網(wǎng)球熱下的冷思考，上海勞力士大師賽如何實(shí)現生態(tài)躍升
隨著(zhù)本屆賽事最大黑馬選手瓦舍羅奪冠，為期兩周的2025上海勞力士大師賽也畫(huà)上了句號。
2025上海勞力士大師賽新科冠軍瓦舍羅
當「鄭欽文效應」進(jìn)入第二年，網(wǎng)球運動(dòng)在中國的熱度依舊不減，看比賽和打網(wǎng)球的人都變得更多了。恰逢網(wǎng)球中國賽季繼續占據國慶中秋假期，在家門(mén)口看網(wǎng)球比賽更成為許多人的休假選擇。
橫跨九個(gè)休息日的上海勞力士大師賽更是帶動(dòng)了本地文旅的發(fā)展。據久事體育官方透露，「本屆賽事票房已過(guò)億元，現場(chǎng)觀(guān)賽人群里，上海之外的觀(guān)眾占比超70%，其中國際境外觀(guān)眾達10%，較去年有2%的上升?！?/b>
憑借現場(chǎng)國際游客的增長(cháng)，2025上海勞力士大師賽成功將離境退稅業(yè)務(wù)辦理場(chǎng)景推廣至大型國際體育賽事現場(chǎng)，成為「上海之夏」國際消費季十大標桿活動(dòng)之一。整個(gè)國慶中秋假期，賽事現場(chǎng)境外游客的單筆平均消費達860元。
一場(chǎng)由頂級網(wǎng)球賽事所帶來(lái)的外溢效應，如同一顆深埋二十多年的種子，早已在上海生根發(fā)芽，破土生長(cháng)。
時(shí)間回到周六的半決賽當天，即便是工作日下午，觀(guān)賽現場(chǎng)都幾乎座無(wú)虛席，球迷都為了德約科維奇而來(lái)。
第一場(chǎng)半決賽，四屆賽事冠軍、38歲的「老將」對陣從資格賽打到半決賽的「黑馬」瓦舍羅，帶傷拼到極致的德約科維奇，雖然0-2不敵對手，但他展現出的頑強意志贏(yíng)得全場(chǎng)球迷的歡呼與掌聲。
另一位從資格賽一路闖關(guān)到?jīng)Q賽，并最終奪得冠軍的摩納哥球員瓦舍羅，則上演了逆襲的奇跡——他的即時(shí)世界排名從賽前的第204位飆升至第40位，僅用一站賽事便實(shí)現了闖進(jìn)TOP40的跨越。
讓所有球迷動(dòng)容的是在賽后握手環(huán)節，瓦舍羅對德約科維奇說(shuō)，「能跟你打一場(chǎng)比賽非常榮幸，不要退役?！?/b>
同樣具有戲劇效果的是，進(jìn)入決賽的另一位選手林德克內西是瓦舍羅表哥，后者在半決賽以2-1戰勝前賽會(huì )冠軍梅德維德夫，本屆賽事決賽也被稱(chēng)為「表兄弟對決」，成為賽會(huì )歷史上的傳奇一幕。
當林德克內西拿下最后的決賽入場(chǎng)券時(shí)表示，「這像一場(chǎng)無(wú)法想象的夢(mèng)?！?/p>
高溫濕熱的特殊天氣也為本屆賽事刻下了獨特記憶。賽場(chǎng)上，眾多種子選手頻頻抽筋、中暑仍在堅持苦戰，觀(guān)眾們也在烈日下堅守，但挑戰也催生著(zhù)進(jìn)步。
正如去年因為雨水影響了賽事進(jìn)程，以及球員訓練場(chǎng)地容量不足，今年就升級了2號場(chǎng)館的可伸縮屋頂，化解了雨水對賽程的困擾。
全新升級的2號場(chǎng)館
同時(shí)球員訓練場(chǎng)地也由原來(lái)的17號球場(chǎng)升級成了「皇家加勒比大師訓練場(chǎng)」，1200個(gè)座位的看臺既滿(mǎn)足了頂尖球員的高標準訓練需求，也讓球迷能舒適地觀(guān)摩心儀球星備戰的場(chǎng)景。
針對今年特殊的高溫濕熱天氣，也間接推動(dòng)著(zhù)ATP正在評估制定「高溫政策」，以保護球員在比賽期間的健康。
作為亞洲地區唯一ATP1000賽事，上海勞力士大師賽自2023年升級為「超級大師賽」后，今年繼續沿用「兩周賽程以及96簽制」的頂級規格。盡管阿爾卡拉斯因傷缺席，但辛納、茲維列夫、弗里茨、梅德維德夫等球員悉數到場(chǎng)，特別是德約科維奇在賽前一周宣布參賽，給中國球迷帶來(lái)了無(wú)限驚喜。
一場(chǎng)在家門(mén)口的世界級網(wǎng)球盛會(huì )，其價(jià)值遠不止于賽事本身的勝負。
