滿(mǎn)世界“找墻”，遷徙去小城市，中產(chǎn)打網(wǎng)球還能怎么省錢(qián)

借著(zhù)鄭欽文奧運會(huì )奪冠的熱度，網(wǎng)球迅速成為了當下最流行的運動(dòng)之一。這項曾被視為“貴族運動(dòng)”的項目，似乎終于放下了身段，降低了門(mén)檻，讓越來(lái)越多的普通人投身其中。

從街頭巷尾的健身娛樂(lè )到職業(yè)賽場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)競技，網(wǎng)球的熱度絲毫沒(méi)有減退的跡象。打球的人越來(lái)越多，場(chǎng)地越建越多，裝備、培訓、網(wǎng)球旅行等配套消費也持續看漲。然而，當那些打了一年多球的人認真算了一筆賬后，卻不得不承認一個(gè)事實(shí)：網(wǎng)球，終究還是一項有點(diǎn)“奢侈”的運動(dòng)。

本期數據欄目，我們一起來(lái)翻翻網(wǎng)球背后的賬單。

文 |王璐瑤

Yang

制圖 |泡芙

運營(yíng) |泡芙

打網(wǎng)球，到底要花多少錢(qián)？

Irene打了一年多網(wǎng)球，自認不算投入太多。她把自己的花銷(xiāo)大致歸為三類(lèi)：豐儉由人的裝備、取決于天賦的課程和躲不掉的場(chǎng)地費。

可當她真的坐下來(lái)算這筆賬，結果卻令她有些吃驚——雜七雜八的裝備買(mǎi)了快8000塊，教練課程投入小一萬(wàn)，再加上場(chǎng)地費和零零散散的支出，都加起來(lái)，她已經(jīng)在網(wǎng)球上花了兩萬(wàn)多元。

而在最初，Irene設想的網(wǎng)球入門(mén)配置非常簡(jiǎn)單：不過(guò)是一支球拍、一身網(wǎng)球服、一雙球鞋，僅此而已。

球拍并不難選。Babolat（百寶力）、Wilson（威爾勝）、Yonex（尤尼克斯）、HEAD（海德）這些主流品牌都推出了針對新手的入門(mén)拍，社交平臺上各類(lèi)選拍攻略也層出不窮。無(wú)論是兩三百元的平價(jià)拍試水，還是一步到位買(mǎi)上千元的專(zhuān)業(yè)拍方便日后轉手，想清楚自己的需求，總能找到合適的。Irene一步到位選了后者，兩把專(zhuān)業(yè)級球拍花去2800元。

真正讓她意外的是后續投入。球線(xiàn)、手膠、穿線(xiàn)費……這些看似不起眼的配件才是真正的消耗品，卻又必不可少。零零散散加起來(lái)，又是七八百元。光是搞定球拍這一項，就已經(jīng)花光她原本設置的裝備預算。

相比之下，網(wǎng)球服的支出反而在她意料之中。早在學(xué)球之前，Irene就在社交平臺上研究過(guò)各類(lèi)網(wǎng)球服裝品牌。學(xué)球這一年多，用她的話(huà)說(shuō)，“球技不見(jiàn)長(cháng)進(jìn)，衣柜里的網(wǎng)球服倒是肉眼可見(jiàn)地增多”。普通的速干運動(dòng)服當然能滿(mǎn)足基本需求，但穿著(zhù)不同的網(wǎng)球裙出現在場(chǎng)地，是她給自己的額外獎勵——她希望自己在運動(dòng)時(shí)舒適且美。

Kantar的調研報告顯示，每周出現在球場(chǎng)打球的高頻次愛(ài)好者擁有球齡3-5年、1-2年、6-10年占比最多，其中3-5年球齡達到了43%，可以說(shuō)是網(wǎng)球愛(ài)好的“蜜月期”。大多數是月收入在1萬(wàn)-5萬(wàn)的中產(chǎn)人群，26%的愛(ài)好者月收入達到了5萬(wàn)元以上。他們較為均勻地分布在一線(xiàn)、新一線(xiàn)、二線(xiàn)、三-五線(xiàn)城市，其中58%的人已婚已育。根據這些數據，不難勾勒出網(wǎng)球核心玩家的畫(huà)像，他們大多時(shí)間、金錢(qián)充沛，能承受網(wǎng)球較為高昂的消費。

2024年的一次專(zhuān)訪(fǎng)中，運動(dòng)品牌Wilson的CEO曾指出網(wǎng)球服與時(shí)尚的緊密聯(lián)系。他說(shuō)，即使是不打網(wǎng)球的人也能描述出網(wǎng)球運動(dòng)時(shí)的畫(huà)面，而這項運動(dòng)的精髓就在于它既是一種生活方式，也是一種風(fēng)格，它在全球流行。

