排球之鄉江門(mén)：打出文體旅融合“好球”

編者按：體育賽事，遠非單純的競技場(chǎng)，更是驅動(dòng)城市能級躍升的強力引擎?！稗k賽就是辦城市”，這一理念在經(jīng)濟第一大省廣東有著(zhù)生動(dòng)詮釋。今年，十五運會(huì )和殘特奧會(huì )將在粵港澳大灣區舉辦。南方財經(jīng)全媒體集團推出《粵動(dòng)21城—廣東體育性格圖鑒》系列報道，深度剖析廣東21個(gè)地市獨特的體育性格，聚焦各地如何借力十五運會(huì )和殘特奧會(huì )契機，加快經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

南方財經(jīng)記者譚硯文 實(shí)習生龍鳳萱 江門(mén)報道

輕盈的起跳、敏捷的攔網(wǎng)、有力的扣殺……在江門(mén)，排球的熱浪正席卷整座城市，無(wú)論是露天球場(chǎng)還是專(zhuān)業(yè)體育館，運動(dòng)的人群正迸發(fā)出不輸于炎炎夏日的熱情。

作為“中國排球之鄉”，這項運動(dòng)早已融入江門(mén)這座城市的肌理之中。自上世紀初由華僑引進(jìn)，排球便在這片僑鄉沃土落地生根、茁壯成長(cháng)。從街頭賽事到專(zhuān)業(yè)賽場(chǎng)，從“僑VA”聯(lián)賽到國際級賽事，江門(mén)人對排球的熱愛(ài)跨越百年，依舊“熱辣滾燙”。

排球為江門(mén)帶來(lái)的不僅是體育競技本身，還串聯(lián)起文旅資源，成為江門(mén)展現軟實(shí)力的重要窗口。2024年，江門(mén)新招引文旅項目50個(gè)、總投資近100億元，鄉村酒店（民宿）總數達196家，全力打造“嶺南僑鄉風(fēng)韻、精彩山水文城”。以排球為媒，江門(mén)正在賽場(chǎng)外展示出一張張耀眼的城市名片。

即將到來(lái)的第十五屆全運會(huì )為江門(mén)提供了新的發(fā)展機遇，江門(mén)賽區將承辦花樣游泳、自行車(chē)（山地）和足球等8個(gè)項目，這也是江門(mén)承接全國綜合性運動(dòng)會(huì )項目史上最多的一次賽事，不僅將全面檢驗江門(mén)的賽事組織能力，也將為江門(mén)文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展注入新的動(dòng)能。

（2023臺山僑鄉男子九人排球賽，江門(mén)市文化廣電旅游體育局供圖）

“在現場(chǎng)能感受到江門(mén)果然是排球之鄉，從幼到老的本地觀(guān)眾很多，氛圍很好！”8月21日，2025年U21男排世錦賽在江門(mén)拉開(kāi)帷幕，來(lái)自24個(gè)國家和地區的隊伍展開(kāi)激烈角逐，專(zhuān)門(mén)趕來(lái)江門(mén)的排球迷文奇對現場(chǎng)熱烈的氛圍發(fā)出了由衷的感慨。

這場(chǎng)國際賽事正是江門(mén)排球深厚積淀與蓬勃發(fā)展的一個(gè)縮影。排球，早已嵌入江門(mén)的城市文化之中。數據顯示，臺山市經(jīng)常參與排球活動(dòng)的市民有近35萬(wàn)人，約占總人口的38%。從田間地頭到專(zhuān)業(yè)球場(chǎng)，不同行業(yè)、不同年齡段的人都能參與到排球運動(dòng)之中。

回溯歷史，江門(mén)的排球發(fā)展與“中國僑都”的優(yōu)勢密不可分。早在上世紀20年代左右，臺山籍華僑便將排球運動(dòng)從北美引入家鄉，使之迅速融入本地社會(huì )血脈。自此，排球運動(dòng)在臺山展現出驚人的滲透力：村頭巷尾、祠堂空地均可成為簡(jiǎn)易球場(chǎng)，農民、學(xué)生、僑眷皆是潛在球員，形成了“村村有球場(chǎng)，村村有球隊”的獨特景象。

在競技層面，江門(mén)充分發(fā)揮“僑都”資源優(yōu)勢，建立起“以老帶新”的傳承機制。臺山排球技術(shù)融合了華僑帶回的歐美力量型打法與亞洲球隊的靈活特點(diǎn)，逐步打磨出“快、準、活”的鮮明風(fēng)格，成為核心競爭力。

深厚的群眾基礎與文化稟賦構成了江門(mén)排球的內生動(dòng)力，而賽事運營(yíng)能力的持續提升，則成為其吸引高端體育資源落地的關(guān)鍵支撐。

