從上海出發(fā)，致敬每一場(chǎng)：On昂跑的網(wǎng)球敘事與中國新局

出品 | 子彈財經(jīng)

作者 | 逸辰

編輯 | 閃電

美編 | 倩倩

審核 | 頌文

10月8日，上海徐匯區第一少年業(yè)余體育學(xué)校（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“少體?！保┑木W(wǎng)球場(chǎng)上，陽(yáng)光灑在嶄新的“上海綠”與“上海紫”交織的場(chǎng)地上。網(wǎng)壇傳奇運動(dòng)員、瑞士運動(dòng)品牌On昂跑聯(lián)合創(chuàng )業(yè)者羅杰·費德勒開(kāi)出新球場(chǎng)的“第一球”。

這場(chǎng)名為“致敬第一場(chǎng)”的活動(dòng)上，83歲的網(wǎng)球場(chǎng)地建造者劉運智講述了她與中國網(wǎng)球長(cháng)達半個(gè)多世紀的故事。

劉運智女士是中國網(wǎng)球事業(yè)發(fā)展的親歷者與推動(dòng)者，于1958年入選上海市隊，成為上海早期專(zhuān)業(yè)網(wǎng)球運動(dòng)員之一。因傷退役后，劉運智先后擔任網(wǎng)球教練員、裁判員，為上海市乃至全國培養了一批優(yōu)秀的女子運動(dòng)員，被大家親切地尊稱(chēng)為“劉指導”。

徐匯區少體校是上海體育“冠軍的搖籃”，這里為國家輸送了姚明、劉翔、吳敏霞、王勵勤等優(yōu)秀運動(dòng)員，劉運智也曾在這里接受訓練。時(shí)至今日，少體校網(wǎng)球場(chǎng)仍舊是很多上海市熱愛(ài)網(wǎng)球、富有潛力的青少年運動(dòng)員為夢(mèng)想出發(fā)的地方。

隨后，費德勒更與少年球員切磋球技并悉心指導，傳遞對網(wǎng)球的熱愛(ài)?！胺浅８吲d能和下一代上海的小球員一起打球，他們表現非常好，打得質(zhì)量非常高。他們曾經(jīng)做過(guò)球童，這是非?？岬?，也是一個(gè)非常好的開(kāi)始，能真正點(diǎn)燃你對網(wǎng)球的熱愛(ài)。我曾經(jīng)也滿(mǎn)球場(chǎng)撿球，這讓我開(kāi)始愛(ài)上了網(wǎng)球?！辟M德勒感慨道。

“運動(dòng)的真諦不僅在于賽場(chǎng)上的高光時(shí)刻，更在于那些默默付出的幕后力量。劉運智和她的團隊，是中國網(wǎng)球無(wú)數幕后堅守者的縮影。我們很榮幸與她攜手，讓基層網(wǎng)球場(chǎng)得以配備世界一流賽事級別的設施?！監n昂跑亞太區總經(jīng)理蔡以佳表示。

在外界看來(lái)，這場(chǎng)特殊的活動(dòng)，既是對中國網(wǎng)球發(fā)展根基的回應，也清晰地傳遞出On昂跑在中國市場(chǎng)深耕網(wǎng)球賽道的路徑：以專(zhuān)業(yè)為本，以長(cháng)期投入為路徑。

1、致敬每一個(gè)人，網(wǎng)球運動(dòng)更專(zhuān)業(yè)、更有溫度

“比賽中，觀(guān)眾通常都會(huì )聚焦在球員身上，卻忽視了精彩背后，是無(wú)數人的付出和支持?！?/strong>費德勒在活動(dòng)現場(chǎng)表示，“讓我們把掌聲和榮譽(yù)獻給所有網(wǎng)球的幕后英雄們！我相信，網(wǎng)球的魅力不只存在于大滿(mǎn)貫賽場(chǎng)，也在當下，在少體校這樣的基層場(chǎng)地，為新一代注入前行的力量?！?/p>

這句話(huà)精準地概括了On昂跑此次行動(dòng)的核心：他們將焦點(diǎn)從賽場(chǎng)上的明星球員，轉向長(cháng)期支撐這項運動(dòng)的基層建設者。

劉運智正是其中的代表。她曾是上海早期專(zhuān)業(yè)網(wǎng)球運動(dòng)員，退役后轉型為裁判、教練，并最終投身網(wǎng)球場(chǎng)地工程建設。過(guò)去27年，她帶領(lǐng)團隊累計建造、翻新超過(guò)4000片專(zhuān)業(yè)網(wǎng)球場(chǎng)，其中包括上海大師賽的旗忠網(wǎng)球中心。由她主導設計的“上海紫”與“上海綠”配色，已成為這項頂級賽事的標志性視覺(jué)符號。

