn)事達和 Visa卡組織 ，到巴克萊、匯豐、渣打、法國巴黎銀行、摩根大通等全球系統重要性銀行建立各層次技術(shù)與產(chǎn)品合作。
同樣，拉沃爾杯在財經(jīng)、商業(yè)和科技圈層擁有超出一般的影響力。這個(gè)合作在激情與「調性」之下，同樣有著(zhù)冷靜的戰略考量。
▌連接世界，處處皆主場(chǎng)
回顧螞蟻國際的體育之路——從亞運會(huì )的「數字互聯(lián)」，到歐洲杯的「全球共振」，再到拉沃爾杯的「先鋒銳度」，每一次落子，不僅是尋求訴諸感性激情的品牌曝光，也反映著(zhù)技術(shù)能力、生態(tài)布局與全球視野的清晰演進(jìn)。
作為最年輕而成長(cháng)最快的全球數字科技企業(yè)之一，螞蟻國際具有「全球處處皆主場(chǎng)」的雄心。它未來(lái)的品牌行動(dòng)和戰略推進(jìn)還將如何共振，值得兩個(gè)世界共同關(guān)注。
