米蘭冬奧中國體育代表團領(lǐng)獎裝備亮相，藏著(zhù)李寧的奧運“雙勝”敘事

本文來(lái)源：時(shí)代周報 作者：周航

2026年米蘭冬奧會(huì )開(kāi)幕即將迎來(lái)倒計時(shí)100天。

10月24日晚，在距離米蘭8000公里外的中國大理，正舉行一場(chǎng)戶(hù)外盛會(huì )。本土體育品牌李寧為2026年米蘭冬奧會(huì )中國體育代表團打造的冬奧會(huì )領(lǐng)獎裝備，也首次在這里亮相。中國奧委會(huì )相關(guān)負責人，李寧品牌創(chuàng )始人、集團董事長(cháng)李寧，與短道速滑奧運冠軍、中國冬奧首金獲得者楊揚等嘉賓共同見(jiàn)證。

夜幕的聚光燈下，隨著(zhù)“三、二、一”倒計時(shí)，現場(chǎng)所有鏡頭，都對準了巨幕電子屏里出現的一件紅白相間的領(lǐng)獎服。衣服的正面上半部分用紅色勾勒著(zhù)象征五角星的線(xiàn)條；而下半部分和袖臂的白色，就像是白雪皚皚的高山與蜿蜒的雪道；從衣服側面看，能隱約看出李寧品牌LOGO的標識形象；背面CHINA的字母紋飾，在夜晚的光照后更加清晰。

這件領(lǐng)獎服里，還有一個(gè)讓人難以忽視的細節。在領(lǐng)獎服的領(lǐng)口、肩部和袖口等部位，兩個(gè)菱形交疊穿插，組成了頗具中國傳統特色的“雙勝紋”，這一紋路蘊含著(zhù)勝利、祥瑞的美好寓意。

隨著(zhù)新一屆冬奧會(huì )中國體育代表團領(lǐng)獎裝備的發(fā)布，一個(gè)橫跨四十年的中國體育品牌的發(fā)展敘事也翩然浮現。1984年李寧在洛杉磯奧運賽場(chǎng)奪下三金；1992年李寧品牌成為第一個(gè)贊助中國體育代表團參加奧運會(huì )的本土運動(dòng)品牌；2025年，李寧品牌再次攜手中國奧委會(huì )，開(kāi)啟奧運新周期的合作；2028年李寧將與中國代表團一起，再赴洛杉磯。

2026年的米蘭冬奧會(huì )，是李寧在新周期內的第一個(gè)奧運賽事，李寧品牌將陪伴中國體育代表團出征米蘭。李寧表示：“中國體育的榮耀在一代代運動(dòng)員間傳承，領(lǐng)獎裝備代表著(zhù)巔峰時(shí)刻的榮耀，也是民族精神與運動(dòng)員風(fēng)貌的展現。中國體育正進(jìn)入一個(gè)加速發(fā)展的時(shí)代，李寧品牌將不斷深耕專(zhuān)業(yè)運動(dòng)科技領(lǐng)域，以持續創(chuàng )新的科技實(shí)力，全力服務(wù)和支持中國體育代表團，做中國奧委會(huì )和中國體育代表團最值得信賴(lài)的合作伙伴?！?/p>

領(lǐng)獎服里的“雙勝”密碼

領(lǐng)獎服里的“雙勝紋”是解開(kāi)李寧奧運敘事的關(guān)鍵密碼。

時(shí)間回溯至1992年巴塞羅那奧運會(huì )。

中國游泳隊“五朵金花”之一的上海姑娘莊泳，打敗了當時(shí)的世界紀錄保持著(zhù)湯普森，站上女子100米自由泳比賽的最高領(lǐng)獎臺。這是中國游泳運動(dòng)員首次登上奧運會(huì )冠軍領(lǐng)獎臺，也是那屆奧運會(huì )中國代表團獲得的首金。

一張當時(shí)的老照片里，領(lǐng)獎臺上的莊泳笑顏如花，她穿著(zhù)的是一件紅黃相間的領(lǐng)獎服，衣服的左胸處是“中國”二字，右胸處則是李寧牌LOGO。這是中國代表團的奧運領(lǐng)獎服首次由本土體育企業(yè)贊助。

和莊泳拿下首金一樣，在30多年前，李寧贊助領(lǐng)獎服，回答的是“有無(wú)”的問(wèn)題——讓中國運動(dòng)員在奧運賽場(chǎng)上，穿上自己國家的本土運動(dòng)品牌站上領(lǐng)獎臺。