它讓本土球迷擁有了近距離仰望偶像的珍貴機會(huì )，同時(shí)層出不窮的跨界內容與周邊互動(dòng)，則將網(wǎng)球文化轉化為可感知、可參與的互動(dòng)體驗，讓所有人領(lǐng)略到這項運動(dòng)最本真的魅力。
「每年賽事，都希望能夠進(jìn)步一小步?！咕檬麦w育董事長(cháng)楊亦斌在例行采訪(fǎng)中的這句話(huà)，也是上海勞力士大師賽一直在進(jìn)步的寫(xiě)照。
包括前文所描述的全新改造的2號場(chǎng)館以及球員訓練場(chǎng)地，另外還有人文價(jià)值的新嘗試和上海網(wǎng)球文化的傳承。
新設的寵物友好專(zhuān)區「ACE萌友天地」在2號館北側草坪上，觀(guān)眾可以攜帶自家毛孩子前來(lái)觀(guān)賽，現場(chǎng)還提供免費寄存與互動(dòng)游戲，讓網(wǎng)球賽事也成為全家的歡樂(lè )節日。
同樣位于2號館附近的「傳·旗」20周年主題展，記錄了職業(yè)網(wǎng)球在上海27年的演進(jìn)歷程。從1998年的喜力公開(kāi)賽到上海網(wǎng)球大師杯，再到升級后的上海勞力士大師賽、超級大師賽，以歷代球星風(fēng)采與精選的球迷藏品，與旗忠網(wǎng)球中心20周年館慶呼應，共同喚醒了一代人的城市網(wǎng)球記憶。
除了每年備受矚目的核心賽程，已經(jīng)成功舉辦三屆的「費德勒超級摯友之夜」同樣成為備受期待的跨界盛事內容IP。
去年，張之臻、陳奕迅、樊振東、王勵勤的同臺，實(shí)現網(wǎng)球與文藝、乒乓球的破圈聯(lián)動(dòng)；今年則有鄭潔、甄子丹、吳磊的攜手，繼續演繹著(zhù)網(wǎng)球與娛樂(lè )的跨界精彩。這些創(chuàng )新嘗試，持續為上海勞力士大師賽注入長(cháng)尾效應。
2025 費德勒超級摯友之夜
旗忠網(wǎng)球中心的官方紀念品商店「品牌天地」歷來(lái)都是賽事期間的人氣聚集地。今年，該商店共推出733款周邊產(chǎn)品，進(jìn)一步點(diǎn)燃了觀(guān)眾的消費熱情。
據氪體現場(chǎng)觀(guān)察，不少觀(guān)眾通過(guò)佩戴賽事周邊帽子、懸掛網(wǎng)球主題掛飾等方式，融入到熱烈的賽場(chǎng)氛圍。在產(chǎn)品設計上，繼去年爆款「爆炸頭」玩偶之后，今年也有神似辛納發(fā)型的「卷毛頭」玩偶繼續成為焦點(diǎn)，不僅在社交平臺引發(fā)熱議，現場(chǎng)也供不應求。
銷(xiāo)售數據同樣印證了衍生品的受歡迎程度。楊亦斌就透露，「在去年日均銷(xiāo)售額突破100萬(wàn)元的基礎上，今年整體銷(xiāo)量預計將提升約60%，部分單日銷(xiāo)售額甚至可達200萬(wàn)元，全程總銷(xiāo)售額突破2000萬(wàn)元?！?/p>
品牌中心的高人氣
網(wǎng)球，已經(jīng)變成了一個(gè)多元人群參與其中的熱門(mén)運動(dòng)。前來(lái)觀(guān)賽的球迷，有資深打球愛(ài)好者，也有青少年前來(lái)學(xué)習，為持續擴大球迷基礎，上海勞力士大師賽每年都在總結經(jīng)驗，力求以新的變化提升服務(wù)體驗。
所有這些看似微小的進(jìn)步——無(wú)論是硬件的突破、服務(wù)的細化，還是情感的聯(lián)結，最終都指向同一個(gè)目標：為球迷創(chuàng )造一次更完整、更愉快的觀(guān)賽體驗。
隨著(zhù)中國網(wǎng)球多年以來(lái)的積累與沉淀，當下的中國網(wǎng)球已經(jīng)迎來(lái)了黃金時(shí)代，賽場(chǎng)內外的網(wǎng)球熱度也在不斷攀升，但如何在熱潮之下進(jìn)行冷靜思考，讓中國網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展，久事體育也在積極謀劃更為長(cháng)遠的發(fā)展之路。
