鄭欽文遺憾退賽，但中網(wǎng)讓更多球迷“種草”網(wǎng)球運動(dòng)
界面新聞?dòng)浾?| 武冰聰
界面新聞編輯 | 任雪松
鄭欽文選擇了退賽，鉆石球場(chǎng)仍然響起了觀(guān)眾持續的掌聲與加油聲。
9月29日晚間，在中國網(wǎng)球公開(kāi)賽（簡(jiǎn)稱(chēng)：中網(wǎng)）女單第三輪的較量中，賽會(huì )7號種子中國選手鄭欽文對陣20歲的捷克選手諾斯科娃，比賽進(jìn)行到第三盤(pán)第3局的局休時(shí)，鄭欽文請求了醫療暫停。經(jīng)場(chǎng)內醫療師研判，鄭欽文選擇退賽。
鄭欽文接受右手肘內窺鏡微創(chuàng )手術(shù)至今剛滿(mǎn)90天，她的身體并未恢復到最佳狀態(tài)，退賽是為了保護運動(dòng)員身體健康。
此前一天，36歲的中國名將張帥打出了精彩的比賽，但遺憾止步第三輪。9月30日午間時(shí)段，中國女雙選手徐一璠和楊釗煊比賽告負，至此，中國選手全部告別本屆中網(wǎng)。
2025中國網(wǎng)球公開(kāi)賽中國選手單打表現/制圖：界面新聞 武冰聰
大牌球星和本土選手是賽事票房的重要保障，有鄭欽文參加比賽的27日和29日，鉆石球場(chǎng)觀(guān)眾人數接近滿(mǎn)場(chǎng)，僅有少數空位。29日晚上“鄭欽文頂級票房號召力”沖上微博熱搜。
雖然在“十一”黃金周期間，前往中網(wǎng)觀(guān)賽的球迷無(wú)法再一睹中國選手的精彩表現，但中網(wǎng)仍有其他看點(diǎn)，持續受到球迷關(guān)注。
賽事進(jìn)入下半場(chǎng)，大牌球星爭奪中國賽季積分
截至9月30日，仍有多位世界排名前10的網(wǎng)球選手在征戰中網(wǎng)。賽事已經(jīng)進(jìn)入更激烈的下半場(chǎng)，辛納、高芙、斯瓦泰克等一眾好手將接連向中網(wǎng)冠軍發(fā)起沖擊。
中網(wǎng)門(mén)票分為不同的規格，其中鉆石球場(chǎng)和蓮花球場(chǎng)需要單獨購買(mǎi)進(jìn)入，對號入座，以映月球場(chǎng)、布拉德球場(chǎng)為代表的其他球場(chǎng)則可以憑借大門(mén)票直接入場(chǎng)觀(guān)看，根據日期和位置不同，單張票價(jià)在50元至上千元不等。
鉆石球場(chǎng)是中網(wǎng)的主賽場(chǎng)，單打決賽將在這里進(jìn)行/攝影：界面新聞 武冰聰
通常來(lái)說(shuō)，中網(wǎng)官方會(huì )在前一天晚上確認次日賽程，不少球迷在社交媒體上分享自己押寶式追星心得。球迷根據球星的“咖位”和簽表預測比賽時(shí)間、場(chǎng)地，提前購買(mǎi)位置更好的門(mén)票。球迷總結出的觀(guān)賽技巧還包括：坐在裁判身后的看臺，更方便在球星獲勝后索要簽名；有小朋友在場(chǎng)拿到簽名的概率更高。
界面新聞?dòng)浾咴谥芯W(wǎng)賽場(chǎng)觀(guān)察到，不少專(zhuān)業(yè)球迷扛著(zhù)單反相機和變焦鏡頭，穿梭在不同球場(chǎng)之間，用照片“收集球員”，以拍到球員打出制勝分為樂(lè )。
局間休息時(shí)安保人員會(huì )開(kāi)放球場(chǎng)大門(mén)，部分球迷甚至會(huì )奔跑起來(lái)，切換球場(chǎng)，趕在比賽開(kāi)始前落座，盡量看到更多選手的表現，不錯過(guò)每一個(gè)好球。
據了解，男子單打決賽將在10月1日國慶節當天打響，現世界排名第二的辛納已經(jīng)鎖定一個(gè)席位。女子單打決賽則將在10月5號的中網(wǎng)收官日展開(kāi)爭奪。
