中網(wǎng)聯(lián)名潮玩上架“秒空”！“潮玩+體育”跨界火爆國慶華夏雙節觀(guān)察

本報（chinatimes.net.cn）記者張萌 盧夢(mèng)雪 北京攝影報道

10月1日，北京國家網(wǎng)球中心鉆石球場(chǎng)內，一記凌厲發(fā)球劃破秋日晴空，激起看臺陣陣喝彩；場(chǎng)外，一處點(diǎn)綴網(wǎng)球元素的快閃店前人潮涌動(dòng)，不少觀(guān)眾聚集店內，只為搶購一款聯(lián)名限定潮玩產(chǎn)品。

“本來(lái)是帶孩子來(lái)看比賽的，結果一出賽場(chǎng)就被這邊吸引過(guò)來(lái)了?！闭谂抨牭谋本┦忻窭钆扛嬖V記者，限定潮玩產(chǎn)品“設計可愛(ài)，又是聯(lián)名款，覺(jué)得挺有紀念意義?！?/p>

國慶黃金周期間，2025中國網(wǎng)球公開(kāi)賽（下稱(chēng)“中網(wǎng)”）進(jìn)入觀(guān)賽高峰。記者連日在現場(chǎng)觀(guān)察到，由中網(wǎng)與本土潮玩品牌聯(lián)合推出的奇夢(mèng)島中網(wǎng)快閃店（下稱(chēng)“快閃店”）成為人氣最旺的區域之一。不少觀(guān)眾在觀(guān)賽間隙專(zhuān)門(mén)前來(lái)選購限定潮玩，更有年輕消費者直言“就是沖著(zhù)WAKUKU來(lái)的”。

據快閃店工作人員向《華夏時(shí)報》記者介紹，國慶期間客流較多，多款聯(lián)名限定潮玩產(chǎn)品銷(xiāo)售火爆，多次補貨后仍供不應求。

人潮涌動(dòng)的官方授權商品店

“潮玩+體育”雙向引流

中網(wǎng)賽事如火如荼，與之相關(guān)的各類(lèi)觀(guān)賽和消費活動(dòng)也持續升溫。

據賽事官方發(fā)布，鉆石球場(chǎng)10月1日當天上座率達 97%，近萬(wàn)名觀(guān)眾齊聚賽場(chǎng)，共同感受網(wǎng)球運動(dòng)的魅力。記者在球場(chǎng)外看到，不少觀(guān)眾在網(wǎng)球主題裝置前駐足合影，將網(wǎng)球元素產(chǎn)品穿在身上、掛在包上，表達對賽事的支持。

官方授權商品店內，中網(wǎng)周邊產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目，既有紀念卡片、徽章、擺件等特色文創(chuàng )產(chǎn)品，也有網(wǎng)球帽、沖鋒衣等聯(lián)名款運動(dòng)服飾，品類(lèi)豐富、一應俱全?？扉W店也成為賽事期間的熱門(mén)“打卡”點(diǎn)，吸引了各類(lèi)消費者前來(lái)。

“來(lái)看中網(wǎng)，結果花在周邊上的錢(qián)比門(mén)票還多?！币晃粡耐馐?zhuān)程前來(lái)觀(guān)賽的觀(guān)眾笑著(zhù)告訴記者。他坦言，此前對潮玩了解不多，但這次的聯(lián)名產(chǎn)品既有網(wǎng)球元素，又設計時(shí)尚，讓他感到新穎，一下子就被“圈粉”了。

兩位結伴而來(lái)的“00后”觀(guān)眾則表示，她們專(zhuān)門(mén)購買(mǎi)了場(chǎng)外票，只為逛快閃店?！皼](méi)想到網(wǎng)球比賽這么有意思”，被觀(guān)賽氛圍感染，二人在休息區駐足觀(guān)看了大半場(chǎng)比賽，并決定“明天再來(lái)”。

前來(lái)購買(mǎi)聯(lián)名潮玩的消費者

“雙向引流”的效果，正是此類(lèi)跨界合作的魅力所在。

奇夢(mèng)島線(xiàn)下運營(yíng)負責人江煥向記者介紹，近期快閃店的客群主要分為兩類(lèi)，一是網(wǎng)球運動(dòng)愛(ài)好者，因賽事接觸到聯(lián)名潮玩；二是WAKUKU的忠實(shí)粉絲，為支持聯(lián)名系列特地前來(lái)?！百愂缕陂g，也陸續有一些球星探店。在明星來(lái)的過(guò)程當中，也帶來(lái)了一些網(wǎng)球的忠實(shí)愛(ài)好者?！苯瓱ㄕf(shuō)道。