然而，30年后的當下，李寧與中國代表團所面臨的核心命題已無(wú)關(guān)“有無(wú)”，而是他們該如何在國際競技舞臺，彰顯自身的文化價(jià)值與硬核的專(zhuān)業(yè)實(shí)力。

那么，一件領(lǐng)獎服，究竟是如何彰顯其文化價(jià)值與專(zhuān)業(yè)實(shí)力？

之所以在領(lǐng)獎裝備上選用“雙勝”紋，李寧給出了同心之勝、和諧之勝、無(wú)盡之勝、突破之勝四個(gè)表達。分別象征著(zhù)李寧與中國體育、奧運同行40年的同心共進(jìn)；冰雪運動(dòng)中人與自然的和諧共生；中國體育不斷收獲勝利向前的體育大國底氣；以及中國運動(dòng)員持續突破自我的精神。

但李寧也深諳，文化敘事如果沒(méi)有專(zhuān)業(yè)性能做底盤(pán)，就淪為空洞的符號。所以，李寧也以更現代的設計語(yǔ)言，詮釋了對“制勝”理念的另一層理解，創(chuàng )新科技則成為這一理念的重要支撐。

在零下20℃的冬奧賽場(chǎng)，領(lǐng)獎裝備設計只有顏值是不夠的。李寧早先就與國家航天局新聞宣傳中心密切合作，依托航天技術(shù)創(chuàng )新應用實(shí)驗室，把航天鎖溫棉、玄武巖遠紅外技術(shù)搬上了領(lǐng)獎服，這也是這兩項技術(shù)首次用于冬奧裝備。

領(lǐng)獎服里的黑科技，從第三方機構的測試數據看更加直觀(guān)：航天鎖溫棉使領(lǐng)獎服裝備保暖率提升44%，透濕率提升14%；由于領(lǐng)獎服內里采用了滿(mǎn)印設計的玄武巖遠紅外科技，其光蓄熱升溫達7.3度，遠紅外輻射升溫達2度。

李寧在領(lǐng)獎服的結構也同樣進(jìn)行了優(yōu)化創(chuàng )新：內里背部采用蓬松拒水鵝絨構建支撐結構，既擴大衣物內部空間以增強保暖效果，又能加速濕氣從腋下透氣區域排出，通過(guò)體溫分區管理，助力運動(dòng)員在賽后快速實(shí)現透濕與鎖溫的動(dòng)態(tài)平衡。

值得一提的是，基于李寧經(jīng)典IP“烈駿”系列設計的領(lǐng)獎鞋也同步亮相。同樣采用紅白配色，領(lǐng)獎鞋在技術(shù)上，則搭載了李寧核心中底科技“超?”，大底核心受力區應用了領(lǐng)先的冰面止滑科技，而具備防潑水和輕防污屬性的功能面料用在了鞋面部分。這樣的設計，讓運動(dòng)員們既能長(cháng)時(shí)間維持舒適的穿著(zhù)體感，也能應對冬季不同路面和天氣環(huán)境。

從1992年巴塞羅那奧運會(huì )、1996年亞特蘭大奧運會(huì )，到2000年悉尼奧運會(huì )、2004年的雅典奧運會(huì )，再到即將舉辦的2026年米蘭冬奧會(huì )，中國隊領(lǐng)獎服背后的文化與科技表達含金量持續提升。

一套搭載自有創(chuàng )新技術(shù)、自主研發(fā)設計的領(lǐng)獎裝備的背后，是中國本土體育品牌不斷發(fā)展的縮影，更是整個(gè)中國體育產(chǎn)業(yè)從“跟上”到“超越”的縮影。

奧運新周期，李寧的新戰役

2026年米蘭冬奧會(huì )中國代表隊領(lǐng)獎裝備的發(fā)布，是時(shí)隔20余年后，李寧重新拿下奧運權益后的重要一役，也是李寧品牌為新奧運周期落下的先手棋。創(chuàng )始人李寧在此前的內部信中稱(chēng)這是一份“榮譽(yù)也是責任”。