今年8月底，國家體育總局網(wǎng)球中心印發(fā)《高質(zhì)量發(fā)展網(wǎng)球事業(yè)的改革措施》，明確提出以市場(chǎng)化驅動(dòng)網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)升級，全鏈條培育網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，尤其強調要以職業(yè)賽事為龍頭，做實(shí)做強網(wǎng)球賽事經(jīng)濟。同時(shí)，《中國網(wǎng)球事業(yè)發(fā)展基礎數據》報告顯示，2024年中國網(wǎng)球人口達到2518萬(wàn)人。
無(wú)論是來(lái)自政策的持續利好，還是消費端的龐大需求，網(wǎng)球運動(dòng)正成為國人休閑生活中的社交新寵。以上海勞力士大師賽為代表的中國賽季賽事不斷提質(zhì)升級，成為中國網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)持續向前的重要見(jiàn)證。
當然，中國網(wǎng)球的發(fā)展遠不止于賽事本身。在放大頂級賽事外溢效應、構建系統性網(wǎng)球生態(tài)的價(jià)值鏈方面，久事體育也在升級「賽事+場(chǎng)館+球員」的網(wǎng)球生態(tài)圈，驅動(dòng)網(wǎng)球與多元業(yè)態(tài)的生態(tài)融合。
具體來(lái)看，賽事層面，就是通過(guò)全年舉辦業(yè)余賽事及青少年賽事，構建貫穿全年的多層次賽事體系；場(chǎng)館層面，旗忠網(wǎng)球中心繼續升級，規劃新建一座萬(wàn)人綜合場(chǎng)館，目前國際方案的征集已經(jīng)啟動(dòng)。未來(lái)，這里也會(huì )發(fā)展中高端會(huì )員制俱樂(lè )部，提升場(chǎng)館的多元運營(yíng)服務(wù)質(zhì)量；球員層面，不僅覆蓋職業(yè)化訓練與青少年培養，更有專(zhuān)業(yè)網(wǎng)球學(xué)校，完善職業(yè)人才成長(cháng)通道。
這一系列舉措，將持續拓展網(wǎng)球生態(tài)的價(jià)值維度，讓旗忠網(wǎng)球中心的影響力超越兩周的賽事周期，實(shí)現更廣泛、更持久的社會(huì )與產(chǎn)業(yè)共振。
旗忠網(wǎng)球中心中央場(chǎng)館
為增強網(wǎng)球生態(tài)的專(zhuān)業(yè)性，久事體育近日攜手ATP設立了亞洲首個(gè)ATP發(fā)展中心，并同步揭牌了久事國際網(wǎng)球學(xué)院。根據規劃，前者旨在打造亞洲頂級的ATP競技訓練與職業(yè)球員保障基地；后者則定位為集競訓、教育、賽事于一體的國際化教育平臺，致力于培育中國網(wǎng)球的后備力量。
這只是久事體育圍繞旗忠網(wǎng)球中心構建的「網(wǎng)球小生態(tài)」。
就在今年年初，久事集團與閔行區人民政府共建「網(wǎng)球小鎮」，覆蓋整個(gè)閔行馬橋核心區域，帶動(dòng)網(wǎng)球與科技、旅游、交通等多元協(xié)同發(fā)展，構建區域聯(lián)動(dòng)的「網(wǎng)球大生態(tài)」。
縱觀(guān)國際網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都已經(jīng)形成了超越賽事本身的綜合發(fā)展模式。四大滿(mǎn)貫及多個(gè)高級別ATP賽事承辦地，都注重提升非賽期的場(chǎng)館運營(yíng)能力，并配套升級公共服務(wù)、多功能訓練設施以及青少年培訓，組成現代化網(wǎng)球中心的標準功能架構。
因此，隨著(zhù)久事體育「網(wǎng)球生態(tài)圈」建設的推進(jìn)，我們有望見(jiàn)證上海勞力士大師賽從每年14天的賽事狂歡，蛻變成為一片全年持續發(fā)熱的網(wǎng)球文化熱土。
當球員的成長(cháng)體系、觀(guān)眾的參與熱情與產(chǎn)業(yè)的協(xié)同生態(tài)實(shí)現同頻共振，網(wǎng)球這項運動(dòng)，繼續在上海這片沃土上，再度迎來(lái)發(fā)展新機遇。
*文中圖片均來(lái)源于上海勞力士大師賽官方