“過(guò)去幾十年，我和團隊一塊一塊量、一鏟一鏟修，在中國修建出全球一流的場(chǎng)地，使更多人能夠在專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)球場(chǎng)上訓練。我希望，未來(lái)每一個(gè)到少體校來(lái)練習的孩子都能明白：速度不是天生的，是一遍一遍在嚴格標準中訓練出來(lái)的；夢(mèng)想，也需要一步一步堅持拼搏。你們在這里訓練的每一場(chǎng)，正是中國網(wǎng)球的下一場(chǎng)?！眲⑦\智在活動(dòng)現場(chǎng)分享道。

On昂跑此次與劉運智合作，翻新徐匯少體校網(wǎng)球場(chǎng)，正是將國際賽事級別的專(zhuān)業(yè)標準引入青少年訓練場(chǎng)景。

On昂跑亞太區總經(jīng)理蔡以佳表示：“我們很榮幸與劉運智攜手，讓基層網(wǎng)球場(chǎng)得以配備世界一流賽事級別的設施?！?/p>

費德勒在揭幕儀式后與少年球員切磋球技，并親筆簽名，為新球場(chǎng)留下專(zhuān)屬印記。這是他第二次參與On昂跑在中國的“致敬每一場(chǎng)”活動(dòng)。

在2024年，費德勒就曾與來(lái)自“云南野象網(wǎng)球俱樂(lè )部”的孩子們在上海揮拍互動(dòng)。這些來(lái)自云南大山深處的少年，懷揣著(zhù)職業(yè)網(wǎng)球夢(mèng)想，其中兩位16歲的佤族少女為了追夢(mèng)，每天平均揮拍訓練達7000次，費德勒是激勵她們堅持的力量。連續兩年聚焦青少年與基層，顯示出On昂跑對中國網(wǎng)球生態(tài)的長(cháng)期關(guān)注。

2、On昂跑的“專(zhuān)業(yè)主義”成為出圈關(guān)鍵

近年來(lái)，網(wǎng)球在中國迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)。以剛剛結束的2025年中網(wǎng)為例，數據顯示，國家網(wǎng)球中心累計入園觀(guān)眾達36萬(wàn)人次，同比增長(cháng)20%；票房收入達8800萬(wàn)元，特許商品銷(xiāo)售額突破1250萬(wàn)元，是去年的1.6倍。京外觀(guān)眾超18萬(wàn)人，境外觀(guān)眾近萬(wàn)人，顯示出這項運動(dòng)強大的跨區域吸引力與國際化潛力。

在這樣的背景下，幾乎所有品牌都在發(fā)力，通過(guò)不同的方式在布局。有的品牌通過(guò)明星驅動(dòng)與時(shí)尚潮流來(lái)破圈，有的品牌則在技術(shù)上進(jìn)行深耕并塑造專(zhuān)業(yè)的品牌形象，還有的品牌更側重社群運營(yíng)與場(chǎng)景的拓展。

On昂跑深耕網(wǎng)球賽道的方式，其實(shí)是基于其品牌DNA與其對市場(chǎng)趨勢的精準判斷。

一是本身具有創(chuàng )新基因，從LS科技到專(zhuān)業(yè)運動(dòng)員的深度共創(chuàng )。

On昂跑自2010年誕生于瑞士阿爾卑斯山，便以“運動(dòng)，點(diǎn)燃人類(lèi)夢(mèng)想”為使命，致力為世界帶來(lái)革新性運動(dòng)體驗。自創(chuàng )立15年來(lái)，品牌持續在跑步、健身、戶(hù)外、網(wǎng)球和運動(dòng)生活等場(chǎng)景打造高性能、開(kāi)拓性的鞋服和配件。

其全球專(zhuān)利CloudTec?緩震系統，通過(guò)獨立云朵結構實(shí)現“落地柔軟，蹬地有力”的獨特腳感，已被全球專(zhuān)業(yè)跑者廣泛認可。LightSpray?則創(chuàng )新鞋面技術(shù)，通過(guò)精準噴涂工藝，實(shí)現鞋面輕量化、支撐性與透氣性的極致平衡。

穿著(zhù)On昂跑跑鞋的運動(dòng)員在專(zhuān)業(yè)賽事上屢屢斬獲獎牌，這也讓On昂跑跑鞋的專(zhuān)業(yè)性被廣泛認可。

在2025年香港一百越野賽上，在首日的The Third 33公里組別中，On昂跑合作運動(dòng)員、來(lái)自IchallengeLab（挑戰者俱樂(lè )部）的劉君慧、楊章興，分別獲得女子冠軍、男子亞軍。在2025年柏林馬拉松上，On昂跑中國簽約運動(dòng)員甄越清和甄超清穿著(zhù)Cloudboom Strike LS強勢出征，分別斬獲中國籍男子組第一位和第二位，來(lái)自On昂跑合作俱樂(lè )部IchallengeLab的精英運動(dòng)員劉君慧獲得中國籍女子組第一位。

