從賽場(chǎng)到家庭，正泰安能以可持續理念重構體育營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值
（圖片來(lái)源：視覺(jué)中國）
11月2日上午7時(shí)，2025年杭州馬拉松在黃龍體育中心鳴槍起跑，本屆賽事設置馬拉松和半程馬拉松兩大項目，共吸引了3.2萬(wàn)人報名參賽。作為杭馬開(kāi)跑前的暖場(chǎng)大戲，為期三天的馬拉松博覽會(huì )同步舉辦，為國內外跑者帶來(lái)豐富多樣的產(chǎn)品體驗和互動(dòng)活動(dòng)。
在眾多展位中，正泰安能展出的家庭綠色能源解決方案吸引了不少跑者駐足。這場(chǎng)主題為"每一步都發(fā)電"的互動(dòng)展示，不僅讓人們在感受賽事熱情的同時(shí)，直觀(guān)體驗到綠色能源的實(shí)用價(jià)值，更是這家分布式光伏領(lǐng)軍企業(yè)深度融合ESG（環(huán)境、社會(huì )和治理）與體育營(yíng)銷(xiāo)，構建行業(yè)全新品牌生態(tài)的生動(dòng)縮影。
情感鏈接：從廣而告之到價(jià)值共鳴
品牌入局體育賽事或與運動(dòng)員進(jìn)行捆綁，借以擴大影響力，已成為一種常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)策略。然而，正泰安能并未遵循傳統體育營(yíng)銷(xiāo)中"流量至上"的邏輯，而是另辟蹊徑，致力于挖掘品牌與體育賽事的內在契合點(diǎn)，實(shí)現從"廣而告之"到"價(jià)值共鳴"的升級。
正泰安能與浙BA的同頻，在于"從基層生長(cháng)、靠拼搏取勝"的草根智慧與堅韌精神。今年8月，正泰安能正式官宣成為浙BA富陽(yáng)隊指定贊助商，正是看中了賽事特質(zhì)、球隊基因與企業(yè)精神的高度契合。作為浙江省規模最大、檔次最高的草根籃球聯(lián)賽，浙BA倡導的"職業(yè)有界，籃球無(wú)界"的全民參與理念，與正泰安能"安啟綠電，能服萬(wàn)家"的普惠價(jià)值觀(guān)不謀而合。而富陽(yáng)籃球隊脫胎于質(zhì)樸土壤的堅韌意志，連戰連勝的"冠軍實(shí)力"，則成為了正泰安能行業(yè)領(lǐng)軍者姿態(tài)的最佳載體。
而品牌與杭州馬拉松的持續聯(lián)動(dòng)，則根植于雙方對"長(cháng)期主義"與"綠色使命"的共同堅守。正如馬拉松跑者不斷挑戰自我、突破極限，正泰安能也已"長(cháng)跑"分布式光伏賽道十載，以長(cháng)期主義精神奠定了行業(yè)領(lǐng)先地位。同時(shí)，作為國內頂尖的"雙金"賽事，杭州馬拉松所倡導的綠色、環(huán)保、低碳理念，也與正泰安能推動(dòng)能源綠色轉型的企業(yè)使命高度同頻。今年，正泰安能通過(guò)在線(xiàn)下博覽會(huì )設置綠色能源體驗區，將"每一步都發(fā)電"的賽事主題，升華為企業(yè)"讓每座屋頂都發(fā)電"的長(cháng)期使命。這不僅是簡(jiǎn)單的標識露出，而是將公眾對體育的熱情，轉化為對品牌的情感認同與價(jià)值鏈接，完成了從"看見(jiàn)"到"認同"的關(guān)鍵跨越。
場(chǎng)景破圈：從賽場(chǎng)感知到家庭應用
卓越的營(yíng)銷(xiāo)不僅是精神的共鳴，更是價(jià)值的觸達。在綠色低碳成為家庭消費主流趨勢的當下，正泰安能通過(guò)精心設計的場(chǎng)景化體驗，將光儲產(chǎn)品從遠離大眾的"新奇事物"，轉化為可感知的美好生活愿景，構建了一個(gè)"運動(dòng)健康+生活低碳"的閉環(huán)敘事，實(shí)現了從認知教育到需求激發(fā)的精準引導。