這股由熱門(mén)運動(dòng)與時(shí)尚風(fēng)格共同催生的網(wǎng)球服飾風(fēng)潮，正在不斷升溫。社交平臺上，以網(wǎng)球為靈感的“Tenniscore”穿搭話(huà)題已累積超過(guò)7.5萬(wàn)次討論，Dior、Celine、Miu Miu、Tory Burch、Bally等奢侈品牌也紛紛將網(wǎng)球元素融入時(shí)裝系列。Irene偶爾也會(huì )刷一刷這類(lèi)穿搭靈感，尋找可以借鑒的搭配。她前后買(mǎi)了3000多塊的網(wǎng)球服，并不希望它們只是出現在球場(chǎng)上。

相較于設計不斷翻新的網(wǎng)球服，網(wǎng)球鞋的支出反而顯得更為穩定。由于網(wǎng)球運動(dòng)對急停、轉向等高強度移動(dòng)的要求，包裹性好，有足夠支撐性的球鞋至關(guān)重要。主流品牌的網(wǎng)球鞋多在千元以?xún)?，對Irene來(lái)說(shuō)，這筆錢(qián)沒(méi)必要省——“萬(wàn)一因為鞋子不合適受傷，反而得不償失?！彼I(mǎi)了兩雙換著(zhù)穿，花費1000元出頭。

盡管在裝備上精打細算，Irene也清楚，這些花費終究是有定數的。她見(jiàn)過(guò)有人一把拍子用上5年、8年，也見(jiàn)過(guò)穿得隨意的球友打出精彩回球。裝備與球技之間，從來(lái)不是直接等號。真正想打好球，關(guān)鍵還是在于學(xué)習與練習的過(guò)程。

在網(wǎng)球世界里，技術(shù)水平有一套公認的衡量體系——美國國家網(wǎng)球等級評定標準（NTRP）。從1.0的初學(xué)者到7.0的國際職業(yè)選手，每增加0.5代表一次晉級。對絕大多數普通人而言，從0到1.0的起步階段，幾乎離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)教練的引導。Irene聽(tīng)過(guò)一種說(shuō)法，至少要達到2.5級別，才能逐漸擺脫教練依賴(lài)，和球搭子順暢對拉；而等到3.0水平，才算具備打一場(chǎng)真正網(wǎng)球比賽的能力。

對大多數不具備運動(dòng)天賦的人來(lái)說(shuō)，最初階段的專(zhuān)業(yè)指導幾乎不可避免。Irene嘗試過(guò)網(wǎng)絡(luò )視頻自學(xué)，體驗過(guò)幾十塊的團購大課，還參加過(guò)俱樂(lè )部100多塊的小班教學(xué)。幾經(jīng)比較后她意識到，如果想在起步階段就把“地基”打牢，最好還是選擇最多1對2的私教課程。

然而，1對1或1對2的教練課并不便宜，找到一位既靠譜又合拍的教練更是難事。作為初學(xué)者，Irene很難判斷教練的水平高低，最終只能抱著(zhù)“貴有貴的道理”的心態(tài)，選擇了一位報價(jià)偏高的教練，同時(shí)也暗暗希望自己是個(gè)“網(wǎng)球天才”，能學(xué)得比別人快些。過(guò)去一年，她上完了20課時(shí)的私教課，僅這一項就花了將近8000元。而她已在計劃，等到下一段有空天天練球的時(shí)候，再去報名提升課程。

如果說(shuō)裝備和服裝都可以量力而行，教學(xué)費用也有多種方案可選，那么場(chǎng)地費，就成了每位網(wǎng)球愛(ài)好者都無(wú)法繞開(kāi)的一道硬性門(mén)檻。

根據國際網(wǎng)球聯(lián)合會(huì )（ITF）的建議與常規建設標準，一片包含緩沖區的標準網(wǎng)球場(chǎng)，長(cháng)36.6米、寬18.3米，總面積達到669平方米。如果拿羽毛球和乒乓球的場(chǎng)地來(lái)對比：一片標準羽毛球場(chǎng)地占地約158平方米，乒乓球場(chǎng)約98平方米。也就是說(shuō)，一片網(wǎng)球場(chǎng)，差不多相當于4.2片羽毛球場(chǎng)，或6.8片乒乓球場(chǎng)。一片4人同時(shí)使用的網(wǎng)球場(chǎng)，想要實(shí)現與其他運動(dòng)相當的“坪效”，收費自然水漲船高。