在網(wǎng)球領(lǐng)域，On昂跑與頂尖運動(dòng)員的深度共創(chuàng )，使其產(chǎn)品具備了真正的“專(zhuān)業(yè)基因”。費德勒自2019年以“聯(lián)合創(chuàng )業(yè)者”身份加入品牌后，深度參與了THE ROGER系列網(wǎng)球鞋的研發(fā)。他不僅提供專(zhuān)業(yè)洞見(jiàn)，更親自測試、反饋，還確保每一款產(chǎn)品都能滿(mǎn)足職業(yè)球員對性能的嚴苛要求。在加入On昂跑后不久，2020年7月6日，以費德勒與昂跑聯(lián)合發(fā)布了個(gè)人運動(dòng)鞋THE ROGER Centre Court 0-Series，作為雙方合作的首發(fā)版本，費德勒xOn昂跑 THE ROGER Centre Court 0-Series全球限量1,000雙，每一款均附帶獨立編號。在費德勒明星光環(huán)的加持下，這款產(chǎn)品迅速在全球范圍引發(fā)粉絲的熱議。

這樣的舉措也使得On昂跑在專(zhuān)業(yè)跑者與運動(dòng)愛(ài)好者中建立起極高的口碑。在生活美學(xué)平臺小紅書(shū)上，On昂跑的鞋子成功出圈，憑借“云朵腳感”“踩屎感”“大佬同款”緩震出色、適合日常慢跑等標簽，成功贏(yíng)得了追求專(zhuān)業(yè)性能與時(shí)尚品位的都市新貴和跑者們的青睞。有博主分享，穿上On昂跑跑鞋，踩上去真的像是在云端漫步。還有網(wǎng)友強烈安利On昂跑跑鞋，盛贊“雷軍同款”“上腳即巔峰”，強調透氣性拉滿(mǎn)，百搭到根本看不出是跑步鞋，商務(wù)、約會(huì )和逛街都能穿。

二是自成一派的設計語(yǔ)言，贏(yíng)得廣泛認同。

On昂跑以極簡(jiǎn)、干凈、富有科技感的美學(xué)風(fēng)格，吸引了眾多追求品質(zhì)與功能并重的用戶(hù)。

近年來(lái)，雷軍、王石等企業(yè)家在公開(kāi)場(chǎng)合多次穿著(zhù)On昂跑鞋款，反映出On昂跑的產(chǎn)品已超越單純的運動(dòng)裝備范疇，成為一種生活方式的象征——對效率、專(zhuān)業(yè)與自我突破的追求。

這種美學(xué)體系也延伸至其網(wǎng)球產(chǎn)品線(xiàn)。THE ROGER系列的優(yōu)雅線(xiàn)條、與贊達亞（Zendaya）合作的lifestyle系列，On昂跑始終在傳遞一種“運動(dòng)即生活”的理念。

三是持續拓展運動(dòng)邊界，On昂跑持續出圈。

On昂跑的合作策略極具前瞻性。與費德勒的合作，不僅是品牌背書(shū)，更是一場(chǎng)關(guān)于網(wǎng)球未來(lái)的共同探索。而與贊達亞的聯(lián)名，則成功將品牌從專(zhuān)業(yè)運動(dòng)場(chǎng)景延伸至都市生活方式，吸引了更多年輕、時(shí)尚的消費群體。

這一策略也取得了顯著(zhù)成效。根據2025年最新財報，On昂跑在亞太地區的營(yíng)收同比增長(cháng)達130.1%，突破季度銷(xiāo)售額歷史紀錄。該品牌計劃2026年在中國市場(chǎng)實(shí)現年營(yíng)收至少35.5億瑞士法郎（約合290.5億元人民幣），2026年的目標是達到全球銷(xiāo)售額的10%。

3、On昂跑的中國敘事與未來(lái)圖景

上海，是On昂跑講好中國故事的起點(diǎn)。這座城市不僅是費德勒口中的“第二個(gè)家鄉”，更是中國網(wǎng)球發(fā)展的核心引擎。連續兩年，On昂跑選擇在上海舉辦「致敬每一場(chǎng)」活動(dòng)，其戰略意圖清晰可見(jiàn)：扎根中國，深耕基層，長(cháng)期投入。

2024年，費德勒與云南野象網(wǎng)球俱樂(lè )部的青少年互動(dòng)；2025年，他又為上海少體校的新球場(chǎng)揭幕。這兩次行動(dòng)，勾勒出On昂跑在中國市場(chǎng)的清晰路徑——不只做賽場(chǎng)的贊助者，更做運動(dòng)生態(tài)的建設者。

從劉運智一毫米不差的劃線(xiàn)標準，到費德勒對少年球員的悉心指導，從CloudTec?的科技突破，到“上海紫”的城市記憶——On昂跑正在用行動(dòng)證明：它不僅在做產(chǎn)品，更在參與書(shū)寫(xiě)中國網(wǎng)球的新篇章。

正如品牌所倡導的“Dream On”精神，真正的夢(mèng)想，始于每一次平凡的訓練，每一場(chǎng)無(wú)人喝彩的比賽，每一個(gè)默默堅持的“幕后英雄”。

而On昂跑，正站在這些“每一場(chǎng)”背后，用專(zhuān)業(yè)與敬意，點(diǎn)燃更多人的運動(dòng)夢(mèng)想。