中網(wǎng)賽場(chǎng),為什么這一杯火了
今天故事的主題是
「勝利之杯」
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中國網(wǎng)球公開(kāi)賽鏖戰正酣,精彩賽事接連不斷,辛納、高芙等名將漸入佳境,球迷們心情也開(kāi)始微醺。
打開(kāi)各大社交媒體,搜索一下中網(wǎng)這個(gè)關(guān)鍵詞,有一種“濃香型”的微醺氛圍。球迷們來(lái)到中網(wǎng)現場(chǎng),紛紛在社交媒體上打卡,每組打卡九宮格里,大概率會(huì )有一杯辨識度極高的國窖1573“勝利之杯”特調。
國窖1573“隨風(fēng)潛入夜”,在小紅書(shū)、抖音、微博上刷屏。
“看中網(wǎng)9塊9的快樂(lè )誰(shuí)懂呀”,手舉一杯國窖1573的“勝利之杯”特調,手作一串五彩繽紛的網(wǎng)球掛飾,露出8顆牙齒曬太陽(yáng),幾乎成了博主們的標準打卡動(dòng)作。國窖1573“勝利之杯”品牌體驗區,可以說(shuō)是中網(wǎng)最出片網(wǎng)紅打卡點(diǎn)了。
小紅書(shū)上有一條霸氣側漏的帖子。女博主和閨蜜手舉“勝利之杯”,在中網(wǎng)看臺上開(kāi)心地自拍,并且貼出家里3瓶已經(jīng)喝完的國窖1573,配了一句文案,“咱就說(shuō)國窖1573你的小甜水,該不該免費送給忠實(shí)消費者”。
中網(wǎng)獨家榮耀慶功伙伴國窖1573,不僅在釀造工藝上匠心獨“醞”,更在品牌營(yíng)銷(xiāo)上獨運匠心,和網(wǎng)球迷們打成了一片。
網(wǎng)友們的腦洞一旦被打開(kāi),社交媒體上便會(huì )自然醞釀出各種梗?!皠倮碧卣{被網(wǎng)友們稱(chēng)為“中網(wǎng)醉強觀(guān)賽搭子”。
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大型體育賽事,尤其像中網(wǎng)這種亞洲級別最高、總獎金額最高、參賽人數最多的綜合性國際網(wǎng)球賽事,不僅是頂尖運動(dòng)員的競技場(chǎng),還是各大品牌展現品牌力的演武場(chǎng)。
誰(shuí)能深入網(wǎng)球這項運動(dòng)的底蘊,準確提煉出鮮活的價(jià)值主張,與消費者生活同頻共振,誰(shuí)就能讓球迷打開(kāi)手機自拍,成為他們生活場(chǎng)景的一部分,誰(shuí)就能讓球迷們打開(kāi)話(huà)匣子,成為社交媒體上的話(huà)題與談資。
各大品牌現在都喜歡談場(chǎng)景這個(gè)概念。其實(shí),沒(méi)有什么場(chǎng)景比用戶(hù)的生活場(chǎng)景更有價(jià)值。國窖1573在中網(wǎng)完美融入了人們的休閑生活場(chǎng)景。
國窖1573這杯“勝利之杯”特調,濃縮了國窖1573的網(wǎng)球情懷。為勝利時(shí)刻干杯,這是全球語(yǔ)言。人手一杯“勝利之杯”,情緒到了就干一杯,讓干杯這個(gè)口號成為現場(chǎng)觀(guān)賽動(dòng)作,國窖1573的創(chuàng )意讀懂了觀(guān)眾的情緒。
“勝利之杯”特調以國窖1573為基酒,加冰后創(chuàng )新調飲降低飲用門(mén)檻?,酒杯上小巧思尤其出彩,中網(wǎng)歷屆冠軍的名字一一在列。歷屆冠軍們的名字顯露的,恰恰是中網(wǎng)這項賽事的底蘊。
好喝有韻味。國窖1573的濃香和賽事的精彩,融合進(jìn)觀(guān)賽情緒成為愉悅的記憶體驗,國窖1573在白酒文化與網(wǎng)球運動(dòng)的交融之中,為全球觀(guān)眾打開(kāi)一扇感受中國文化與生活方式的窗。
賽事期間,國窖1573還邀請世界各地的選手,來(lái)體驗區感受白酒文化的底蘊,體驗中國式待客之道與中國文化魅力。西班牙網(wǎng)球名將?;{到“勝利之杯”吧臺喝了一杯特調。調酒師幽默詮釋1573諧音“一路提升”。