快閃店工作人員告訴記者，店內開(kāi)業(yè)以來(lái)業(yè)績(jì)一直不錯，而前幾天的球星探店更是帶來(lái)了一波搶購熱潮，不少產(chǎn)品上架“秒空”?！拔倚麓蜷_(kāi)一箱，就有無(wú)數的手伸過(guò)來(lái)，根本來(lái)不及補貨上架?！?/p>

據中網(wǎng)方面此前向媒體介紹，2024年中網(wǎng)全賽期觀(guān)賽人流量約30萬(wàn)人次，門(mén)票總收入超8000萬(wàn)元，帶動(dòng)綜合消費超過(guò)2500萬(wàn)元。今年，中網(wǎng)票務(wù)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)近兩倍，賽事經(jīng)濟的消費撬動(dòng)效應預計將進(jìn)一步提升。

消費者在貨架前選購心儀產(chǎn)品

跨界、跨境成潮玩IP長(cháng)青路徑

今年以來(lái)，我國潮玩行業(yè)迎來(lái)新一輪爆發(fā)。

“走紅”之后如何實(shí)現“長(cháng)紅”？潮玩IP是否會(huì )曇花一現？讓IP保持持久生命力，成為業(yè)內關(guān)注的焦點(diǎn)。在此背景下，跨界聯(lián)名正逐漸成為拓展IP邊界、觸達新用戶(hù)、實(shí)現長(cháng)期價(jià)值積累的重要路徑。

“潮玩最核心的價(jià)值在于一個(gè)頂級IP?！逼鎵?mèng)島聯(lián)合創(chuàng )始人施廣強向《華夏時(shí)報》記者舉例道，“比如鞋上印了某個(gè)卡通人物，小朋友想買(mǎi)。難道他喜歡的就是那個(gè)鞋嗎？他可能喜歡的是印有卡通人物的鞋?！?/p>

在施廣強看來(lái)，潮玩本身兼具產(chǎn)品屬性、精神價(jià)值、藝術(shù)表達與文化內涵，這些多重特質(zhì)共同構成了其獨特的吸引力。也正是這種豐富的文化特質(zhì)，為潮玩實(shí)現跨界融合與跨境發(fā)展提供了堅實(shí)基礎。

“潮玩要真正突圍，就必須從‘賣(mài)產(chǎn)品’的零售思維走向‘參與文化’的生態(tài)思維?！?施廣強告訴記者，中網(wǎng)官方吉祥物“阿中”與WAKUKU的形象聯(lián)動(dòng)，一方面將體育愛(ài)好者引入潮玩領(lǐng)域，另一方面也吸引潮玩用戶(hù)關(guān)注乃至參與體育賽事，此外，還有大量重合用戶(hù)得到了進(jìn)一步鞏固?！拔覀兿Ｍ孖P成為一種文化符號，能夠出現在體育、藝術(shù)、娛樂(lè )等多元場(chǎng)景中，成為年輕人表達自我、建立情感共鳴的方式?！?/p>

場(chǎng)外等待觀(guān)賽的觀(guān)眾

而隨著(zhù)中國潮玩產(chǎn)業(yè)的崛起，國內原創(chuàng )潮玩正加速跨境布局，打開(kāi)海外市場(chǎng)。

記者在采訪(fǎng)中獲悉，奇夢(mèng)島已通過(guò)TikTok、Shopee等平臺進(jìn)入北美和東南亞市場(chǎng)，并上線(xiàn)了北美獨立站。線(xiàn)下渠道方面，品牌不僅在雅加達完成快閃測試，分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )更已擴展至日本、歐美等20余國。

“全球年輕人都在尋找新的文化符號和情緒載體，而潮玩恰好是一個(gè)天然的表達方式?！笔V強向記者表示，對海外消費者而言，中國潮玩首先帶來(lái)的是“新鮮感”，但他們更愿意接受能夠融入本地語(yǔ)境的“潮流表達”。中國品牌擁有完整的供應鏈、豐富的設計人才儲備以及龐大的市場(chǎng)規模，具備將產(chǎn)品做得更大、更好、更強的實(shí)力與能力，“從這個(gè)角度來(lái)講，我們是很有信心去做這件事情的?！?/p>

責任編輯：馮櫻子 主編：張志偉