深一度上海網(wǎng)球這一季，留下文旅商體展融合新樣本
隨著(zhù)最終的冠軍花落“超級黑馬”瓦舍羅，一年一度的上海勞力士網(wǎng)球大師賽迎來(lái)了圓滿(mǎn)收官。
賽場(chǎng)上，一場(chǎng)場(chǎng)經(jīng)典的比賽與一項項紀錄已經(jīng)刻入ATP歷史，而在賽場(chǎng)之外，百花齊放的文旅商體展聯(lián)動(dòng)，更是創(chuàng )造了別樣的熱鬧繁華。
當網(wǎng)球的能量超越賽場(chǎng)，當比賽的熱度擴展到更多的消費領(lǐng)域，一場(chǎng)屬于網(wǎng)球愛(ài)好者的盛宴，已然升級成為帶動(dòng)發(fā)展的強大引擎。
2025年上海勞力士網(wǎng)球大師賽圓滿(mǎn)收官。 澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 圖
票房破億，上海大師賽更“熱”了
進(jìn)入金秋十月，上海的高溫天氣給人留下了深刻印象，但高溫，也壓制不住上海大師賽的火熱氛圍。
最后的單打決賽，兩位“黑馬”選手創(chuàng )歷史會(huì )師決賽，最終由瓦舍羅捧起冠軍獎杯。旗忠網(wǎng)球中心看臺上滿(mǎn)場(chǎng)的觀(guān)眾，也就此見(jiàn)證了一個(gè)童話(huà)般的結尾。
當比賽完美落幕后，據賽會(huì )官方統計，今年的賽事在熱度上又創(chuàng )新高——票房首次破億；賽事全程約25萬(wàn)人次到場(chǎng)觀(guān)賽，再次刷新紀錄。
而在火爆的背后，是賽事持之以恒的耕耘和付出。
今年，旗忠網(wǎng)球中心再迎升級，2號館加蓋了可移動(dòng)頂棚，讓比賽可以風(fēng)雨無(wú)阻。17號球場(chǎng)也搖身一變，成為擁有1200個(gè)舒適坐席的“皇家加勒比大師訓練場(chǎng)”，為球迷觀(guān)看球星訓練提供了更好的體驗。
全新打造的“ACE萌友天地”則是集寵物寄養和互動(dòng)休閑于一體，成為寵物文化與頂級網(wǎng)球賽事的首次融合，也為球迷的觀(guān)賽體驗提供了更多的可能。
當然，還有上海大師賽的老朋友——瑞士天王費德勒又一次和上萬(wàn)球迷在旗忠網(wǎng)球中心共度“超級摯友之夜”，還與動(dòng)作巨星甄子丹、實(shí)力演員吳磊、網(wǎng)壇名宿鄭潔夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。
（從左至右）甄子丹、費德勒、吳磊、鄭潔上演夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。 澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 圖
這一系列的動(dòng)作與安排，都證明了賽事對于觀(guān)眾體驗的重視，也再一次打消了外界曾經(jīng)有過(guò)的擔憂(yōu)——即便許多老牌巨星逐漸老去、退役，上海大師賽的人氣也不會(huì )遇冷，而是會(huì )越來(lái)越熱。
“其實(shí)大家也可以看到，即使沒(méi)有如費德勒、德約科維奇這些巨星，球場(chǎng)的上座率也是很高的。我們在推廣賽事的過(guò)程中，始終還是強調網(wǎng)球運動(dòng)本身?！辟愂缕陂g，上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團）有限公司董事長(cháng)楊亦斌在接受采訪(fǎng)時(shí)表示。
“未來(lái)對于賽事，無(wú)論是球員的競賽保障，還是工作人員及觀(guān)眾體驗等方面，我們會(huì )不斷優(yōu)化，希望通過(guò)賽事本身的質(zhì)量和服務(wù)吸引更多的觀(guān)眾。另一方面，也希望通過(guò)更多內容的打造吸引觀(guān)眾來(lái)到現場(chǎng)?！?/strong>
在票房成績(jì)已經(jīng)創(chuàng )造歷史新高的當下，上海大師賽仍在不斷計劃更多的升級。
比如，針對在今年一度給許多選手帶來(lái)嚴峻挑戰的高溫天氣，賽事就積極與ATP方面溝通合作，設立了在保證比賽公平的情況下，關(guān)閉球場(chǎng)頂棚并打開(kāi)空調比賽的標準（此前ATP從未有過(guò)此類(lèi)標準），并在觀(guān)眾區域臨時(shí)增設冷氣設備。明年，賽事還將全力擴充賽場(chǎng)的電力容量，提供更好的抗高溫條件。