目前，ATP1000上海大師賽資格賽已經(jīng)開(kāi)打，辛納將在結束中網(wǎng)征程之后啟程前往上海比賽。和他同場(chǎng)競技的還包括塞爾維亞名將德約科維奇，以及男子現世界排名第一的西班牙人阿爾卡拉斯。
在中國賽季的積分不僅影響選手的獎金、世界排名，也會(huì )對年終總決賽的位次起到重要作用，甚至影響2026年澳網(wǎng)的種子順序和參賽資格。這意味著(zhù)，中網(wǎng)的比賽激烈程度還會(huì )隨著(zhù)賽事不斷推進(jìn)而持續提升。
中網(wǎng)商業(yè)化加速，贊助商賽場(chǎng)“發(fā)福利”
中網(wǎng)剛剛開(kāi)賽，社交媒體上已經(jīng)流傳起網(wǎng)友總結的中網(wǎng)觀(guān)賽領(lǐng)福利攻略，先去FILA打卡領(lǐng)取網(wǎng)紅“網(wǎng)球小熊”，再喝一杯國窖1573勝利之杯，手工DIY掛件。去昆侖山玩完了扭蛋，還能到咪咕玩游戲領(lǐng)取免費的會(huì )員資格。球迷拿到的禮物包括帆布包、鑰匙鏈、冰箱貼、手機支架、筆等等。
網(wǎng)友分享到中網(wǎng)賽場(chǎng)收集周邊的心得/圖片來(lái)源：小紅書(shū)
根據中網(wǎng)官方售票信息，進(jìn)入中網(wǎng)賽場(chǎng)區域的“歡享票”售價(jià)為50元，購票當日全天可以進(jìn)入園區，還可以任意觀(guān)看映月球場(chǎng)、布拉德球場(chǎng)等場(chǎng)地的比賽，以及在訓練場(chǎng)邊圍觀(guān)球員訓練。這意味著(zhù)收集周邊商品+看比賽的基礎成本不高。
球迷打卡的所在地通常是贊助商展臺，贊助企業(yè)會(huì )推出印有品牌Logo的網(wǎng)球周邊，在特定的時(shí)間段，球迷可以通過(guò)購買(mǎi)少量品牌產(chǎn)品獲得抽獎、領(lǐng)周邊的資格，也有的是通過(guò)發(fā)布社交媒體集贊、答題等方式領(lǐng)取禮物。
根據中網(wǎng)組委會(huì )在本月初的賽事發(fā)布會(huì )公布的消息，今年賽事有至少三家新的企業(yè)簽約加入贊助商矩陣，比賽一場(chǎng)未打的時(shí)候贊助招商總額已經(jīng)超越去年，“1家首席+3家鉆石+8家白金”的贊助商核心席位接近滿(mǎn)員。
從官方披露的贊助商情況來(lái)看，中網(wǎng)的“朋友圈”不斷在擴大。品牌對賽事贊助展現出更高的興趣，它們在贊助賽事時(shí)的考慮因素以及投資回報受到關(guān)注。
對此，奧美公關(guān)體育營(yíng)銷(xiāo)副總裁劉聿帆向界面新聞表示，品牌在贊助賽事的選擇上主要考慮因素是賽事影響力，包括轉播數據和平臺、影響人群、球員影響力等，此外還需要考慮品牌自身需求，如品牌美譽(yù)度提升、產(chǎn)品價(jià)值提升等。當然，更重要的是品牌方長(cháng)期策略性的結合及科學(xué)化的分析匹配度。
界面新聞?dòng)浾咴谥芯W(wǎng)現場(chǎng)了解到，趕上贊助商“發(fā)福利”時(shí)刻，即便是工作日的傍晚時(shí)段，現場(chǎng)也能排起超過(guò)20米的隊伍。
球迷在贊助商展臺前排隊打卡，領(lǐng)取周邊產(chǎn)品/攝影：界面新聞 武冰聰
值得注意的是，贊助商活動(dòng)的影響力越大，其“發(fā)福利”的成本支出也越高。以瀘州老窖為例，該展臺銷(xiāo)售的國窖1573特調酒售價(jià)為9.9元，吸引了眾多球迷前去打卡。據公開(kāi)資料，該公司500毫升52度國窖1573的出廠(chǎng)價(jià)為980元/瓶，按照雞尾酒的調配方法，每一杯酒通常會(huì )添加15毫升左右的基酒，單杯雞尾酒中的基酒價(jià)格已經(jīng)超過(guò)了產(chǎn)品售價(jià)，加上吸管、塑料杯、冰塊以及人力成本，核算下來(lái)支出會(huì )大于收入。
