網(wǎng)球人新日常：裝備要好，孩子要練，自己要上
十一黃金周期間，2025中國網(wǎng)球公開(kāi)賽再一次讓人們感受到了這項運動(dòng)的魅力。
官方數據顯示，本屆中網(wǎng)整體票房達到了8800萬(wàn)元，比去年增長(cháng)了10%。賽場(chǎng)上，越來(lái)越多的本土選手在揮拍間突破自我、展現中國網(wǎng)球力量；賽場(chǎng)外，一股強勁的“網(wǎng)球熱”也持續蔓延。
寫(xiě)字樓里，背著(zhù)球拍的打工人越來(lái)越多；黃金時(shí)段的網(wǎng)球場(chǎng)，得提前三五天才約得上?！吨袊W(wǎng)球事業(yè)發(fā)展基礎數據》報告顯示，截至2024年，中國網(wǎng)球人口數量超2500萬(wàn)人，相較于2021年，增長(cháng)率達28.03%。
越來(lái)越多人，正在“入坑”的路上。而大家對網(wǎng)球的期待，也遠不止“學(xué)會(huì )對打”這么簡(jiǎn)單。
網(wǎng)球“熱”了，期待也多了
Fiona的周末日程總是被網(wǎng)球填滿(mǎn)。
起初是女兒想學(xué)，報了班后，孩子越打越起勁，教練也說(shuō)“有點(diǎn)天賦”，便堅持練了兩年。漸漸地，Fiona也被這項優(yōu)雅又充滿(mǎn)力量感的運動(dòng)吸引，自己也拿起了網(wǎng)球拍。
這樣的“家庭網(wǎng)球日?！?，正在中國城市批量上演。自鄭欽文奧運摘金以來(lái)，中國網(wǎng)球熱就急速升溫。據報道，在最近兩年開(kāi)始練習打網(wǎng)球的人里面，大部分都是30歲左右的中青年，而且女性參與者比例已經(jīng)達到47%。
當更多群體走進(jìn)網(wǎng)球場(chǎng)，他們的期待也越來(lái)越多?！拔覉缶W(wǎng)球課，既為了鍛煉身體，也有社交需求?！盕iona坦言，這幾年身邊有很多朋友都報了網(wǎng)球班，有時(shí)候家庭聚會(huì )，大家也是相約網(wǎng)球場(chǎng)打球。
網(wǎng)球在中國已逐漸突破“單一體育運動(dòng)”的邊界，形成多元價(jià)值屬性。對子女教育而言，網(wǎng)球不僅是興趣愛(ài)好，更是叩開(kāi)世界名校大門(mén)的“加分項”。對成年人來(lái)說(shuō)，網(wǎng)球是運動(dòng)時(shí)尚和表達自我的生活方式，也是拓展社交的渠道。
隨著(zhù)網(wǎng)球越來(lái)越熱，消費市場(chǎng)也火了。京東《2024年體育消費報告》顯示，2024年全年網(wǎng)球服成交額同比增長(cháng)216%。近年來(lái)，眾多品牌紛紛擠入網(wǎng)球賽道，其中意大利運動(dòng)品牌FILA市場(chǎng)表現尤為突出，今年上半年營(yíng)收達到141.8億元，其爆款單品“蘇珊裙”在社交平臺引發(fā)關(guān)注，成為時(shí)尚新寵。
亮眼成績(jì)的背后，是品牌深厚的網(wǎng)球基因。品牌1911年誕生于意大利，網(wǎng)球是其最早的運動(dòng)產(chǎn)品線(xiàn)。上世紀70年代，瑞典球王比約?博格就穿著(zhù)FILA條紋海軍藍POLO衫征戰賽場(chǎng)，打破溫網(wǎng)百年“純白傳統”。自此，FILA便與網(wǎng)球深度綁定。此后半個(gè)世紀，BB1大滿(mǎn)貫POLO、蘇珊裙等產(chǎn)品不斷傳遞優(yōu)雅反叛的風(fēng)格，也加深了用戶(hù)對品牌的認知。
值得一提的是，FILA在今年已升級成為中網(wǎng)獨家官方運動(dòng)鞋服贊助商。從球童、志愿者的著(zhù)裝定制，到球迷打卡互動(dòng)的展臺，均有它的身影。
在國內網(wǎng)球市場(chǎng)站穩腳跟后，FILA 并未止步。中網(wǎng)賽事期間，品牌發(fā)布了全新網(wǎng)球戰略。該戰略并不局限于賽事簽約或服裝裝備供應，而是構建了一個(gè)涵蓋賽事、球員、青訓和社群的生態(tài)體系。網(wǎng)球人的各類(lèi)期待，或許都能隨著(zhù)體系的落地得到回應。
門(mén)檻之下的破局嘗試
裝備要好，孩子要練，自己要上——“網(wǎng)球入坑三部曲”正席卷一線(xiàn)城市。