以北京為例，室外球場(chǎng)每小時(shí)價(jià)格普遍在100至200元之間，并區分黃金與非黃金時(shí)段。那些性?xún)r(jià)比高的場(chǎng)所在黃金時(shí)段往往供不應求，和少數學(xué)校、公園里的免費場(chǎng)地一樣，都得靠“手速”搶訂。

Irene最近感受到的網(wǎng)球“降溫”，體現在物理層面上。北京氣溫驟降，室外球場(chǎng)已經(jīng)不再適合打球，她最近預約的場(chǎng)地都轉向了室內，價(jià)格比她之前常預約的室外場(chǎng)地高出一倍，每小時(shí)300元起的價(jià)格讓她有些肉痛，動(dòng)輒五六百元的場(chǎng)地更是無(wú)法接受。她的約球群里，有人開(kāi)玩笑說(shuō)，北京的網(wǎng)球季已經(jīng)過(guò)去了，是時(shí)候收拾一下雪板奔赴崇禮，準備滑雪季了。

怎么打到便宜網(wǎng)球？

面對不斷累積的網(wǎng)球開(kāi)支，愛(ài)好者們也摸索出各種應對方式。Irene淘來(lái)二手訓練球，每顆只要兩元多；而那種36元4顆的比賽球，她只在和球友正式對打時(shí)才舍得用。

但就算是對打，也要能省就省。最理想的方式是四個(gè)人合租一片場(chǎng)地，既可以?xún)蓛蓪?，也能組成雙打。如果沒(méi)有搭子又要省錢(qián)，“對墻打”就成了最優(yōu)解。廢棄的地下車(chē)庫、商場(chǎng)頂樓、公共體育場(chǎng)的圍墻……只要有一面空墻，就能獨自練上幾個(gè)回合。對新手來(lái)說(shuō)，保持“球感”很重要，一周不練就可能手生。與其花錢(qián)約場(chǎng)或去練習館，“找墻”既省了錢(qián)，也保證了不丟失球感。

在北京，如果愿意在時(shí)間或地點(diǎn)上做出“犧牲”，也有機會(huì )打到“平價(jià)網(wǎng)球”。有人選擇錯峰打球，比如參加清早六到八點(diǎn)的晨練課，算上教練指導和場(chǎng)地費，一共才100多塊，比普通時(shí)段的場(chǎng)地費還低。也有人干脆遠離市區，轉戰燕郊或密云——燕郊的室內場(chǎng)每小時(shí)120元，密云體育局的氣膜館也只要150元。

更極端的愛(ài)好者們?yōu)榱俗非笫″X(qián)，會(huì )像候鳥(niǎo)一般開(kāi)始遷徙。他們從一、二線(xiàn)城市出發(fā)，前往一座對大多數人陌生、卻在網(wǎng)球圈內小有名氣的城市——湖北京山。

作為一座縣級市，京山的常住人口不足60萬(wàn)，網(wǎng)球人口卻接近10萬(wàn)，比例極高。在這里，步行15分鐘就能找到一片網(wǎng)球場(chǎng)，稠密的網(wǎng)球人口讓京山有了很好的打球氛圍。最令網(wǎng)球愛(ài)好者犯愁的“找搭子”，在京山幾乎不成問(wèn)題。

十一期間，京山也選擇把網(wǎng)球作為文旅宣傳的重點(diǎn)：公共網(wǎng)球場(chǎng)館免費開(kāi)放，市內公交也免費乘坐，就連酒店都配合推出“車(chē)站球場(chǎng)景區”間接駁服務(wù)。

有人在社交平臺上分享了在京山打球一周所需的費用，場(chǎng)地費占比最小，打了一周球只花了180元。在京山，公園網(wǎng)球場(chǎng)早晚只要20元一小時(shí)，白天常有免費時(shí)段。最便宜的室內場(chǎng)50元就能打一小時(shí)。就連在一線(xiàn)城市稀少且動(dòng)輒五六百元一小時(shí)的紅土場(chǎng)，在京山也只需100元出頭。

出于經(jīng)濟考量，每年都有不少來(lái)自一、二線(xiàn)城市的家長(cháng)，帶著(zhù)有預期走上職業(yè)道路的小球員轉學(xué)來(lái)到京山。陪讀的球童家長(cháng)在這里并不少見(jiàn)——京山擁有國內唯一一所公辦九年制網(wǎng)球學(xué)校，訓練成本遠低于大城市。