針對上述品牌活動(dòng)，劉聿帆指出，賽事期間的贊助商活動(dòng)是權益履行的一部分，也是品牌提供給消費者產(chǎn)品體驗的機會(huì )，特別是通過(guò)賽事集中提供給相對高端的體育消費人群。在這個(gè)過(guò)程中品牌有機會(huì )形成一定的銷(xiāo)售轉化，此外，品牌通常也會(huì )配合線(xiàn)上傳播內容實(shí)現更大范圍的轉化，或者提高體育迷對于品牌的好感度。
“如果簡(jiǎn)單地通過(guò)曝光數據和銷(xiāo)售數據來(lái)錨定投資回報率，可能當下在中國，體育不是最優(yōu)的IP贊助方向?！?劉聿帆向界面新聞表示，大部分品牌贊助體育賽事，想得到的不僅是投資回報。
劉聿帆認為，品牌評估其贊助回報主要包括5個(gè)維度：1、品牌價(jià)值（社會(huì )正向價(jià)值） 2、產(chǎn)品價(jià)值 （單價(jià)和銷(xiāo)售） 3、渠道價(jià)值（經(jīng)銷(xiāo)商關(guān)系、渠道刺激等） 4、內部影響力（企業(yè)內部員工凝聚力等） 5、負面輿情影響和風(fēng)險等。
賽事主辦方與贊助商之間也存在雙向選擇的過(guò)程，賽事一方面在努力爭取更多贊助商，同時(shí)也會(huì )考慮在同品類(lèi)種中挑選更有實(shí)力和知名度的品牌，從而整體上提升賽事的影響力。
球迷“種草”網(wǎng)球運動(dòng)，帶動(dòng)周邊文旅消費
比賽日如何在賽場(chǎng)找吃的，也成為了球迷關(guān)注的話(huà)題。在社交媒體上，不少球迷分享自己在鵝島或悠航買(mǎi)一杯精釀啤酒，搭配薯條，坐在看臺上邊吃邊看的照片。據官方公告，本屆中國網(wǎng)球公開(kāi)賽匯聚了近60家餐飲品牌、超過(guò)75個(gè)美食點(diǎn)位。
此外，在賽事紀念品商店中，賽事相關(guān)周邊商品、服裝吸引了大量球迷選購，現場(chǎng)有專(zhuān)人引導球迷進(jìn)出商店。TOPPS公司開(kāi)發(fā)出的球星卡盲盒售價(jià)209元，雖然價(jià)格不菲，但吸引了許多小球迷忙于抽卡“追星”。
中網(wǎng)商店中銷(xiāo)售多元的賽事周邊商品/攝影：界面新聞 武冰聰
中網(wǎng)賽事對于文旅消費的拉動(dòng)作用已經(jīng)在2024年有所體現。中網(wǎng)組委會(huì )在2024年賽事總結時(shí)公布，賽事門(mén)票收入達到8000萬(wàn)，增長(cháng)50%以上；綜合消費超2500萬(wàn)，增長(cháng)40%以上。職業(yè)網(wǎng)球賽事拉動(dòng)餐飲、文旅等多維度消費。
此外，賽事也是讓民眾了解網(wǎng)球、參與網(wǎng)球的好機會(huì )，界面新聞了解到，中網(wǎng)賽場(chǎng)也開(kāi)辟出專(zhuān)門(mén)的場(chǎng)地，對板式網(wǎng)球進(jìn)行推廣。
根國家體育總局官發(fā)布的數據，2024年中國網(wǎng)球人口已達2381萬(wàn)人，占全球網(wǎng)球人口25.3%，產(chǎn)業(yè)規模達367.5億元，增長(cháng)14.4%。中網(wǎng)公開(kāi)賽、上海大師賽、武網(wǎng)公開(kāi)賽三大賽事的觀(guān)眾人數與門(mén)票收入均達到歷史新高。
女子網(wǎng)球協(xié)會(huì )(WTA)首席品牌官薩拉·斯旺森在中網(wǎng)期間公開(kāi)對多家媒體表示，北京對網(wǎng)球的投入之大顯而易見(jiàn)，練習場(chǎng)不斷升級改造。這些高水平場(chǎng)館平時(shí)向公眾開(kāi)放，有助于網(wǎng)球運動(dòng)的推廣普及。