然而，看似簡(jiǎn)單的第一步，卻讓不少新手陷入選擇困難。以球鞋為例，剛開(kāi)始接觸網(wǎng)球的人可能會(huì )覺(jué)得“鞋子能跑就行”，但當真打過(guò)幾次對抗，或者經(jīng)歷過(guò)差點(diǎn)崴傷的瞬間，就會(huì )發(fā)現打網(wǎng)球，真不是隨便挑雙跑鞋就能解決的。服裝也一樣，專(zhuān)業(yè)款設計樸實(shí)，時(shí)尚款又難兼顧性能，消費者不得不在性能參數與審美表達之間艱難取舍。
行業(yè)內不少品牌都在產(chǎn)品研發(fā)的細節上下功夫。對此，FILA的選擇是與北京體育大學(xué)和北京服裝學(xué)院共建“科技+美學(xué)”企學(xué)研合作項目，啟動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng )新研發(fā)項目，從設計美學(xué)趨勢、人體工學(xué)、材料工藝創(chuàng )新等方面進(jìn)一步拓展“網(wǎng)球功能美學(xué)”。這種校企聯(lián)動(dòng)并非短期的技術(shù)試水，而是以長(cháng)期主義深耕網(wǎng)球裝備領(lǐng)域，將科研成果逐步轉化為更適配本土需求的鞋服產(chǎn)品。
眾所周知，網(wǎng)球最大的門(mén)檻就是難，帶著(zhù)“頂配”的裝備走進(jìn)球場(chǎng)也不一定能變強?！俺跗谶M(jìn)步很快，三個(gè)月就能對打，但現在卡在2.5水平已經(jīng)一年了?！盕iona表示。這種技術(shù)提升的瓶頸期，幾乎是每個(gè)網(wǎng)球愛(ài)好者都會(huì )經(jīng)歷的階段。
網(wǎng)球對力量、速度、耐力都有較高要求，每0.5個(gè)技術(shù)等級的提升，往往需要幾十甚至上百小時(shí)的練習，不同年齡段人群身體素質(zhì)與訓練目標的差異，亟需更具針對性的教學(xué)方案。
進(jìn)階難的另一面是網(wǎng)球教練的供不應求。目前，有參賽紀錄的青少年選手50.6萬(wàn)，但持證教練卻只有4萬(wàn)多人。在許多城市，不少網(wǎng)球愛(ài)好者只能通過(guò)社交平臺尋找“獨立教練”，“市面上的教練水平差異很大，收費標準也從每小時(shí)200元到800元不等，選擇起來(lái)很困惑?！币晃粍側腴T(mén)的愛(ài)好者表示。
事實(shí)上，國家體育總局已經(jīng)在積極推動(dòng)網(wǎng)球發(fā)展規劃的制定，而企業(yè)也在通過(guò)具體實(shí)踐參與網(wǎng)球教培的完善。其中，FILA構建贊助教練體系，試圖為不同年齡、水平的愛(ài)好者提供差異化培訓。賽事層面，FILA與中網(wǎng)繼續擴大“FILA KIDS鉆石杯青少年網(wǎng)球挑戰賽”規模，通過(guò)完善青訓體系，培養未來(lái)新生代。
這一布局在十一期間落幕的FILA KIDS 鉆石杯總決賽總決賽中得到了充分體現。賽事全方位還原了職業(yè)球員賽場(chǎng)體驗，且依托與美國IMG學(xué)院的深度合作，為各年齡段冠軍提供直通IMG學(xué)院訓練營(yíng)或國際賽事外卡的機會(huì )，成為助力中國網(wǎng)球少年逐夢(mèng)世界的堅實(shí)路徑。
當網(wǎng)球市場(chǎng)從“增量擴張”進(jìn)入“提質(zhì)增效”的關(guān)鍵階段，行業(yè)挑戰也隨之顯現。對此，FILA提出全年齡段、全場(chǎng)景、全生態(tài)覆蓋的戰略，其核心在于重新定義了與用戶(hù)的關(guān)系——不再是簡(jiǎn)單的“買(mǎi)賣(mài)”，而是基于需求的“共創(chuàng )”。正如中網(wǎng)總經(jīng)理李旭華所言，“過(guò)去FILA是贊助商，現在是共建者?！?/p>
建設一個(gè)完善的中國網(wǎng)球生態(tài)需要全社會(huì )的力量，對品牌而言，更需著(zhù)眼行業(yè)需求的長(cháng)期洞察，而非追求短期利益。在這個(gè)過(guò)程中，品牌需要平衡商業(yè)利益與行業(yè)責任，既要抓住市場(chǎng)機遇，也要為網(wǎng)球運動(dòng)普及提供切實(shí)支持，讓網(wǎng)球突破賽場(chǎng)邊界，真正走進(jìn)日常生活。
從賽場(chǎng)走向生活，還有多遠？
相較于跑步、羽毛球等超過(guò)2億參與人口的大眾運動(dòng)，網(wǎng)球在中國仍有巨大的普及空間。許多人對網(wǎng)球規則尚且陌生，更不用說(shuō)親身參與。要讓網(wǎng)球真正從“賽事熱”走向“全民化”，首先要考慮的是如何“破圈”。