圍繞網(wǎng)球，京山有完整的賽事、教學(xué)體系。隨著(zhù)WTA125巡回賽和男子ATP100挑戰賽相繼落戶(hù)，這座小城成為繼北京之后，國內第二座擁有職業(yè)網(wǎng)球男女合賽的城市。

除了京山，也有愛(ài)好者將目光投向海外，開(kāi)啟“網(wǎng)球游學(xué)”之旅。他們選擇擁有成熟網(wǎng)校的目的地，直接預約當地資深教練。東歐、東南亞等地就有不少專(zhuān)門(mén)承接短期游學(xué)的網(wǎng)球學(xué)校，提供高強度、高性?xún)r(jià)比的集中訓練。

還有一批人更傾向于輕松度假式的打球體驗。他們不追求水平提升，而是將網(wǎng)球作為旅行中的調劑，這也催生了“網(wǎng)球度假游”這一新興消費形態(tài)。一些網(wǎng)球俱樂(lè )部與酒店、場(chǎng)地合作，設計包含教練、場(chǎng)地與住宿的旅行套餐。無(wú)論是國內的莫干山、陵水，還是東南亞的巴厘島、普吉島、芽莊，都已有成熟的網(wǎng)球旅游路線(xiàn)。

當然，網(wǎng)球度假的花銷(xiāo)遠高于游學(xué)。據《鹽財經(jīng)》統計，國內多數網(wǎng)球旅游套餐價(jià)格在3000至10000元之間，且不含往返交通。出于性?xún)r(jià)比考慮，越來(lái)越多人選擇自由行，只預約當地球場(chǎng)。雖然沒(méi)有教練指導，卻仍能享受在旅途中揮拍的別樣體驗。

網(wǎng)球到底有多火？

即使沒(méi)有親自站到網(wǎng)球場(chǎng)上，圍觀(guān)的人們也在為這項運動(dòng)投注時(shí)間、注意力和真金白銀的消費。

2024年，鄭欽文在巴黎奧運會(huì )奪冠，網(wǎng)球運動(dòng)再次出現了顯而易見(jiàn)的明星效應。當年的WTA年終總決賽，鄭欽文對陣克雷吉茨科娃比賽收視率達到1.3%，實(shí)時(shí)峰值沖至33.58%。這一數字已與蛇年春晚39.30%的峰值相去不遠——相當于每三臺開(kāi)著(zhù)的電視中，就有一臺在播放這場(chǎng)比賽。

三個(gè)月前，中國網(wǎng)球公開(kāi)賽組委會(huì )正式宣布，本次中網(wǎng)成為亞洲首個(gè)橫跨三周的綜合網(wǎng)球賽事。隨著(zhù)辛納、茲韋列夫、斯瓦泰克、高芙等國際球星陸續確認參賽，特別是鄭欽文在中網(wǎng)復出的消息公布后，整個(gè)中國賽季的關(guān)注度被再次推高。

根據賽事組委會(huì )公布的數據，中網(wǎng)賽期間國家網(wǎng)球中心累計入園人數達36萬(wàn)人，較去年增長(cháng)20%，其中京外觀(guān)眾超過(guò)18萬(wàn)，境外觀(guān)眾也接近1萬(wàn)人。

觀(guān)眾人數的增長(cháng)也直接反映在票價(jià)上。2025年中網(wǎng)門(mén)票價(jià)格整體上漲：除了首輪票價(jià)略有下調外，從第二輪至決賽，作為主賽場(chǎng)的鉆石球場(chǎng)票價(jià)普遍上漲80至300元不等；連第二大場(chǎng)館蓮花球場(chǎng)的票價(jià)也從2024年的100元漲至160元。

在觀(guān)賽人數與票價(jià)上漲的雙重推動(dòng)下，2025年中網(wǎng)整體票房達到8800萬(wàn)元，較2024年增長(cháng)10%。

消費熱情同樣蔓延至賽場(chǎng)之外。根據組委會(huì )公布的數據，2025年賽事帶動(dòng)綜合消費超過(guò)3600萬(wàn)元，較去年增長(cháng)44%；特許商品銷(xiāo)售額突破1250萬(wàn)元，達到去年的1.6倍。

這也是中網(wǎng)連續第二年實(shí)現大幅增長(cháng)?；仡?024年，中國網(wǎng)球公開(kāi)賽已吸引超過(guò)30萬(wàn)人次觀(guān)賽，現場(chǎng)消費金額達2500萬(wàn)元，比2023年增長(cháng)約40%。