同時(shí)，在門(mén)票分類(lèi)與售賣(mài)形式等方面，賽事也將在收集觀(guān)眾意見(jiàn)和建議的基礎上，實(shí)施進(jìn)一步的優(yōu)化升級。正如楊亦斌所說(shuō)，“每年都希望能夠前進(jìn)一小步，賽事就是不斷持續優(yōu)化和改進(jìn)的過(guò)程?！?/p>
上海大師賽的周邊商品廣受歡迎。 澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 圖
一場(chǎng)“網(wǎng)球+消費”的盛宴
當不斷升級的賽事吸引來(lái)越來(lái)越多的觀(guān)眾，賽事的輻射能量也開(kāi)始不僅僅局限于球場(chǎng)。
作為“上海之夏”國際消費季期間最受關(guān)注的體育盛事之一，上海大師賽的火爆人氣，也讓這場(chǎng)體育盛會(huì )化身成了一場(chǎng)“網(wǎng)球+消費”的盛宴。
在去年就推出了多個(gè)“爆款”的基礎上，今年上海大師賽的周邊商品進(jìn)一步豐富，售賣(mài)區域與合作IP也進(jìn)一步擴大，據統計，全程總銷(xiāo)售額已經(jīng)突破了2000萬(wàn)元。
賽事現場(chǎng)，和很多觀(guān)眾一樣，球迷徐女士也忍不住“掃貨”?！扒懊嬉惶煳揖唾I(mǎi)了1000多塊錢(qián)的周邊，今天來(lái)又買(mǎi)了一些之前沒(méi)看到的款式?！彼诮邮芘炫刃侣?dòng)浾卟稍L(fǎng)時(shí)說(shuō)，“周邊產(chǎn)品做得很好看，就讓大家很有購買(mǎi)欲?！?/p>
網(wǎng)球所帶來(lái)的消費力，還不只是在賽場(chǎng)——就像專(zhuān)程從杭州趕來(lái)上?？创髱熧惖男炫?，除了來(lái)賽場(chǎng)觀(guān)賽購物之外，她還有其他的不少計劃，比如去上海的熱門(mén)地標走走逛逛，順便再看一場(chǎng)自己喜歡的話(huà)劇。
海外觀(guān)眾同樣被吸引。來(lái)自意大利都靈的觀(guān)眾Nicolo Laudani告訴澎湃新聞?dòng)浾?，他是第一次?lái)看上海大師賽，除了驚嘆于美麗的場(chǎng)館和完善的組織，他也計劃去上海的各個(gè)景點(diǎn)游覽一番，“雖然這次女兒沒(méi)跟我一起來(lái)，但我也準備自己去一趟迪士尼樂(lè )園，當然也要去外灘走一走?！?/p>
上海大師賽吸引了來(lái)自世界各地的觀(guān)眾。 澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 圖
上海大師賽的能量，已經(jīng)傳播到了許多地方——賽前在世博文化公園舉辦的“The Next Big Thing × ACE音樂(lè )現場(chǎng)”，就結合網(wǎng)球、音樂(lè )、潮流等多種元素，形成體育與文娛消費的“雙向引流”。仙霞網(wǎng)球中心的“匯師上?！CE全民網(wǎng)球嘉年華”，則將高規格國際賽事的影響力轉化為市民觸手可及的運動(dòng)場(chǎng)景，吸引了廣大市民踴躍參與。
為了將觀(guān)賽熱情轉化為消費動(dòng)能，大師賽更是協(xié)同相關(guān)單位，進(jìn)一步融入了文旅商體展協(xié)同發(fā)展的體系。
今年，賽事的門(mén)票在閔行及上海其他各區多個(gè)商圈中都可以獲得消費優(yōu)惠，同時(shí)還圍繞賽票推出了“賽票+酒店”“賽票+景點(diǎn)”“賽票+交通”等組合產(chǎn)品。
據賽事方透露，在精細化運營(yíng)與各相關(guān)單位聯(lián)動(dòng)的共同作用下，賽事帶動(dòng)文旅商體展綜合消費的規模成功實(shí)現了新增長(cháng)，城市的消費活力與國際影響力也得到了進(jìn)一步提升。
“賽事對城市消費和經(jīng)濟發(fā)展的作用，最大的貢獻還是帶動(dòng)更多的非上海觀(guān)眾來(lái)到上海?！睏钜啾蟊硎?，“我們就是希望能讓前來(lái)觀(guān)賽的球迷、消費者得到更多的實(shí)惠，也能更方便地觀(guān)賽，并且觀(guān)賽之余能夠游覽上海的景點(diǎn)、在上海購物?！?/p>