而支撐李寧品牌打下這場(chǎng)新戰役的，是品牌獨特的體育基因護城河。

1984年，體操運動(dòng)員李寧在洛杉磯奧運會(huì )上奪得三枚金牌。1988年，漢城奧運會(huì )上，李寧成為第一位參加圣火傳遞活動(dòng)的中國運動(dòng)員。1999年，李寧被世界體育記者協(xié)會(huì )評為20世紀最佳運動(dòng)員，與李寧同時(shí)在榜的，還有拳王阿里、球王貝利、飛人喬丹等25位國際體壇巨星。2008年，李寧點(diǎn)燃了北京奧運會(huì )鳥(niǎo)巢上空的圣火……正是這種基因，也決定了李寧背后與中國體育產(chǎn)業(yè)同頻共振的長(cháng)期主義。放眼中國，甚至是全球市場(chǎng)，也難找出第二家。

事實(shí)上，李寧品牌的奧運情結，也不僅體現在與中國奧委會(huì )的合作權益中，而是滲透到我國專(zhuān)業(yè)體育發(fā)展的長(cháng)期責任與綁定。

在2024年的巴黎奧運會(huì )上，李寧贊助的三支“金牌夢(mèng)之隊”共交出了18金、5銀、4銅的好成績(jì)。上世紀90年代至今，李寧品牌陸續成為中國國家射擊隊、中國國家跳水隊、中國國家乒乓球隊的長(cháng)期贊助商，李寧與這些隊伍的最短攜手周期，都已經(jīng)超過(guò)了25年。

一直堅持“單品牌、多品類(lèi)、多渠道”發(fā)展戰略的李寧，在各大細分專(zhuān)業(yè)賽事上，也從未缺席。

早在2012年，李寧就簽約為CBA（中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽）官方戰略合作伙伴，為CBA 13個(gè)賽季的6000多場(chǎng)比賽提供著(zhù)專(zhuān)業(yè)競技籃球鞋和專(zhuān)業(yè)比賽服。同時(shí)，李寧也是無(wú)錫馬拉松、深圳馬拉松的長(cháng)期贊助伙伴。值得一提的是，李寧簽約的中國籃球運動(dòng)員楊瀚森，在今年成為繼姚明、易建聯(lián)之后的又一個(gè)NBA（美國職業(yè)籃球聯(lián)賽）新星。

今年8月，李寧集團聯(lián)席CEO錢(qián)煒在2025年半年度業(yè)績(jì)交流會(huì )上的表態(tài)，也透露了公司在決策中的長(cháng)期主義邏輯：“李寧對于與COC（中國奧委會(huì )）合作的定位，不是短期的、即時(shí)性的，不是今天投入、馬上就有回報，而是將其作為一家綜合性專(zhuān)業(yè)運動(dòng)品牌對中長(cháng)期發(fā)展投入的戰略舉措。COC的資源不是單純的運動(dòng)資源的贊助，而是著(zhù)眼于對品牌整體運動(dòng)資源體系化建設，以及為品牌帶來(lái)中長(cháng)期可持續發(fā)展動(dòng)力的推動(dòng)力量?！?/p>

李寧已經(jīng)把包括2026年米蘭冬奧會(huì )、2028年洛杉磯奧運會(huì )、以及亞運會(huì )等重大賽事節點(diǎn)進(jìn)行梳理和規劃，依據不同賽事，匹配不同產(chǎn)品、渠道、推廣。

在2025年，外部整體市場(chǎng)環(huán)境存在挑戰，但李寧反而加大對各項運動(dòng)資源的投入，去獲取更多市場(chǎng)空間，提升品牌競爭力和產(chǎn)品核心競爭力。在新周期伊始，李寧通過(guò)清晰的攻守布局，為品牌未來(lái)的增長(cháng)蓄力，站上新的起點(diǎn)。

對李寧而言，這場(chǎng)新奧運周期下，戰役的終點(diǎn)，從來(lái)不是某一次賽事中的品牌曝光量，也不是某個(gè)奧運冠軍同款科技產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，而是讓中國體育用品在發(fā)展中真正擁有定義國際標準的能力。

就像那件印有“雙勝紋”的領(lǐng)獎服，一面是中國傳統文化的根，一面是現代運動(dòng)科技的魂。

品牌創(chuàng )始人李寧曾在一次媒體采訪(fǎng)中道，“我不在乎爬多高的山，關(guān)鍵在于要擁有爬山的能力”。李寧品牌，正用其三十五年所積累的文化底蘊與科技硬實(shí)力，向世界證明：中國品牌，已有足夠積淀，行于勝道。