逐年攀升的網(wǎng)球熱度，正吸引更多高水平賽事落戶(hù)中國。今年6月，WTA宣布在中國新增五站125級別賽事。

連續走高的熱度也體現在贊助招商上。2024年的中網(wǎng)首次實(shí)現了主要贊助商席位滿(mǎn)額，到了2025年，“1個(gè)首席贊助商+3個(gè)鉆石贊助商+8個(gè)白金贊助商”的主要贊助商矩陣不僅接近滿(mǎn)員，招商總額也超越去年，達到新高。

同樣引人注目的是上海大師賽。作為中國賽季另一場(chǎng)重頭戲，該賽事共吸引46家贊助商支持，在全部9站ATP1000大師賽中贊助商數量高居榜首。除了長(cháng)期擔任冠名贊助商的勞力士，意圖強化本土客戶(hù)形象的摩根大通，光明乳業(yè)和喜力一同分享了第三級贊助商的位置。其中，光明乳業(yè)成為該賽事中贊助等級最高的本土品牌。

乳企對體育賽事贊助的競爭一向激烈，蒙牛曾兩度贊助男足世界杯，并以“奧林匹克全球合作伙伴”這一最高級別身份亮相夏季奧運會(huì )；伊利則連續多年簽約中國奧委會(huì )。

相較之下，光明乳業(yè)選擇贊助上海大師賽，更像是一次更輕巧、也更貼合自身氣質(zhì)的布局。同時(shí)，進(jìn)一步強化了其作為本土品牌的在地身份。

上海始終是光明最重要的市場(chǎng)。據《21世紀經(jīng)濟報道》統計，“上海市場(chǎng)常年為光明乳業(yè)貢獻約四分之一收入，且占比呈上升趨勢?！必攬箫@示，2017至2022年間，光明在滬營(yíng)收復合年增長(cháng)率達到7.3%。

2018年，光明首次成為上海大師賽贊助商；2023年，品牌又簽約當時(shí)中國男子網(wǎng)球排名最高的選手、上海籍球員張之臻。這一系列動(dòng)作，不僅讓品牌與網(wǎng)球運動(dòng)的綁定愈發(fā)緊密，也借助張之臻的“上海身份”，再度強化了光明作為本土品牌的形象認知。

除了光明之外，2024年新加入上海大師賽贊助商陣營(yíng)的Lavazza咖啡，同樣展現出運動(dòng)、地域與品牌之間的深度聯(lián)結。

這家意大利咖啡品牌，不僅與意大利球星辛納保持合作，更在每個(gè)中國賽季期間推出限定產(chǎn)品，持續強化和中國消費者的連結。與光明不同的是，Lavazza早已完成對網(wǎng)球四大滿(mǎn)貫的贊助布局。作為網(wǎng)球賽場(chǎng)上的“?？汀?，選擇贊助上海大師賽，是其進(jìn)一步拓展中國市場(chǎng)認知度的戰略延續。

剛剛過(guò)去的中國賽季，在各個(gè)角度印證了網(wǎng)球運動(dòng)在普通人中的熱度與影響力。

稠密的網(wǎng)球人口也反向推動(dòng)了硬件設施的增長(cháng)，網(wǎng)球場(chǎng)地從2021年的49767片增長(cháng)至53805片，增長(cháng)率達8.12%。網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的相關(guān)從業(yè)人員數量也在快速增長(cháng)，我國共計擁有網(wǎng)球教練員43981名，其中發(fā)展類(lèi)教練26574人，他們都可以為初學(xué)者提供指導。

在這股發(fā)展浪潮中，國家體育總局網(wǎng)球中心印發(fā)的《網(wǎng)球事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展改革措施》也進(jìn)一步提出加強網(wǎng)球場(chǎng)地建設。Irene注意到了其中“社區網(wǎng)球空間”計劃，她期待未來(lái)能在離家15分鐘范圍內找到一片場(chǎng)地——哪怕只是一面能讓她隨時(shí)練習的網(wǎng)球墻。

她希望網(wǎng)球的熱情不會(huì )退潮，也盼望著(zhù)這項運動(dòng)能真正走向更多普通人，不再那么昂貴。

參考資料：

1.《我是中產(chǎn)，快打不起網(wǎng)球了》，20社

2.《網(wǎng)球配它，新中產(chǎn)恨不得掏空錢(qián)包》，鹽財經(jīng)

3.《CEO專(zhuān)訪(fǎng)丨Wilson 第一個(gè)百年才只是“熱身”！》，華麗志

4.《2025中網(wǎng)圓滿(mǎn)落幕 口碑與票房實(shí)現雙豐收》，北京體育廣播

5.《新聞分析：湖北何以成為中國網(wǎng)球高地？》，新華網(wǎng)

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