賽事的熱度帶動(dòng)了多個(gè)領(lǐng)域的消費。 澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 圖
是賽事，更是增長(cháng)的引擎
在消費聯(lián)動(dòng)領(lǐng)域推出的一系列創(chuàng )新舉措，收獲的是觀(guān)眾與消費者的滿(mǎn)意與口碑。據統計，在今年的上海大師賽觀(guān)眾之中，國內上海以外地區觀(guān)眾約占60%，境外觀(guān)賽人數則占到了約10%。
為了便利海外觀(guān)眾，賽事還聯(lián)動(dòng)推出了Shanghai Pass境外支付服務(wù)和離境退稅機制，形成從入境、觀(guān)賽到旅游、消費的便利閉環(huán)，將賽事打造成為展示上海國際化營(yíng)商環(huán)境和開(kāi)放城市形象的重要窗口。
落地上海機場(chǎng)時(shí)，境外游客就可以領(lǐng)到已經(jīng)預先充值的Shanghai Pass卡，可以用于搭乘交通工具以及部分商戶(hù)的支付，從而更加便利地游覽上海。
據統計，今年共推出3款大師賽限定版Shanghai Pass卡產(chǎn)品，服務(wù)境外觀(guān)眾近5000人次?！吧虾Ｖ摹眹H消費季期間，Shanghai Pass也推出了“一日通票”，并首創(chuàng ) “一價(jià)打包”模式，整合文旅資源與商圈優(yōu)惠，讓入境游客能夠實(shí)現“一卡在手，暢游上?！?。
Shanghai Pass卡為境外游客提供了更多的便利。
從大師賽到文旅商體展消費，一條聯(lián)動(dòng)共贏(yíng)的路已經(jīng)被走出。而這項賽事所能夠提供的發(fā)展動(dòng)力，還有更多。
今年賽事開(kāi)幕之際，久事體育就與ATP共同宣布，合作設立亞洲首個(gè)ATP發(fā)展中心，并為久事國際網(wǎng)球學(xué)院正式揭牌。未來(lái)，ATP發(fā)展中心將依托旗忠網(wǎng)球中心先進(jìn)的場(chǎng)館設施，打造網(wǎng)球全產(chǎn)業(yè)鏈，包括運動(dòng)員訓練、康復與體能、網(wǎng)球科技創(chuàng )新等多個(gè)功能模塊。
而久事國際網(wǎng)球學(xué)院則定位于集網(wǎng)球競訓、教育服務(wù)和賽事活動(dòng)于一體的國際化網(wǎng)球學(xué)院，不僅為中國青少年網(wǎng)球選手打造與世界接軌的成長(cháng)路徑，更為中國網(wǎng)球的發(fā)展提供更加穩固的基礎，同時(shí)，也讓旗忠網(wǎng)球中心的輻射效應更加強大且具有持續性。
事實(shí)上，早在今年1月，閔行區人民政府就與上海久事（集團）有限公司簽署了共建“網(wǎng)球小鎮”的戰略合作框架協(xié)議。在規劃中，旗忠網(wǎng)球中心除了建設網(wǎng)球學(xué)院之外，還將建立會(huì )員制俱樂(lè )部、舉辦更多的業(yè)余和青少年賽事，并聯(lián)動(dòng)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。
旗忠網(wǎng)球中心將進(jìn)一步帶動(dòng)區域與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
以上海大師賽為引擎，更多的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間正在被打開(kāi)。賽事期間，“投資上?！す蚕砦磥?lái)”前沿產(chǎn)業(yè)投資交流會(huì )順利舉行，頂級賽事作為文旅商體展深度融合的重要平臺，正不斷彰顯城市的強勁吸引力和投資價(jià)值。
“我們將投入幾年甚至十幾年的努力，慢慢讓業(yè)態(tài)逐漸集聚，帶動(dòng)周邊區域經(jīng)濟的發(fā)展?！睏钜啾蠼o出了自己的期待。
“以網(wǎng)球小鎮帶動(dòng)‘網(wǎng)球+科技’‘網(wǎng)球+旅游’‘網(wǎng)球+交通’‘網(wǎng)球+零售’等更多的創(chuàng )新業(yè)態(tài)，形成以網(wǎng)球為核心的大生態(tài)，這是我們的設想?！痹谏虾４髱熧惖囊I(lǐng)之下，一個(gè)更加廣闊的未來(lái)，正逐漸變成現實(shí)。