近年來(lái)，眾多國家級、國際級賽事落戶(hù)江門(mén)，助力江門(mén)排球運動(dòng)從民間賽事走向國際舞臺。從活力四射的“僑VA”聯(lián)賽到競爭激烈的中國排球超級聯(lián)賽決賽，再到精彩紛呈的國際排球邀請賽，江門(mén)排球運動(dòng)的發(fā)展逐漸呈現出規范化、專(zhuān)業(yè)化的特點(diǎn)。

（第22屆亞洲U20女子排球錦標賽，江門(mén)市文化廣電旅游體育局供圖）

為何大型賽事頻頻選擇江門(mén)？

江門(mén)市文化廣電旅游體育局相關(guān)負責人向南方財經(jīng)記者表示，一方面，深厚的排球傳統積淀了良好的群眾體育基礎與競技人才儲備，也促進(jìn)了本地賽事組織與運營(yíng)團隊的成長(cháng)。

同時(shí)，獨特的僑鄉文化為江門(mén)塑造了顯著(zhù)的城市品牌效應，眾多海外華僑華人自發(fā)擔當起城市“宣傳大使”的角色，有效降低了文化傳播成本。這不僅顯著(zhù)提升了江門(mén)排球的全球能見(jiàn)度，也為江門(mén)這座“僑都”帶來(lái)了可觀(guān)的文化影響力和潛在的經(jīng)濟外溢效應。

另一方面，優(yōu)越的地理位置與不斷升級的基礎設施構成了堅實(shí)的支撐條件。江門(mén)位于粵港澳大灣區西翼，隨著(zhù)深中通道、黃茅?？绾Ｍǖ狸懤m通車(chē)，交通更加便利，1小時(shí)可達廣州、深圳、澳門(mén)，2小時(shí)可達香港，便于運動(dòng)員、觀(guān)眾前往。

2025年4月，江門(mén)體育中心繼續被中國排球協(xié)會(huì )授予“中國排球協(xié)會(huì )排球訓練基地”稱(chēng)號。據了解，該中心自2018年啟用以來(lái)，已承辦超60場(chǎng)國際及國內頂級賽事，包括世界排球聯(lián)賽、東京奧運會(huì )亞洲男排資格賽、亞洲U20女排錦標賽、中國女排超級聯(lián)賽、全國排球錦標賽等排球單項賽事。

近幾年，江門(mén)排球基地不斷提升硬件設施和軟件服務(wù)，提供更加優(yōu)質(zhì)的訓練和比賽環(huán)境。文奇告訴南方財經(jīng)記者，升級改造后的場(chǎng)館空間開(kāi)闊、設施完善，為球迷近距離觀(guān)賽提供了很大的便利。

打排球、看排球，是江門(mén)的“專(zhuān)屬年味”。

每年春節期間，江門(mén)多個(gè)鎮街都會(huì )舉行排球賽。球場(chǎng)上球員激烈角逐，觀(guān)眾席圍滿(mǎn)了專(zhuān)注觀(guān)看的居民與游客，在一次次扣殺與一聲聲助威中，新的一年拉開(kāi)序幕。

以體育賽事為媒，江門(mén)不僅激發(fā)了城市的運動(dòng)激情，也點(diǎn)燃了文體旅融合發(fā)展的引擎。以2024—2025年度“僑VA”臺山僑鄉男子九人排球聯(lián)賽為例，超過(guò)100支隊伍參賽，舉辦比賽360場(chǎng)，共吸引70萬(wàn)人線(xiàn)下觀(guān)看，直播觀(guān)看量超200萬(wàn)人次。

看完精彩的賽事后，游客的文旅體驗才剛剛開(kāi)始。

“江門(mén)是一個(gè)生活故事感很強的地方，街頭巷尾都彌漫著(zhù)濃濃的年代感?！边吥显诮T(mén)規劃了一天的CityWalk。從保留民國印記的長(cháng)堤風(fēng)貌街，到火遍全網(wǎng)的影視劇《狂飆》取景地墟頂老街，再到記錄著(zhù)僑胞奮斗史的中國僑都華僑華人博物館……獨特的歷史感與煙火氣構成了江門(mén)專(zhuān)屬吸引力，成為游客駐足體驗的重要文旅資源。

（中國僑都華僑華人博物館，攝影：郭永樂(lè )）

隨著(zhù)“大力發(fā)展體育運動(dòng)，培育體育經(jīng)濟”“促進(jìn)‘體育+旅游’融合發(fā)展”“構建‘跟著(zhù)賽事去旅行’新業(yè)態(tài)”被寫(xiě)入2025年江門(mén)市政府工作報告，體育正成為江門(mén)撬動(dòng)文化、體育與旅游深度融合的重要支點(diǎn)。

體育賽事的集聚效應，正轉化為推動(dòng)江門(mén)相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級的動(dòng)力。在體育產(chǎn)業(yè)層面，高水平賽事的持續落地，提升了江門(mén)賽事組織運營(yíng)的專(zhuān)業(yè)化水平，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。據統計，江門(mén)現有體育產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)企業(yè)70家，總營(yíng)收約272億元，初步形成具有一定規模和特色的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