2025中網(wǎng)男單正賽首輪，中國選手布云朝克特和3號種子德米納爾的比賽還沒(méi)開(kāi)始，現場(chǎng)就已經(jīng)沸騰——因為易烊千璽來(lái)了。
作為挑邊嘉賓，他不僅與兩位選手握手致意，還全程參與了發(fā)球前的流程，一舉一動(dòng)都讓現場(chǎng)歡呼不斷。
有趣的是，易烊千璽是FILA品牌全球代言人，而與他賽前互動(dòng)的布云朝克特，正是FILA近期官宣的中國首位網(wǎng)球代言人。
FILA這一“頂流明星+新生代球員”跨界聯(lián)動(dòng)的操作不難理解。明星的影響力能快速吸引不同圈層人群的目光，提升網(wǎng)球運動(dòng)的關(guān)注度；而當比賽開(kāi)始，觀(guān)眾的注意力會(huì )自然聚焦到賽場(chǎng)本身，了解網(wǎng)球規則、關(guān)注球員的專(zhuān)業(yè)表現，網(wǎng)球文化也由此實(shí)現了漸進(jìn)式破圈。
值得一提的是，中網(wǎng)期間，FILA還在北京、上海、武漢、成都等地的旗艦店設置網(wǎng)球打卡裝置，讓大家在逛街時(shí)就能看到網(wǎng)球、體驗網(wǎng)球風(fēng)穿搭，甚至舉起網(wǎng)球拍互動(dòng)。網(wǎng)友沐沐就是在這些打卡互動(dòng)中入坑了網(wǎng)球，在她看來(lái)，FILA提供的不只是一個(gè)網(wǎng)球場(chǎng)景，更是一種生活情緒。
在網(wǎng)球圈里，“約球難”始終是個(gè)令人頭疼的問(wèn)題——高階玩家不愿帶，純新手又打不起來(lái)，正如有人調侃，“找個(gè)能穩定對拉五拍以上的搭檔，比談成一筆業(yè)務(wù)還難?！?/p>
洞察到這一難題的FILA在2019年就組建了網(wǎng)球社群FILA Ace Club，經(jīng)過(guò)多年運營(yíng)，已經(jīng)聚集了10萬(wàn)名網(wǎng)球社群會(huì )員。無(wú)論是新手想找搭子一起討論，還是4.0水平段的球友想切磋比賽，都能匹配到合適的伙伴。
可有時(shí)人約好了，“訂場(chǎng)難”的問(wèn)題卻接踵而至。上海網(wǎng)球愛(ài)好者張勇稱(chēng)，其所在球友群超200人，每天卡點(diǎn)搶場(chǎng)館是常態(tài)?！暗近c(diǎn)打開(kāi)訂場(chǎng)頁(yè)面，多數場(chǎng)次按鈕已呈灰色不可選，室內球場(chǎng)更是一年難約上一兩次?！?/p>
中國網(wǎng)球協(xié)會(huì )近年來(lái)也一直努力推廣造價(jià)更低的網(wǎng)球墻，鼓勵建設“網(wǎng)球公園”，讓普通市民在社區就能接觸網(wǎng)球。品牌也積極投身于網(wǎng)球空間的拓展，FILA在今年推出“最美球場(chǎng)計劃”，將逐步在全國30多座城市建造包括城市天際線(xiàn)、森林球場(chǎng)、湖邊球場(chǎng)等形式在內的城市地標性球場(chǎng)，目前已建成12座。
據悉，隨著(zhù)“最美球場(chǎng)”的落地，品牌將大幅拓展FILA Ace Club的覆蓋區域和活動(dòng)頻次，預計三年內可以組織近千場(chǎng)網(wǎng)球社群活動(dòng)，讓每個(gè)人都能在揮拍的瞬間釋放壓力，也讓網(wǎng)球成為可持續的生活方式。
網(wǎng)球真正從賽場(chǎng)走向生活，是一個(gè)由表及里的過(guò)程。它始于“看見(jiàn)”，明星效應、網(wǎng)球裝置、潮流穿搭，讓網(wǎng)球跳出固有的場(chǎng)景；繼而實(shí)現“觸摸”，借助社群與體驗活動(dòng)，人們真正揮起球拍，感受擊球的節奏；最終達成“理解”，在堅持中領(lǐng)悟網(wǎng)球文化，讓運動(dòng)精神融入品格。
有人說(shuō)，“在網(wǎng)球世界里，無(wú)論你打了多長(cháng)時(shí)間的球，你總有好多東西可以學(xué)?！边@項運動(dòng)教會(huì )我們的不僅是技術(shù)，更是一種內在修煉?；蛟S在未來(lái)，我們都可以像FILA所主張的那樣，在規則之內，以?xún)?yōu)雅的姿態(tài)去創(chuàng )造一場(chǎng)反叛的革新，用自成一格的態(tài)度發(fā)出屬于自己的ACE球。
作者：肖皖璇
編輯：馬敏