在賽場(chǎng)上，觀(guān)眾通過(guò)產(chǎn)品，獲得可感知、可交互的綠色體驗。在富陽(yáng)隊的主場(chǎng)比賽中，正泰安能不僅通過(guò)賽場(chǎng)廣告提升品牌曝光，更將"泰墅望云"陽(yáng)臺光伏解決方案帶到賽事配套的"浙里潮集"，讓球迷可以更加直觀(guān)地感受到清潔能源為生活帶來(lái)的改變。展位上設有免費租借的充電寶，其電力完全由現場(chǎng)展示的陽(yáng)臺光伏系統提供。這一巧妙設計引來(lái)眾多球迷的贊嘆。"真沒(méi)想到，小小一塊光伏板竟然有這么大的能量。"一位現場(chǎng)留資的球迷說(shuō)道："安裝簡(jiǎn)單便捷，還能節省電費，外觀(guān)也漂亮，我打算給自家也裝一套！"
從賽場(chǎng)歸來(lái)，體驗直接催生出對生活場(chǎng)景的構想。當觀(guān)眾在賽場(chǎng)感受到清潔能源的魅力后，正泰安能適時(shí)展示了覆蓋家庭多元場(chǎng)景的能源解決方案。光儲系統滿(mǎn)足了高端別墅業(yè)主對"能源獨立"的向往，陽(yáng)臺光伏則切中了絕大多數用戶(hù)"想發(fā)電卻沒(méi)屋頂"的核心痛點(diǎn)。由此，品牌完成了從體育場(chǎng)景到家庭能源消費場(chǎng)景的自然過(guò)渡，構建了一個(gè)"賽場(chǎng)體驗-需求喚醒-生活應用"的完整閉環(huán)。
超越"營(yíng)銷(xiāo)"，從短期主義到可持續發(fā)展
借助體育賽事這一極具感召力的公共平臺，正泰安能將營(yíng)銷(xiāo)個(gè)案升華為企業(yè)ESG戰略的有機組成，構建出一個(gè)可持續發(fā)展的品牌價(jià)值新生態(tài)，超越傳統營(yíng)銷(xiāo)的短期主義，將環(huán)境責任、社會(huì )鏈接與戰略愿景串聯(lián)成完整的價(jià)值閉環(huán)。
在環(huán)境層面，正泰安能通過(guò)支持綠色賽事，將低碳理念具象化為"可視、可感、可用"的品牌體驗，讓觀(guān)眾在參與體育活動(dòng)的過(guò)程中，親身感受到清潔能源的價(jià)值。在社會(huì )層面，無(wú)論是支持彰顯"草根精神"的浙BA，還是推動(dòng)全民健康的杭州馬拉松，都強化了品牌賦能本土、服務(wù)民生的企業(yè)公民形象。在治理層面，體育營(yíng)銷(xiāo)被納入企業(yè)ESG戰略框架，成為傳遞品牌價(jià)值、與利益相關(guān)方溝通的重要工具。
面對日益理性、且愈發(fā)追求文化認同與情感價(jià)值的消費者，品牌更需要回歸真誠的價(jià)值敘事——以真實(shí)、言之有物又有共鳴的內容和體驗，將產(chǎn)品功能與品牌精神融為一體，從而與用戶(hù)建立深層次的價(jià)值共識。
鑒于此，正泰安能選擇超越傳統的營(yíng)銷(xiāo)思維，將體育賽事構筑為品牌與用戶(hù)、社會(huì )進(jìn)行價(jià)值對話(huà)的公共空間。當球迷為家鄉球隊吶喊助威，當跑者在賽道上挑戰極限，他們也在無(wú)形中成為了綠色生活方式的認同者與同行者。體育的熱血與激情，由此轉化為對清潔能源的深度認同；而品牌的綠色理念，也為每一份拼搏注入了持久動(dòng)能。在這條通向未來(lái)的賽道上，正泰安能早已超越普通參賽者的角色，正以其前瞻的布局與堅定的實(shí)踐，成為可持續發(fā)展新生態(tài)的共建者與引領(lǐng)者。