在文旅消費層面，賽事活動(dòng)直接拉動(dòng)區域經(jīng)濟。今年7月，2025年中國擊劍俱樂(lè )部聯(lián)賽全國賽（第三站）匯聚12000名運動(dòng)員、教練來(lái)到江門(mén)，直接帶動(dòng)本地消費約6000萬(wàn)元，間接拉動(dòng)消費超1億元。2月舉辦的第三屆中國僑都（江門(mén)）咖啡節融合咖啡文化與體育元素，創(chuàng )造了超50萬(wàn)人次客流和逾2000萬(wàn)元的現場(chǎng)交易額。

作為“中國僑都”和粵港澳大灣區重要節點(diǎn)城市，江門(mén)也在縣域體育方面積極發(fā)力。日前，江門(mén)發(fā)布《江門(mén)市推動(dòng)“百縣千鎮萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展工程”實(shí)現三年初見(jiàn)成效行動(dòng)方案》，提出不斷提升縣域商業(yè)服務(wù)能力，其中要大力發(fā)展體育運動(dòng)，培育體育經(jīng)濟。

在一系列賽事驅動(dòng)和政策扶持下，江門(mén)市文旅消費工作不斷取得新進(jìn)展。據江門(mén)市文化廣電旅游體育局提供的數據，江門(mén)2024年全年累計接待游客2546.45萬(wàn)人次，旅游收入293.14億元，分別同比增長(cháng)12.5%和17.2%。全市文化、體育和娛樂(lè )業(yè)規模以上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比增長(cháng)21%，旅行社服務(wù)業(yè)（納入“租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)”指標）規模以上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比增長(cháng)31.8%。

就像一場(chǎng)排球比賽，江門(mén)體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中也面臨“攔網(wǎng)”時(shí)刻。

比起深圳、佛山、東莞等省內發(fā)達地市，江門(mén)體育產(chǎn)業(yè)規模偏小、龍頭企業(yè)不多，規模仍有待提升，在產(chǎn)業(yè)規劃和扶持政策、本地體育活動(dòng)賽事品牌打造等方面需繼續努力。

江門(mén)市文化廣電旅游體育局相關(guān)負責人表示，未來(lái)將聚焦三個(gè)方向推進(jìn)體育經(jīng)濟發(fā)展：一是做優(yōu)賽事經(jīng)濟，培育核心賽事品牌，并推出“跟著(zhù)賽事去旅行”活動(dòng)，整合體育、生態(tài)與文旅資源，擴大賽事經(jīng)濟輻射范圍。二是做旺體育消費，升級健身場(chǎng)地，重點(diǎn)打造體育旅游基地、戶(hù)外營(yíng)地、房車(chē)露營(yíng)等新型消費場(chǎng)景。三是做強體育制造業(yè)，著(zhù)力培育壯大體育裝備、器材及運動(dòng)飲料等制造企業(yè)，打造具有影響力的體育產(chǎn)業(yè)品牌。

（江門(mén)體育中心，江門(mén)市文化廣電旅游體育局供圖）

今年，十五運會(huì )和殘特奧會(huì )的到來(lái)為這座“排球之鄉”迎來(lái)又一次制勝機會(huì )。在城市基礎設施方面，江門(mén)體育中心相關(guān)負責人告訴南方財經(jīng)記者，針對十五運會(huì )和殘特奧會(huì )要求，今年初，江門(mén)體育中心體育館、訓練館兩個(gè)場(chǎng)館燈光改造工作已全面完成，場(chǎng)館還升級改造無(wú)障礙設施，增加無(wú)障礙標識。

更重要的是，借助賽事契機，江門(mén)正有機串聯(lián)文體旅資源，讓賽事帶來(lái)的“流量”轉化為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的“增量”。

江門(mén)市文化廣電旅游體育局相關(guān)負責人表示，一方面，江門(mén)將以大型賽事為原點(diǎn)，圍繞“體育賽事+僑鄉文化+生態(tài)鄉村”的主題，策劃多層次文旅體驗線(xiàn)路，推動(dòng)游客深度體驗僑鄉特色文化和海絲文化。另一方面，推出騎行運動(dòng)主題線(xiàn)路，吸引體育愛(ài)好者打卡江門(mén)，通過(guò)“騎行+文旅”模式讓更多人感受江門(mén)的生態(tài)之美、人文之韻與產(chǎn)業(yè)之興。

當人們的目光因十五運會(huì )而聚焦到江門(mén)，這座“排球之鄉”正在將賽事帶來(lái)的關(guān)注度轉化為促進(jìn)文旅消費與產(chǎn)業(yè)能級提升的動(dòng)能，在城市發(fā)展中完成一記精彩的“扣殺”。

（文中文奇、邊南為化名）