國窖1573的待客之道很豐富,在“勝利之杯”品牌體驗區外,還有“中網(wǎng)奇妙夜”特色球員酒會(huì )以及中網(wǎng)官方款待區,讓世界各地選手、觀(guān)眾體驗白酒文化的底蘊。
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在抖音上看過(guò)一條非常有趣的視頻。
一位在澳大利亞的中國網(wǎng)友,在看澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽時(shí)PO了一個(gè)帖子,說(shuō)LED上顯眼的“國窖1573”和大爺的一聲“好球”,“感覺(jué)一下給我干國內來(lái)了”?!耙幌陆o我干國內來(lái)了”,給球迷帶來(lái)了穿越的感受,這是國窖1573在網(wǎng)球運動(dòng)上下的真功夫。
助力體育賽事開(kāi)展、推動(dòng)體育強國建設,國窖1573始終在深度參與。國窖1573連續7年與澳網(wǎng)開(kāi)展戰略合作,用優(yōu)雅的姿態(tài)營(yíng)造中國文化場(chǎng)景。
2018年10月,國窖1573與澳網(wǎng)達成首次戰略合作,成為澳網(wǎng)全球官方合作伙伴和唯一指定白酒。這是澳網(wǎng)有史以來(lái)首次與中國白酒品牌合作。品牌以何種姿勢站上世界舞臺,國窖1573做了優(yōu)雅的示范。
網(wǎng)球運動(dòng)都蘊含了動(dòng)靜交替、剛柔并濟的自然法則和哲學(xué)智慧,同時(shí)兩者都倡導優(yōu)雅的生活品位,承載著(zhù)讓大眾享受時(shí)尚、健康、品質(zhì)生活的共同價(jià)值追求。品牌和體育要水乳交融,提煉共同語(yǔ)言是關(guān)鍵,國窖1573顯然擅長(cháng)此道。
國窖1573把中國白酒文化與網(wǎng)球文化深度結合,與全世界美酒愛(ài)好者和網(wǎng)球愛(ài)好者共享美酒與運動(dòng)交融的魅力。澳網(wǎng)二號球場(chǎng)命名為“1573球場(chǎng)”;澳網(wǎng)正賽第五天被命名為“1573比賽日”;在羅德拉沃爾球場(chǎng)的比賽,球員獲勝時(shí),現場(chǎng)及全球轉播畫(huà)面展現“勝利!干杯!”等中文字樣。
如果說(shuō)國窖1573與澳網(wǎng)共創(chuàng )的諸多主題場(chǎng)景,為澳網(wǎng)這一全球頂級體育盛宴打上了深深的“中國烙印”,此次國窖1573攜手中網(wǎng)更是有了地主之誼的情愫、文化主場(chǎng)的氛圍。主題展陳和互動(dòng)快閃創(chuàng )意滿(mǎn)滿(mǎn),以獨家榮耀慶功伙伴的身份,助力中網(wǎng)打造“第五大滿(mǎn)貫賽事”。
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我有一位資深媒體人朋友,兩年前去了某網(wǎng)絡(luò )大廠(chǎng)。每次來(lái)上海出差,必定跟我約一場(chǎng)酒。
在白酒江湖派別上,他屬濃香一派,喜歡喝國窖1573。后來(lái),我們設計了個(gè)組局暗號,微信上他發(fā)個(gè)15,我回復個(gè)73,飯局就算約成了。
從去年開(kāi)始,他來(lái)上海出差,我的局升級了,改為約兩場(chǎng)。一場(chǎng)酒,一場(chǎng)球。我住上海西郊,出門(mén)就是網(wǎng)球場(chǎng)。巴黎奧運會(huì )之后,他開(kāi)始打網(wǎng)球了,出差都帶球拍。我眼見(jiàn)他每天清晨起來(lái)練球,雷打不動(dòng),風(fēng)雨無(wú)阻,從一個(gè)右手舉杯的濃香高手,變成左手握拍的網(wǎng)球新秀。
我拍了一張國窖1573“勝利之杯”特調發(fā)給他,他秒回我,“醉強網(wǎng)球搭子”。國窖1573在中網(wǎng)制造的這個(gè)濃香梗,溢出了轉播屏幕,深入人心。
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